抢跑抖音 中国短视频第一股海外市场将如何布局？
2月5日，“短视频第一股”快手科技登陆港交所。
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快手成功上市，互联网圈一片沸腾。仿佛快手上市，是所有人都值得庆贺的事情。不过，快手这番上市，确实令人惊讶。
惊讶一：抢跑抖音，成功卫冕“短视频第一股”。
惊讶二：上市当天，以338港元、近2倍的涨幅高开，截止收盘，市值即已高达1.23万亿港币。
创作者优先
拥抱每一种生活
谈起快手，我想大部分国人脑中都会出现一个词“土味”，然而，快手本手却以“拥抱每一种生活”如此文艺的话自称，但从快手发展这10年来看，它的slogan也是太成功了，“拥抱每一种生活”，也意味着快手对用户的包容性，无论是前期的“GIF”还是如今的“短视频”，快手的用户倾向于展示当下最真实的生活，因此也出现了很多“接地气”“搞笑”的画面。
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与抖音“观看者优先”的理念不同，快手主张“创作者优先”，在很长一段时间里创作者的每一个作品都能被很多人看到，这让用户产生了很多兴趣，也让用户愿意分享，在一定程度上增加了平台的社交性，也保证这平台拥有大量创作者的比例。
去年6月，快手更是推出了“创作者激励”计划，这对快手创作者是一个几乎“零”门槛的赚钱计划，无需单独开拓广告主资源，无需任何操作，全自动匹配投放，持续收益，只需专注于日常作品拍摄，系统会自动根据作者属性与作品内容，在部分日常作品播放完毕后增加后贴片广告，并以综合效果评估为创作者分成。
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在这个人人都想靠自媒体赚钱的时代，快手“创作者优先”的理念也使得平台用户的粘性持续增强。
据相关数据显示，快手用户平均每月向快手应用上传11亿个短视频，平均日活跃用户（仅应用）2.577亿人，平均月活跃用户（仅应用）4.846亿人，日活跃用户平均每天使用快手应用超出85分钟，访问快手应用超过10次，内容创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比例约为26%。
“老铁经济”
娱乐的背后是“陷阱重重”
“南抖音、北快手”。深耕北方市场，以“接地气”为核心，快手的短视频让用户深陷其中，不可自拔。然而基于真情实感、真实生活、真实场景、真实流量，实现直接高效商业转化的“真直变现”商业模式，这才是“快手”的目的。
2020年双十一，快手第一主播辛巴，仅凭借一天的直播，就创造了日销售额“18.8亿元”的战绩，虽然之后频频被爆出选品质量、数据造假、高退货率等消息，但不难看出快手直播业务也成了快手平台近年来的主要收入来源。
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据数据显示，快手平台促成的GMV由2018年的9660万元，增至2019年的596亿元，并由2019年上半年的34亿元增至2020年上半年的1096亿元。与淘宝、抖音等平台相比，,快手在下沉市场的用户黏性极高,转化率也比较稳定。
以“娱乐”导向，以“转化”为目的。在短视频背后，你的每一个分享、点赞、关注，对于创作者来说，不仅是鼓励，更为快手“老铁经济”的爆发增添了无数可能性。
海外市场
不打“土味”战
凭借“土味”“下沉市场”等模式在国内站稳了脚跟，但快手的海外市场不仅不土，而且“星”光璀璨。
2016年，快手开始组建海外团队，2017年5月，海外团队开始独立运营，并推出海外版APP“Kwai”。与国内随性、随意、随心，释放真实生活的运营模式不同的是，“Kwai”运营策略则是靠明星引流，整体的宣传海报及视频调性也更现代，更时尚。
以韩国市场为例，Kwai曾邀请IU、权志龙、秀智等当红明星用Kwai拍摄短视频，吸引粉丝和用户大量下载，创造出了当月下载量则突破了1000万的好成绩。
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但不得不承认，这几年Kwai的发展与一直以“国际化”自称的TikTok相比，显得逊色很多，除了在巴西，Kwai目前的日活超过TikTok，其他地区几乎不可较量。
除了用户数量外，这几年TikTok在海外市场的营销模式也日渐完善，今年1月字节跳动也对外宣称电商后台功能专区已上线了 “跨境商品”栏目。与抖音频频对海外市场出手的动作来看，快手却一直没有明显的动作。
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而对于跨境电商行业来说，出海带货的模式虽然还处于早期阶段，但是短视频＋直播也是未来不可避免的方向之一，如今快手上市，未来kwai的海外市场将如何布局？能否赶超TikTok成为海外短视频之王，让我们拭目以待！
END.
◎编辑：吴文娟
◎校审：万青来
◎终审：陈夏
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