1、广告分类

在线OnLine广告分类可以分为以下几个大类：

展示类广告：腾讯的广点通
搜索广告：百度蜂巢
社交平台上广告：微博上广告

2、广告计费方式

CPM(cost per mile) 按照展示收费，不管用户看到广告没，只要广告每天达到一定的曝光次数，就需要给钱，广告组会给平台组出钱
CPC(Cost per Click) 搜索广告中使用，按照点击收费----百度、Google的收费方式
CPA(Cost Per Action) 必须用户点击了广告并下单之后才会收费的方式

3、什么是CTR

Click-Through-Rate (点击通过比率)简写为CTR（CTR=点击量/展示量，即 Click / Show content。）

4、CTR计算公式

CTR=Click(点击)/Impression（曝光） *100%

CTR=点击量/浏览量CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

5、统计指标

展现量、点击量、点击率、访客数、访问次数、浏览量

1、展现量

展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民，是一个数量上的概念。

2、访客数(UV)

访客数就是指一天之内到底有多少不同的用户访问了你的网站。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。百度统计完全抛弃了IP这个指标，而启用了访客数这一指标，是因为IP往往不能反映真实的用户数量。尤其对于一些流量较少的企业站来说，IP数和访客数会有一定的差别。

　　访客数主要是以cookie为依据来进行判断的，而每台电脑的cookie也是不一样的。有些情况下IP数会大于真实的访客数。有时候访客数也会大于IP数。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。

3、访问次数

访问次数是指访客完整打开了网站页面进行访问的次数。访问次数是网站的访问速度的衡量标准。

4、浏览量(PV)

浏览量和访问次数是呼应的。用户访问网站时每打开一个页面，就记为1个PV。同一个页面被访问多次，浏览量也会累积。一个网站的浏览量越高，说明这个网站的知名度越高，内容越受用户喜欢。一味地重视PV也是没有太大意义的（PV跟点击量差不多吧）。

　　PV是一个重要的指标，反映了网站内容是否对用户有足够的吸引力。对于竞价而言，只能是侧面反映，因为我们设置了访问URL。很多用户需求也非常明确，来到网站之后，往往只会寻找自己需求的产品，所以一味地重视PV也是没有太大意义的。应该把重点内容展示给目标客户就可以了，就没必要一味地追求PV值，追求那些转化率、跳出率、UV、转化次数等那才是重点。

5、转化次数

　潜在用户在我们的网站上完成一次我们期望的行为，就叫做一次转化。我们可以在百度统计的后台设置相应的转化页面，用户访问这个页面1次，就记为1次转化。

6、转化率

转化率=转化次数/访问次数。

对竞价而言，是关键词和访问页面的精准的指标。转化率可以用来衡量网络营销的效果。如果我们在A、B两个网站同时投放了广告，A网站每天能带来100次用户访问，但是只有1个转化，B网站每天能带来10次用户访问，但是却有5个转化。这就说明B网站带来的转化率更高，用户更加精准，网络营销效果更好。

7、平均访问时长

平均访问时长是衡量网站用户体验的一个重要指标；平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长=总访问时长/访问次数。如果用户不喜欢网站的内容，可能稍微看一眼就关闭网页了，那么平均访问时长就很短;如果用户对网站的内容很感兴趣，一连看了很多内容，或者在网站停留了很长时间，平均访问时长就很长。

8、平均访问页数

平均访问页数也是衡量网站的用户体验的指标；平均访问页数是用户访问网站的平均浏览页数。平均访问页数=浏览量/访问次数。平均访问页数很少，说明访客进入你的网站后访问少数几个页面就离开了。

9、跳出率

跳出率是反映网站流量质量的重要指标；跳出率是指访客来到网站后，只访问了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。跳出率=只访问一个页面就离开网站的访问次数/总访问次数，跳出率越低说明流量质量越好，用户对网站的内容越感兴趣。

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