打破传统的思维方式,3种代金券的全新玩法,绝对震撼你的思维!
在中国有任何一个好的生意出现,只要赚钱,马上就会有人模仿。于是做的人多的,后做的人没有客户,就会用什么方式来吸引客户?降低产品价格。慢慢这个行业就陷入价格竞争,能有效降低产品成本的企业最终会胜出。
产品越卖越便宜,企业的利润就越来越低,最后没有利润,于是破产倒闭。当我们过去是靠差价来赚钱时,打价格战就成了恶性循环。无数的企业创新能力不够,导致今天传统生意越来越难做,这说明传统生意赚钱的逻辑已经发生了改变。
老板如果你的企业做不大做不强,赚不到钱,你先要想想你的企业有没有自己独特的商业模式。多学习,不要抄袭,一定要学习一些实战实用落地的案例和方法,然后不是学以致用,而是学以致思。重新思考自己的盈利模式,重新思考自己的交易结构。今天没有模式不开公司已经成了定律。
有位老板曾经和嬴政说过,他做过多年的企业,在不同行业创办过27个项目,做实体多年,才找到了自己的终极使命。当他系统学习了商业模式的课程,与过去的创业体验一对照,才知道了做对了什么和做错了什么。才明白了过去的血泪教训,如果当时是这样操作或者那样操作,就不会失败了。
做企业不能想当然,一定要学习,要有实践与理论的结合。没有对比就没有伤害,有理论指导和没有理论指导结果一定不同,这在于你愿不愿意走出去学习。赚钱的逻辑随时在发生改变,你得紧跟时代的变化,必须做到与时俱进。
过去我们总想做大做强,规模做得很大,团队做得很大。曾经在产品时代,这样的认知没有问题,因为产品竞争不激烈,大家都不存在销售的问题。但新商业模式时代,产品已经过剩。资本不是看你的企业有多少资产、有多大规模、有多少员工。而是看你有多少客户,看你的盈利能力。当你说:“我的企业规模很大,我有十万平米的厂房,有5000名员工。”这代表你有很多资产。
而别人说:“我有100万的会员,我有5000个渠道,我还能盈利。”这样的公司才算值钱的公司,这样的公司也一定不会缺钱,怎样都能融到资。
时代变了,认知变了,做生意的思维也要变。做传统生意,无论你是开店还是开工厂,都是先花钱再赚钱。你做什么都是自己投资,先找到一个项目,然后开始租场地、租厂房,装修或是买设备、买原料,然后招人培训,进行渠道建设、市场推广等等。如果前期买了土地,投资的力度就更大了。
有的投了一半,资金断了就倒闭了。有的企业资金实力很雄厚,前期投资完了他开始赚钱了,赚了十多二十年,但回头一看除了一堆资产,还能赚钱吗?10年前我们有一款产品往外卖,就有人买,但是现在再好的产品,如果没有营销手段也卖不掉。企业在营销环节花掉越来越多的成本,培训营销知识,教会各种销售方法,可以成交客户了,人却走了。留住人才越来越难。
所有的传统老板还有一个问题,赚了钱之后就会扩大投资,扩大规模,从一家店开第二家店,开第三家店。做制造的,厂房从几千平米到几万平米,到几十万平米的厂房,设备越来越多。大家都是把资金变成资本,资本变成了资产,企业就陷入了循环投资的不归路。
下面为各位介绍3种打破传统的营销方案,利用代金券玩出新的花样:
第一种:回购抵现的代金券
既然是代金券,那么最基本的功能肯定存在的,就是类似满100减30这种,这种回购抵现的还多出来一种,如果你不用的话,商家用现金回收!
举个例子:新开业的商场,想在开业当天引爆客流量,那么就可以采取这种方式,通过精准鱼塘发放出去大量的代金券,2000张吧,代金券的面额是满50减20。那么……
转化率不可能是100%的,也就是发放出去2000张,不可能真的来2000人的,假设来1000人,那么这1000人已经能将商场引爆了。但是我们怎么能确保客户真的会过来呢?
这就需要代金券的附加功能了:如果客户当天在商场中没有买到满意的商品,那么这个代金券可以卖给商场,商场5元一个回收。这样计算一下,假设1000人全没有使用,那么也就亏了5000元。
但是这5000元在其他地方打广告能吸引来1000个人吗?当然,这里面还有几个地方需要注意,否则,客户很可能随手就把代金券扔了,没人过去。
1、代金券可以做成PVC卡片形式,材质、款式要求高档,下面的两种代金券要求一样;
2、引流商家不能随意发放,需要设定一定条件才能赠送给客户,并且留下联系方式;
3、活动开始前,需要经过三轮通知,前两轮通知可以是短信或者微信等形式,第三轮通知需要打电话,电话里面要告诉客户,这个代金券限量发售,如果他不想使用的话,请一定要卖给商场,商场需要再送给需要的客户。
刚刚介绍的这种形式是引流,当然还能回馈老客户,详细你作为一个商家,都留下了老客户的联系方式,那么就可以选择一个活动日,提前通知老客户送给他一个代金券,这里需要一个恰当的理由,然后告诉他XX日活动开始,没有喜欢的商品还能兑换现金。
第二种:抵现送礼代金券
这种代金券基本功能就不介绍了,直接说附加功能,就是说只要用这个代金券消费了,那么就送你某某礼品。
举个例子:蛋糕店,客户在这里消费过后,结账的时候,收银员就可以送给客户一个代金券,满50减20,并且赠送一个价值69元的手机望远镜,成本15元左右。这是为了让客户下次回头,下次买蛋糕了还来这里。
这种代金券一般搭配锁客主张使用,当锁客失败的时候,就可以送一个这种代金券,还是需要注意一点:赠送的礼品必须在外面放着,能让客户直观地感受到,看得见摸得着的那种。
第三种:抵现兑奖代金券
这种代金券用的很少,他的附加功能是能抽奖,就是说代金券上面有一个编码,商家每个月都会抽奖,一二三等奖抽出随机编码,然后通过各种渠道公布中奖结果。
举个例子:理发店,发放一张代金券出去,满50减40,这里的50是理发的最低消费金额,洗剪吹一套最便宜的是50,用代金券的话只收10.那么代金券发放出去之后,非常容易成交一单,因为10块钱理发应该是最便宜的了,在商家不亏钱的基础上。
那么商家就可以以抽奖的理由要求客户加上微信,如果客户中奖就可以通知他,并且要求客户保留这个代金券。这是一个店搞得,那么如果20个商家一起搞这种活动是什么情况呢?
这就涉及到商家联盟的玩儿法,特权卡模型。上面的案例提到了,理发店将下一次的所有利润全部让出去了,只是为了跟客户成交一次,一个商家的优惠金额就有80%,那么20个商家一起做呢?
不可能每个商家的利润率都那么高,就算平均50%利润,平均消费金额是50元,那么一个商家优惠25元,20个商家就是优惠500元,如果把这20个商家的代金券全部包装在同一张PVC卡上,那这张卡片是不是就价值500元了?
如果拿这种卡出去卖,卖49元一个,是不是会有人买呢?如果没人买的话,我再送你一个价值50元的礼品,比如蓝月亮洗衣液之类的实用的礼品,成本控制在20元左右,卖出去一张卡片就赚30元,对不对?
每个商家都卖出去50张,那么20个商家就能卖1000张,是不是每个商家都能得到1000个客户呢?然后代金券上面还有编码,每个月或每个星期都有抽奖,奖品由20个商家共同提供,这个卡片的保存价值就非常高了,客户会一直关注这20个商家的。
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