宝马汽车与中国马文化系列展示

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郑州宝莲祥企业文化建设活动之

宝马汽车与中国马文化系列展示（一）

企业文化是企业拓展不可缺少的内驱力。之于外资在中企业，能够巧妙地纳入结合中国本土文化，对其提升企业自身的中国文化素养与品位无疑是锦上添花。宝马汽车与中国马文化首先在字面上就已经有了一个很好的契合点。在如此顺理成章之际，作为在中国本土落户的宝马汽车也正需要这样一个好的平台来充分展示自身魅力，以及对马文化的深入理解。

我们所做“宝马汽车与中国马文化系列展示——中国马文化和马艺术”这一活动，旨在传播中国马文化及马艺术的同时，也为广大宝马拥有者提供一个认识新朋友和放松身心的平台，恰好适宜的宣传宝马公司，提高宝莲祥店在河南乃至全中国的知名度及提升宝马企业形象，让宝马汽车与中国马文化的紧密结合相得益彰，成为一种符号。并且能充分展现中国的民族文化、宝马汽车的品质魅力和提升企业的文化内涵。吸引并联系起众多的宝马车友会成员及潜在客户，刺激更多消费的消费群体，加入到我们的购车行列来，提高宝莲祥店的销售业绩。通过这一系列的文化展示活动，最终打造出高品质高品味的宝马汽车家园

《青玉案·元夕》是南宋爱国词人辛弃疾的一首名词。其中上阕有这么一句：“宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。……”

初识这阙词时，笔者愣了一下：“宝马雕车？”。“宝马汽车（BMW）？”同样是“宝马”车，仅一字之差， “宝马”与宝马便即使有了天壤之别、地域之差却依然有着殊途同归又千丝万缕的联系。前者在古代中国香满路的大街，后者诞生于1916年的德国至今名扬全世界。

同样是马。此马非彼马。在彼此的时代里谱写着各自不同的辉煌。

宝马，BMW（Bayerische Motoren Werke AG）全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司，是德国一家世界著名的汽车制造公司。它不追求汽车产量的扩大，只追求生产高品质、高性能和高级别的汽车。人们有个“坐奔驰，开宝马”的说法，正表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。即是说，只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇风采。如果再把这个工业品赋予一些灵性，用马比拟极为恰当。上帝偏爱这一流的汽车品牌，把“宝马”一词留给了进入中国的BMW，这个翻译实乃神来之笔。

绅士的态度。马给人的印象是绅士的，虽昂首挺立，但态度平和。宝马的品牌特质被驾驶者演绎得体时，人们会觉得车具备了高贵的气质。

不张扬，低调。国内车文化尚未成熟，很多人都认为宝马是暴发户开的车，对于这样“气人有笑人无”的小市民，介意你就输了。其实，宝马是个很内敛的车，内饰很简朴，对外，宝马尽量照顾路上其他司机的感受，比如近光灯，他的近光灯垂直角度自动调节功能，使得对面来车的司机不会被宝马的大灯晃了眼睛。

驯良洒脱。“驯”是说驯服，宝马车的操纵性拥有着顶级的口碑，油门到底时提速的迅猛；刹车按照驾驶员踏踩煞车踏板的力度从减速到急停随心所欲；急弯过弯时稳定地防侧滑......用“行云流水”来形容宝马车的驾驶感，实在是贴切！

“良”是说他的高品质，这一点你可以从听觉上的得到充分的感受：关闭车门的声音坚实有力、清晰凝重；汽车的启动，从外边听，清脆低沉，从内部听柔和得如耳边细语，声声入耳；匀速行进中，车内宁静之极；突然加速时，发动机的声音一瞬间迸发出澎湃有力的呼啸，让你犹如飞奔在F1赛道；如果你有兴致在途中听听音乐，那你最好选择发烧碟，这就可以细细品味丰富而细腻的声音再现。在喧嚣的都市中，关上车窗，打开音乐，你就是你心灵王国的国君！

定位、寻找、坚持、奋斗不息，一直就是宝马百年历史的主旋律。而这些超越了任何技术层面的东西，成为宝马成功的最大原因。百年历史，自豪而不张扬，这一如中国马文化一样，拥有5000多年的历史，却直到20世纪才被徐悲鸿大师带向欧洲，被世界所了解。

现代中国绘画之父徐悲鸿以画马著称于世，泼墨写意或兼工带写，塑造了千姿百态、倜傥洒脱的马，或奔腾跳跃、或回首长嘶，或腾空而起、四蹄生烟……。他画的马既有西方绘画中的造型，又有中国传统绘画中的写意，融中西绘画之长於一炉，笔墨酣畅，形神俱足。它那刚劲矫健，剽悍的骏马，给人以自由和力量的象征，鼓舞人们积极向上。几近成了现代中国画的象征和标志。徐悲鸿笔下的马是"一洗万古凡马空"，独有一种精神抖擞、豪气勃发的意态。

自古良将配宝马，宝马赠英雄。在没有宝马汽车的文明里，马，在古代社会的位置是不可同日而语的。马在中国有着悠久的历史，对人类的生产和生活都产生了重要的影响，并形成了独具特色的中国马文化。马文化不仅是中国传统文化的核心组成部分，也是中国传统文化的基础和皇冠，更是中国传统文化的支撑框架。

中国的十二×××里马排在第七位。马是人类无言的朋友。马是一支歌,一支飞奔的歌,马是一首诗,一首豪放的诗。因为有马，中国的经典故事里便有了神笔马良的灵性；便有了伯乐相马的慧眼；便有了塞翁失马的智慧；便有了“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花”的快感和意境。

马是一种文化。马,大多生长在我国雄性的北方,中国古代,从春秋战国到唐宋元明清,骠悍的骏马,在长城内外写下了华夏马文化的辉煌篇章。在生产力落后的封建社会,马,可谓是“第一生产力”和“第一战斗力”。属于马的轶闻趣事,构成了中国皇帝成功的半部典籍。

在中国古代，马是战争与生活中人类重要的伙伴，它也是古代艺术品中常见的题材。

被誉为“世界八大奇迹”之一的秦始皇兵马俑自1974年在中国陕西西安出土便已震惊世人。

无论是千百个形神兼备的官兵形象，还是那一匹匹栩栩如生的战马塑造都不是机械的模仿，而是着力显现它们“内在的生气、动力、情感灵魂、风骨和精神。”那一匹匹曳车的陶马，膘肥体壮，张鼻嘶鸣，双目圆睁，两耳竖立；那一件件骑士俑，右手牵马，左手提弓，机警的立于马前，一旦令下，就将驰骋疆场。正是由这千百个充满生气、神态各异的陶俑构成整体静态的军阵地，达到了一种意想不到的艺术效果。这样恢宏的阵列，宏伟的构图，空前绝后，无与伦比。所有这些秦始皇兵马俑都富有感染人的艺术魅力。兵马俑体现了我国古代人民智慧的结晶，中国古代人民的智慧不可低估，而兵马俑更是全世界的一个奇迹，他让外国人赞叹不已，也让中国人倍感骄傲！

中国的史籍，例如《史记》中也多次记录马匹参与战争的情况。据史料记载，刘备的‘的卢’与吕布的‘赤兔’、曹操的‘绝影’同为三国名马。每匹马都被写成勇武善战、敏捷非常。中有一次刘备骑马而逃，前有檀溪挡路，走投无路之际，‘的卢’马腾空跃起，跃过三丈宽的檀溪，救了刘备一命。‘的卢’马这一跳，便奠定了其在三国名马中的地位。而刚提到的南宋词人辛弃疾在另一首词中也写道：“马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊”。从此，‘的卢’马的地位大为提高。由此不难看出，古代战乱年代，一名出色的诸侯必须拥有一匹出色的战马。

除了战争，中国马匹也会在和平的时候作为漕运工具。中国古代曾经发明多种马车，运载沉甸甸的货物。明朝的工艺百科全书《天工开物》更详细介绍各种货运马车的构造方法。马作为一种中国古代最主要的交通工具，它承载了《松赞干布迎娶文成公主》的历史、《西游记》里唐玄奘西天取经的传说、张骞出使西域开辟丝绸之路的艰难、中国茶马古道的文化……虽比不得宝马汽车的速度，却是一样的在自己的轨道上发光发亮。

在运动方面，中国人自古以来都喜欢马匹运动。以赛马为例，战国时代就有“田忌赛马”这个经典故事。到了汉唐期间，中国人更向难度挑战，玩耍由波斯传入的“击鞠”，也就是现代的马球。可是，由于“击鞠”是古代的贵族运动，没有在民间普及，所以这种运动很快就失传了。

至于马术，大多数人以为是西方人发明，其实中国人早在2000多年前就已经发明马术。

马术在中国古代是重要的宫廷娱乐活动，在唐代最为流行。每当皇帝寿辰，舞马表演是必备的表演项目。据了解，舞马的演出规模庞大，每次表演的参与马匹多达100匹。它们会随着音乐舞动身躯，有时甚至会表演衔杯祝寿等高难度项目，可说是“盛装舞步”的前身。

可是，自唐玄宗以后，由于安史之乱，舞马被史思明部将收编为战马。当舞马到达战场准备战斗，听见军号响起时，误以为那是叫它们开始跳舞的讯号，遂不停舞动身躯。军人见它们不听指示，鞭打它们，它们反而跳得更起劲，使军人以为它们是“马妖”，把它们杀死，从此舞马在中国的历史上消失。

但是，舞马精彩的表演，得到当时的西域使者欣赏，遂将舞马文化辗转传至中东地区，直到近数百年，舞马项目传至欧洲，发展成现在的马术比赛项目。

唐代是中国封建社会的鼎盛时期，经济上繁荣兴盛，文化艺术上群芳争艳，“唐三彩”就是这一时期产生的一种彩陶工艺品，它以造型生动逼真、色泽艳丽和富有生活气息而著称。中国的唐三彩大致上较为人喜爱的是马俑，有的扬足飞奔，有的徘徊伫立，有的引颈嘶鸣，均表现出栩栩如生的各种姿态，再通过细部刻画来显示出来唐马的内在精神和内在的韵律，足以见得匠人们高超的制作工艺。

马与中国的文化息息相关。马在中国古典诗词中更是最常见不过的的。

“绮罗如梦锦如尘，香车宝马知何处。……”三百多年前的夏完淳曾问。

“古道西风瘦马，夕阳西下，断肠人在天涯。”七百多年前的马致远曾叹。

“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来。”八百多年前的陆游梦里也不曾停止的壮志雄心。

马，在诗人笔下往往是理想、勇敢、豪气、执着的象征。那个以身殉诗的诗人海子有一首诗《祖国，或以梦为马》：
“万人都要将火熄灭，
我一人独将此火高高举起，
此火为大，开花落英于神圣的祖国
和所有以梦为马的诗人一样，
我借此火得度一生的茫茫黑夜。”

所以可以说，马是一种精神。一种高度。

龙马精神是中华民族自古以来所崇尚的奋斗不止、自强不息的进取、向上的民族精神。祖先们认为，龙马就是仁马，代表了华夏民族的主体精神和最高道德。这就是孔夫子在《易经.乾卦》中总传出的那句中国人代代流传的名言的由来：“天行健，君子以自强不息！”

这匹由我们民族的魂魄所造出的龙马，雄壮无比，力大无穷，追月逐日，披星跨斗，乘风御雨，不舍昼夜，正是中华民族战天斗地，征服自然的生动写照，正是炎黄子孙克服困难，永远前进的生动比喻，正是中国人民不畏艰险，向上的生命意义的反映。

而宝马汽车一直以来更是保持着一种不变的坚持奋斗精神，一如奔驰的骏马，始终以一种昂扬的姿态尽情驰骋在广袤的原野。即使在竞争日益激烈的地球村里，马的精神，生生不息。

武马编辑

2012.3.16

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