数据分析2_使用Tableau进行收视率分析

今天分享的是如何使用Tableau Public进行收视率分析及设计广告投放策略。
源码及数据链接:点这里提取码:m1g1

本文含有详细的操作步骤，可下载数据一步步操作实践。

twbx文件需要电脑上装有Tableau Desktop或Tableau Reader才可打开

Tableau Public上也发布了该文件，但是访问很慢。

确立目标

此次获得的数据是由机顶盒采集，描述北京地区各频道19:00-23:00的收视率状况。我们要做的是分析各频道的收视率情况，及不同目标群体的广告投放策略。

投放广告的原则：目标人群的占比越高越好，有些频道虽然收视率高，观众多，但如果非目标群体的占比过高则会导致广告投放成本剧增。

数据认识

字段	解释
Month	月份
Target	目标人群
channel	频道
rate	收视率
时间段	本数据集只有19:00-23:00的数据
市	本数据集只有北京市的数据（无用，可删除）

数据清洗

通过Tableau打开该数据集，显示如下：

这边的时间段显示的是1899年，是因为时间字段加入Tableau后会自动添加一个年月日。不影响后续分析。

首先通过全局筛选器，去除时间段内的NULL值。

添加新字段

根据年龄，我们划分出四个年龄组，即青年组(29岁以下),中青年组(30一39岁),中年组(40-49岁)和中老年组(50岁以上）。

右键"时间段"字段，创建计算字段，新建一个"小时"字段

晚间开机率

开机率从19:00开始逐步上升，在20:50附近达到峰值，20:00-21:00维持在较高水平。于22:00开始迅速下降。
人们在20:00-22:00这段时间内打开电视的概率更高。

操作方式

时段频道收视率

晚上九点的收视率是最高的，其次是晚上八点。（看曲线尾部的高低）
晚间19点的频道集中度最高，晚间23点的频道集中度最低（看曲线的凸度）
收视率TOP5分别是BTV4,CCTV1,BTV1,CCTV3,BTV7

操作方式

按住Ctrl+左键拖动即可实现复制

时段频道集中度

这张图其实就是将上面的堆积条形图展开，以颜色深浅代表频道不同时间段的收视率高低。“时段频道收视率”图更加注重某一时间段所有频道的累计收视率，而“时段频道集中度”更加突出单个频道的收视率，配合仪表板进行筛选更佳。

操作方式

图中我只选择了前15个频道，只是为了仪表板没有滚动条，可以不筛选。

频道年龄组收视率

从上图我们可以看到各频道似乎中老年组的占比较高，但是具体差了多少从上图右看不清楚，所以我们添加下图

这图就像把上面的堆积条形图拉长，撑满了一个平面，这样有助于我们看清堆积条形图尾部数据量较小的占比情况。

中老年观众贡献了46.74%的收视率，其次是青年组贡献了21.52%的收视率，中青年组和中年组最低，分别为14.63%和17.11%，真的是上有老下有小的日子太难了，哪有时间看电视。
青年组在BTV10、CETV3、SHSBN这几个频道的收视率占比都达到40%以上。
中老年组在CCTV11上的收视率达到了71.73%，老年鞋生产商记笔记！

操作方式

堆积条形图

圆环图（甜甜圈图）

观众倾向指数

上面我们制作了频道年龄组收视率的图表，但是条形图太多了看着眼花，我们不能很快识别出用户群体更喜欢在什么时间段收看哪个频道，所以我们再做一张图，即“观众倾向指数”散点图。
越右上角的点我们越是要着重关注。

操作方式

为了制作这个图表我们首先需要创建三个计算字段

{FIXED [channel],[小时],[年龄分组]:AVG([rate])}

{fixed [channel],[小时]:AVG([rate])}

[观众时段频道收视率]/[时段频道收视率]

仪表板

将需要的图形拼在一起即可，可以添加联动的筛选操作。

我们假设青年组为我们的目标群体，框画出四分位上部的区域。

19:00档的BTV10、HMTV、CETV3，20:00和21:00档的CETV3，青年组的收视率占比都在39%-49%之间。
BTV10是卡酷少儿频道，HMTV是火猫直播(这貌似不像是电视频道)，CETV3是教育3台。

总结

HMTV是火猫直播，是否存在该频道未知，可能是由于数据集错误记录导致，需要和数据提供人员进行对接讨论。
19:00档的频道集中度最高，主要集中在BTV4,CCTV1,BTV1,CCTV3,BTV7。
若用户群体为青年可以考虑在19:00档的BTV10和19:00-21:00档的CETV3进行广告播放。

由于用户年龄分组是按照青年组10-29岁进行划分，因此可以继续划分更细的组别，按照现实情况考虑20岁以上的用户看少儿频道的占比应该会较小。

个人观点仅供参考，望各位指导批评。