巨量引擎信息流广告投放攻略
巨量引擎广告平台,又称AD平台,它是字节跳动旗下的营销服务品牌,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力,帮助广告主自助投放广告,高效达成营销推广目标。
所以,今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建策略这三方面来对巨量引擎进行讲解。
巨量引擎渠道特性
1、广告平台:今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等
2、用户特征:受众群体广泛,在一二三四线城市皆有覆盖
3、优势:算法成熟,基本不需要定向,ocpm系统算法效果较好;有移动建站很方便;用户量大,几大APP用户日活很高
4、缺点:竞争性大,小预算账户较难起量;质量一般、有刷单;对素材要求高
5、投放建议:不限行业,皆可投放
6、渠道特点:高级智能渠道(可以通投或基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群)
7、第一要素:素材创意(爆款素材和创意直接影响起量和转化成本)
8、次要因素:页面、出价、定向方式等
9、出价方式优选:OCPM、自动出价、CPA
10、各版位流量人群属性
巨量引擎账户搭建要点
1、预算
01. 账户预算,决定账户整体流量,建议设置最高预算高出10%-20%
02. 计划预算,决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置最高预算
03. 组预算,决定广告组流量分配,建议不设置
2、出价方式
01. CPC/CPM,按照点击/千次展现付费,一般不建议使用,因为流量太大,难以控制效果
02. OCPM,最常用的出价方式,容易起量,但对模型要求较高
03. CPA,最稳定的出价方式,先转化再付费,追求成本稳定的话可以选用
04. 自动出价,最容易起量的出价方式,但成本不可控,对素材要求最高
3、定向
01. 投放时间,根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量
02. 兴趣定向,一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可
03. 自定义人群定向,如果有行业相关媒体包或行业包可以投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包
04. 投放方式,有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式,根据投放策略和流量情况酌情选择
4、创意
01. 创意类型
▲ 自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意
▲ 程序化创意:前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型,可以更多样化的组合文案和素材
▲ 附加创意:建议拥有表单和电话组件的页面使用,可以更快捷的转化访客
02. 创意要素
▲ 创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度
▲ 创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好
大中小账户搭建策略
一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。
不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!
1、小预算账户
预算一般为100-1000元,在计划层级上搭建1-3个计划,在版位选择上推荐今日头条,创意选择自定义创意+硬广,出价方式OCPM即可。
2、中预算账户
预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为今日头条+视频,创意选择程序化创意+硬广,出价方式OCPM或CPA都可。
3、大预算账户
预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,版位选择上没有太大限制,创意选择程序化创意+软广,出价方式同上,OCPM或CPA都可。
以上,是我们针对“巨量引擎账户搭建策略”的一些总结,在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,你还需要:
了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页
明白每个平台的投放策略,而不是毫无目的地瞎投放
能够对数据进行深度分析,依靠数据去推动工作,带动效果
巨量引擎信息流广告投放攻略相关推荐
- 巨量引擎最大转化投放实战案例深度解析!
前几天手上一个项目大盘竞争环境比较激烈,常规投放和放量投放都尝试了不同的素材一直起不了大量,尝试了最大转化投放,结果跑起来了,今天和大家深入讨论下,关于最大转化投放一些玩法. 一: 巨量引擎广告投放出 ...
- 投放无忧!教育、家装、婚摄、旅游等8大热门行业广告投放攻略
转眼间,2019年已经进入尾声,各大企业对一年的业绩进行盘点时,也应对第二年的营销预算提前布局.只有超前谋划,立足长远,才能在激烈的竞争中牢牢把握广告营销主动权. 好多粉总结了教育.家装.婚摄.旅游. ...
- 一篇文章带你了解——巨量引擎平台广告审核规则
很多时候,我们可能会专注于思考如何创造创意,如何布局落地页面,但却忽略了获得流量的前提:广告内容是被平台认可的,符合平台社区规范的. 没有事先知道巨量引擎广告平台鼓励什么和禁止什么.结果可能是你耗时费 ...
- 巨量引擎平台广告审核规则
很多时候,我们可能会专注于思考如何创造创意,如何布局落地页面,但却忽略了获得流量的前提:广告内容是被平台认可的,符合平台社区规范的. 没有事先知道巨量引擎广告平台鼓励什么和禁止什么.结果可能是你耗时费 ...
- App Growing 季报|巨量引擎等五大平台Q2广告投放观察
有米云旗下App Growing基于 2021 年Q2 期间(04.01-06.15)的移动广告情报,分别从平台整体广告投放概览.重点广告主排行榜.广告投放文案.广告媒体情报等方面,解读Q2 主流流量 ...
- 飞鱼CRM是什么?巨量引擎线索如何自动同步至CRM系统
飞鱼CRM是什么? 飞鱼crm系统是巨量引擎推出的一款为广告主搭建高效的客户管理系统. 其系统原理是通过连接广告投放与线索数据,深度挖掘线索背后的价值,降低广告主的线索处理成本.优化广告投放效果与进行 ...
- 优势解读:巨量引擎效果营销广告投放优势之五部曲!
随着流量红利的逐步减弱,竞争者数量的急剧增加,企业获客的难度也在逐渐加大.于是,以效果作为投放基础的效果广告,受到更多广告主的关注,希望借此实现获客的目标.正是得益于在效果营销上的优势,巨量引擎也获得 ...
- 发掘营销新潜力,逐本和追觅如何借力巨量引擎?
对很多商家来说,做大促的难度正在上升. 这并不是说消费者不再热衷大促,而是随着越来越多的品牌更加重视大促,思路和玩法更多了之后,导致商家的曝光和转化面临着更大的考验.现在,消费者们不会单纯因为618降 ...
- unity 接入巨量引擎今日头条广告投放分包SDK
巨量引擎今日头条广告投放分包SDK 在接入分包SDK时,一般也会同时接入今日头条上报SDK Unity 接入巨量引擎 头条上报SDK 1. 分包SDK下载 2.下载完之后,导入到导出的android ...
最新文章
- 大数据的相关技术(Technology)
- 使用Docker中国官方镜像的加速地址
- no suitable HttpMessageConverter found for request type [java.lang.Integer]
- Glib2之GType和gpointer类型(十三)
- dispatcherServlet流程图
- 君正X1000_M200用户手册资料
- Oracle 11g RAC OEM配置
- 服务器信号满格网速很慢,信号满格网速太慢是什么原因
- SQLServer按照每小时、半小时分组
- 外显子和基因组基本概念(二)
- 在线XML转YAML工具
- 机器学习算法(九):神经网络(neural networks,NN)
- jdbc连接数据库7个步骤
- MySQL RANGE分区
- 标杆案例|中海数字化转型:以客户为中心,打造客户全域旅程数据平台
- 支持鸿蒙系统的手机名单,鸿蒙系统支持哪些手机
- 电商后台管理---Vue实战
- 汉字注音与手输拼音对照
- 如何实现台达ES系列PLC的组态监控?
- FreeSwitch的安装部署
热门文章
- 显卡的游戏性能看什么参数
- Windows Git 多用户多仓库配置
- java spring 中 每小时一次_spring 定时任务的 执行时间设置规则
- Android P+通过反射调用系统API实现高级功能
- 基于opengl的3d漫游游戏 - 古堡危机之丧尸围城
- python打印各种三角形_如何使用Python 打印各种三角形
- 计算机学院考研动员大会,青春正当时,奋进当有为——学院顺利举办2018级考研动员大会...
- Could not autowire. No beans of 'StudentService' type found
- 什么是线程安全问题 及怎么解决线程安全问题
- mac如何升级python,Mac更新Python