移动互联网的发展，视频行业借势雄起，尤其短视频行业，快速获得了大批受众。数据显示，截至目前，抖音、快手月活用户规模都已达到6亿+的规模，在移动用户进入存量时代的当下，短视频平台仍然保持正增长。中国互联网络信息中心在第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中披露，截至2022年12月，我国短视频用户规模达到10.12亿，比上一年同期增长7770万，占网民整体的94.8%；在易观千帆一份报告中也显示，2022年5月短视频用户单月总在线时长达到715亿小时，创历史记录，2022年上半年日均使用时长同比增长10%。在短视频行业发展迅猛背景下，如何借助流量红利完成变现就成为了当下的热门话题。

短视频APP商业化现状

短视频平台通过在移动设备上高频推送短片视频内容，吸引用户持续观看，成为当下大众娱乐，社交的重要渠道。在APP使用上，展现出了用户规模庞大、粘性高、变现潜力大的特点，在变现方式上也较为多样，出现了配套电商、直播打赏、流量变现等主流变现方式。根据年度报告数据统计，短视频的广告收入2022年增长迅速，在直播打赏、电商、知识付费等当下短视频主流的变现模式中，广告变现是业内最广泛、普适的变现模式，在整体商业化收入占有一席之地。因此，做好广告变现成为短视频APP商业化发展中的重要一环。

当前，短视频在广告变现中，具备流量优势，广告请求量大，展示量高，但短视频主要靠内容吸引用户注意力，所以，广告形式主要以原生的Draw流视频广告为主，其他类型广告场景较少，限制了短视频平台接受更广泛的广告预算，而又因为投放Draw流视频广告的广告主类型比较固定，素材丰富性也会较差，对用户体验也会有所影响。因此，如何在保证用户体验的情况下开发更多广告场景吸引更多广告预算，提升收益，实现广告收入与用户活跃度的正向循环是广告变现模式设计的核心。

短视频APP广告样式设计及场景

广告样式、场景设计上，首先要考虑的是量级、用户体验和广告效果三个方面，量级决定了是否可以形成规模化的广告展示，达到一定量级的广告位才有较好的变现收益，量级太低没有太大的广告价值。用户体验决定了APP能不能长期发展，也是开发者重点考虑的方面，而广告效果是广告主会不会长期投放的决定因素，因此，在保证用户体验的情况下，让广告位转化达到最佳是广告样式及场景设计的核心原则。其次，不同类型的短视频用户对广告展示及效果的影响也都是不同的，所以，对于短视频APP来说，进行广告位设计时，首先应该做的是针对自有APP进行分析，然后综合考虑位置、量级、用户关注度、展示面积、美观性、互动性、转化路径等，找到适合自身产品的广告类型，才能获得较好的广告变现收益。

目前，从功能类型上，短视频APP可以分为社区类短视频APP、媒体资讯类的短视频APP、工具类短视频APP。

社区类短视频平台以内容打造强吸引力，打开APP进入应用即为大量热门短视频，这类APP用户打开及使用流程用户焦点集中于开屏和视频流，所以，广告形式主要以动态/静态开屏广告、Draw流视频广告为主，也有其他位置静态页面上的Banner类型广告和信息流类型广告，由于其他位置的关注度较低，广告价值不高，所以，社区类短视频的主流广告形式还是在开屏和Draw流当中去考虑，开发者需要考虑的是如何将开屏和Draw流视频广告价值最大化。同时，还可以通过建立积分奖励体系，去创造激励视频广告场景，来获取高单价广告，提高流量价值与收益。

从整体使用流程上梳理，广告形式与场景大致如下：

打开短视频APP：开屏广告——强曝光黄金广告样式，多为品牌广告主投放，静态/动态均可，动态、视频效果更佳；
进入APP观看视频：沉浸式信息流视频广告——将广告内容与视频内容形式融合，原生度较高，用户接受度也较高；
视频积分奖励体系：激励视频广告——用户观看完整沉浸式信息流视频广告后，给予一定积分奖励；
任务中心，领取任务奖励：激励视频广告——通过观看激励视频广告获得奖励任务；
进入打卡页面：激励视频广告——观看激励视频，完成当日打卡，累计阶段打卡对应不同奖励。
……

资讯类短视频平台内容主要以热点和娱乐内容为主，平台受众范围极其广泛，覆盖全年龄段手机互联网用户。资讯类短视频平台与社区类短视频平台一样，可以根据用户观看习惯，记录偏好和兴趣，进行更智能的推荐。在广告变现中，资讯类短视频主要有开屏广告、原生信息流视频广告和激励视频广告三种，此外，也会存在部分原生信息流图文广告场景。

从整体使用流程上梳理，广告形式与场景大致如下：

打开短视频APP：开屏广告——强曝光黄金广告样式，多为品牌广告，可以是静态和可以是动态、视频形式；
进入APP短视频浏览页面：原生信息流视频广告——较强的原生性及丰富的创意，吸引用户眼球，拥有较高的曝光率；
APP短视频列表页面：原生信息流图文广告——较强的原生性，与当下热点内容挂钩，吸引用户完成点击；
视频积分奖励体系：激励视频广告——用户观看完整沉浸式信息流视频广告后，给予一定积分奖励；
进入APP任务中心：观看激励视频广告完成打卡，获取平台打卡奖励。
进入打卡页面：激励视频广告——观看激励视频，完成当日打卡，累计阶段打卡对应不同奖励。
……

工具类短视频平台以功能性为主，主要搭配剪辑、播放、二次编辑等功能，多在使用功能时打开，用户广泛性相较社区类短视频较差。工具类短视频属性更多的是偏向工具类App，其广告形式和场景也更适用于工具类App的广告场景，主要还是以开屏广告和原生信息流广告为主，由于工具类短视频App用户粘性较高，所以，激励视频广告也有较高的收益价值。除此之外，工具类App有其使用界面，Banner广告也有展示机会。

从整体使用流程上梳理，广告形式与场景大致如下：

打开短视频APP：开屏广告——强曝光黄金广告样式，多为品牌广告；
短视频制作页面：Banner广告——位置固定，展示时间较长
进入APP用户交流社区：信息流图文广告，较强的原生性，增加曝光率；
进入打卡页面：激励视频广告——观看激励视频，完成当日打卡，累计阶段打卡对应不同奖励。
进入APP任务中心：观看激励视频广告完成打卡，获取平台奖励。
……

除以上三类短视频平台外，市面上还有一些其他类型的视频广告，例如答题类短视频，其通过短视频形式展示题目内容，增加答题的趣味性，玩法较为新颖，是视频化趋势下将答题游戏和短视频形式相结合的产品。这类产品能过更好的将广告融入APP应用生态，有助于用户体验保障，且能够于广告做高效融合。在广告形式上，这类视频APP也主要以开屏广告、激励视频广告及原生信息流广告为主，广告场景与社区类、资讯类短视频基本一致。

合理的广告设置能够有效帮助开发者获取更高收益，但短视频作为典型的强内容型产品，优质的内容是吸引用户的核心，开发者要做到在合规合法范围内获取短视频内容作为变现基础。

短视频平台程序化广告设计方案相关推荐

【MCtalk讨论】短视频平台出路在何方?
2016年被称为"短视频元年",2017年短视频进入"绞杀战"状态.接下来,短视频平台出路在何方?1月3日网易MCtalk泛娱乐产品群里,就" 短视频 ...
网易MCtalk Live：漫谈短视频平台概况，全面解读头部内容
章少轩网易薄荷直播产品经理,前花椒直播内容方向产品经理对明星.PGC直播及短视频内容的商业变现有独到见解作者简介从开眼.V电影,到秒拍.美拍,再到快手.抖音,各类短视频APP层出不穷.当大量猎 ...
抖音快手短视频平台营销技巧
随着碎片化的加剧,短视频平台依靠其时长短.数据流量的优势持续吸引大量用户.而今年的疫情危机,给社会带来了非常大的影响.在这次疫情中,在承担社会责任的同时,抖音快手短视频平台的逆转营销也是做得很成功,这 ...
实体商家如何通过小魔推同城拓客，在短视频平台提升曝光量
在如今的互联网时代,流量基本可以和钱划等号,在今年形势的影响下很多实体行业都在面临严峻的考验,有些中小型门店老板为了让生意有些起色,想尽了各种营销的方式,就比如发传单,互联网竞价广告,视频宣传等,在目 ...
短视频平台推广怎么做
在信息流量大爆发的时代,谁就抢占了流量和时长,谁就能成功.特别是随着时代的发展,纯文字广告推广已不能够满足用户的需求喜好,也无法适应当代迅速发展的互联网营销时代的步伐了.随着工作.生活双层压力的紧迫感 ...
短视频平台盈利模式深度解析
抖音短视频的火爆将短视频运营推向了风口,越来越多的互联网企业争相涌入,新媒体运营人员闻风而动,开始转向短视频运营领域,作为短视频运营人员需要渠道化的多平台运营,有些渠道还会进行个性化运营.其中渠道运营 ...
短视频戒掉“广告瘾”
红利期过后,各大短视频平台不约而同地进入了存量时代以提高粉丝粘性为目的的争夺战.而其底层逻辑在于商业多元化的拓展还是解决互联网广告环境衰退的策略?本文从各家短视频平台的变化和转型为出发点,结合互联网大 ...
商业转战短视频平台，浅看抖音的品牌营销特点
当前市场经济环境中,企业品牌拥有固定的粉丝群体并且粉丝黏性良好是增强品牌市场竞争力的关键.随着网络的推广普及,相关数据显示,抖音短视频是一个丰富的潜在市场,拥有大量的客户资源,为品牌营销创造了优良条件 ...
GMIC秒拍移动视频峰会|行业大咖齐聚，畅谈短视频平台力量
2017年4月27日,在北京召开的移动视频峰会盛大启幕,现场投资家创业家齐聚此处,畅所欲言平台为互联网带来的勃勃生机,共同参与讨论平台力量的现状与发展. 会上.红点创投主管合伙人袁文达.百度视频CEO ...

短视频平台程序化广告设计方案

短视频APP商业化现状

短视频APP广告样式设计及场景

短视频平台程序化广告设计方案相关推荐

最新文章

热门文章