如何善于运用“饥饿营销”手段
“饥饿营销”是指生产厂家或者贸易商人为的造成产品的短缺现象,以获取更好的销售量!
但是想做这种营销手段,自身的产品必须过硬,有一定的知名度,否则只会适得其反!而且做的不能太过,像放风筝一样,拉一下放一下,这样才能更好的驾驭客户!
“饥饿营销”手段抓的是客户的从众心理,主要的还是给客户的心理上造成一种“物以稀为贵”的强烈感觉!而后再给客户“特殊照顾”,这样就能让客户死心成为我们的拥护者。
现实中做的最好的是“五粮液酒”和“中华香烟”,每到春节到来之时,这些东西都成为脱销的产品,烟草公司对“中华香烟”还实行配额制。难道在两个厂家不能扩大生产规模?不是的,他们完全有能力扩大生产能力来满足市场的供应需求,他们用的就是“饥饿营销”手段,给我们造成一种紧迫感,从而对自己的产品销售市场做到长盛不衰!
我自己也曾经常用这营销方式,如06年时一客户订3吨抗紫外ABS,我当时说7工作日之内发货(时间长点可以给自己留有很大的周转余地,但也不能太长,因为这料的定做的),但是客户说时间太紧张了,出口定单时间定的很死了,原料如果7天后到的话我这里生产跟不上了。我也装作很为难的样子说,现在公司生产计划安排的很满了,我尽量争取帮你安排好。连着几天客户不时来电询问生产情况,其实上海公司在第二天就把料做好发出来给我了,第三天时,货到我这里了,我主动打电话给客户,说安排好生产了,挤后门晚上给你的料赶出来,明天晚上到货,到了我马上联系你。到晚上了,一个电话给客户,他马上就来提货,还对我十分的感谢,因为没有耽误他的生产安排计划。呵呵,这样我既没耽误客户的生产而引起客户对我的异心,又使客户对我的“走后面”照顾很是感谢!
但是不建议常使用这个手段(特别是一些到处都能采购到的商品,更应慎用此手段),时间长了的话怕客户对我们的生产能力上的怀疑而另寻厂家!
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