声明：仅供学习交流

行业现状：目前，音视频产品包罗万象、音视频平台层出不穷，正助力制作者由长视频短视频向微视频转变， 颠覆着以往人们获取知识、休闲娱乐听观等生活方式。专家预测， 微视频将成为中国未来社会发展的热点， 不仅适应新时代快节奏生活方式下的刷手机习惯， 也可满足网民碎片化、间隙化、等待化的休闲娱乐需求。（时代中国之声—《2022年是短微视频融合发展的元年》）

直接竞品 快手 抖音

来源（七麦数据，应用版排行，2023.）

竞品评分

竞品排行

2022-2023年短视频平台下载量（IOS端）

来源：七麦数据

2022-2023年初短视频平台收入

来源：七麦数据

产品信息

抖音产品定位：

原创短视频分发传播社交平台，娱乐属性较为浓重。产品希望用户制作有趣的短视频进行分享，获得点赞数、评论数和关注度。在视频推荐和流量倾斜上趋向中心化和热点话，视频点赞数越多，视频被分享给更多用户的可能性就越大。

抖音产品功能：

1、抖音直播带货 邀请网红、明星或者KOL进行直播带货销售模式，直播带货可以拉近用户与卖家的距离，增加亲切感，同时，增强用户对产品的了解，另外，为用户和商家之间搭建一个沟通和交流的平台。

2、首页 利用大数据算法，根据实施热点，推荐近期热门视频，及关注的抖音博主视频，同时拥有用户自主搜索界面。

3、拍摄 具有完善的滤镜和美化、背景音乐、特效以及模版功能。降低用户的拍摄和拍照成本和直播成本

4、社交 抖音博主可以建立粉丝群，用户可以加入粉丝群进行社交

核心竞争力：

1、通过推荐算法深度分析用户兴趣还好，精准推送短视频，用户的粘性较高。

2、拥有视频内容创作模版，降低视频内容的门槛。

3、不断推出各类热点话题，形成社交价值。

4、抖音电商，颠覆传统电商模式，获得良好收益。

主要目标群体：

一二线年轻群体

优点：

1、成熟的大数据分析技术，精准推送。

2、庞大的市场占有率。

3、良好的内容生态平台

缺点：

1、较低的创作门槛可能带来过量的同质化内容，形成审美疲劳。

2、内容较为娱乐化，缺乏较为深度的内容。

优化建议：

1、进一步扩大市场，下沉三四线城市。

2、适当推送一些较为高品质内容，吸引高端人群。

快手产品定位：

快手是一款主打“拥抱每一种生活”的短视频平台。相对于市场上其他类型的短视频，快手更加贴近真实的生活。

快手产品功能：

1、 主页：包括直播、搜索、同城、放映厅等功能。

2、精选：推送近期热门视频或者是点赞数较为多的视频。

3、拍摄：随手拍、多端拍

核心竞争力：

1、 真实感十足，产品定位为让每个普通人记录分享自己的真实故事。在快手里，真实感能够更贴近生活，产生情感共鸣。

2、更加去中心化的流量分配机制，让每个创作者都可以得到关注、互动，吸引更多的创作者。

主要目标群体：

三四线普通人群

优点 ：

1、洁面简介，操作方便，降低上手门槛。

2、视频录制制作简单，具有视频模版和一键添加背景音乐，为用户录制视频和制作视频提供便利。

3、基于用户金币和提现现金的奖励。在快手用户进行打卡、发布视频或者观看视频都会得到相应的奖励和金币，增强了用户的粘性。

4、放映厅功能，为用户提供观影的需求。

5、向右滑送，可以看见创作者其他的创作内容，同时又可以观看创作者当前视频内容。

缺点：

1、用户无法横向观看视频，特别是在看剧情视频时不可以横向观看，降低用户体验感。

2、质量层次不齐，不利于社会良好风气的形成。评论区存在部分不好的言论，容易被带节奏。

优化建议：

1、设置长视频可以横向播放的功能，以增强用户体验。

2、提高内容进入门槛和审核力度，以便加强对内容质量的管理。