巨量引擎平台广告审核规则

很多时候，我们可能会专注于思考如何创造创意，如何布局落地页面，但却忽略了获得流量的前提:广告内容是被平台认可的，符合平台社区规范的。

没有事先知道巨量引擎广告平台鼓励什么和禁止什么。结果可能是你耗时费力的制作创意、登陆页面、充满期待的发射计划，结果却永远被平台禁止。

今天在这篇文章中，我们总结了Mega Engine最新的2021年官方广告审核规则，希望能给正在做推广的您一些提醒和警告。

1. 广告的相关性

1)广告落地页(视频)应有推广产品的详细展示和描述，并在落地页上添加广告公司名称;

违反情况下:

2)广告公司名称/店铺主信息/公众号主信息/登陆页链接的ICP记录等信息应与广告主一致;

(三)广告内容应当与广告主营业执照的经营范围或者经批准的商标使用范围相一致;

合规情况下:

2. 广告的一致性

1)广告中的价格/产品信息/售后信息/活动规则应前后一致表达

2)广告来源及申请名称的文案应符合来源审查的相关标准:

01. 来源和申请名称不得超过20个字符。汉字、标点符号、空格和英文都算作一个字符;

02. 申请书的名称和来源必须包含广告主的代表性缩写、软名等核心词语，其他词语应当符合广告审计标准;

3.作为知名品牌产品的第三方分销商，货源不得单独使用品牌名称。例如推广产品为同仁堂品牌克根胶囊，来源不能写为“同仁堂”或“北京同仁堂”，而可以写为“同仁堂克根胶囊”;

4. 来源不应该使用一般的词语，而应该是具体的。例如，眼科医院的来源不应只写“眼科医院”，而应包含医疗机构名称的核心字，如“爱仁眼科医院”、“爱仁眼科医院”。

5. 今日头条等相关名称

1)未经授权，不得在广告中使用今日头条广告及其相关内容:

未经允许，不得以任何形式直接或间接使用今日头条、抖音及其关联公司的商标或商号;

未经允许，不得使用今日头条、抖音及其关联公司或其员工的名义进行广告宣传;

不要抄袭今日头条和抖音短视频的外观。

违反

2)违反情况下:

请勿模仿抖音短视频产品的商标文字、抖音短视频的logo或抖音短视频的主界面;

不得使用抖音短视频的名称推广自己的产品或服务，如相同的抖音短视频、抖音短视频火爆风格、抖音短视频推荐等。

除经认可的品牌挑战外，其他广告商发起的挑战不得使用抖音挑战和抖音超级挑战的文案。

未经商业公关申请的品牌，不得在视频中出现广告商线下制作的带有抖音标识或描述等材料的海报。

如果广告主的资质包含【抖音短视频】，则只能在广告素材中体现为广告主的公司名称或产品的全称。

违反

3)合规情况:

描述“拍摄视频上传至抖音短视频app”的过程，不使用抖音短视频的名称进行宣传，没有任何限制;

使用抖音短视频作为广告内容，带有抖音短视频ID和抖音短视频logo，无需拒绝;

模仿抖音短视频的色彩系统和抖音短视频的字体无需拒绝;

2. 网上销售橘子

今日头条建设不能涉及网上销售

违反情况下:

6.个人社会帐户

广告不涉及个人微信号、个人QQ号、个人微博号、QQ群微信群聊等个人社交媒体账号。

违反情况下:

7. 高仿的问题

广告主体不得模仿其他知名品牌的外观或者名称;

违反情况下:

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