如何利用社会化媒体营销
上月受邀在央视新媒体讲坛做了一个讲座，主题是“电视节目如何利用社会化媒体营销。”今天将讲座中的部分观点整理成文，跟大家谈一谈如何利用社会化媒体做营销。
社会化媒体已经无处不在。
很多人在讲社会化媒体营销，但是我们要先搞懂什么是社会化媒体。我认为凡是具备社交属性的媒体都可以称之为社会化媒体，博客、论坛等老牌社会化媒体自不必说，而现在，几乎所有的网络媒体，都具备了社交属性。大家看看自己经常上的网站，是否有社交网站账号直接登录的按钮？看看这些网站的内容页，是否有社会化分享的按钮，社交网站账号是不是可以直接评论？我想绝大多数的网络媒体都已经不可避免的加入了社交属性，哪怕只是一个分享按钮，只要你能通过一次点击将信息分享给社交网站的好友，我就认为这个网站是社会化媒体。于是，现在所有的网络媒体几乎都可以称为社会化媒体。
社会化媒体营销的基础是关系链。
社会的构成元素是人和组织，而社会能够称之为社会的关键则是人及人、人与组织及组织与组织之间的关系链。现在已经是网络社会时代，那么在社会化属性日益增强的互联网中，关系链自然是社会化媒体最重要的组成部分。社会化媒体营销的一个显著优势就是用户对于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交关系链。我们只有很好的利用了用户的社交关系链，才能发挥社会化媒体营销的优势。
社会化媒体营销一定要增大营销内容的传播动力。
既然知道了关系链对于社会化媒体营销成败的关键作用，我们就要考虑如何利用关系链。我们可以考虑建立与目标受众之间的关系链，但是关系链的建立需要艰难而漫长的过程，显然，更好的手段是利用用户之间既有的关系链，在关系链的某一个点注入信息，通过关系网迅速传播。然而就像电流需要电压才能传输一样，没有传播动力的内容即使投入关系网中，也激不起一丝涟漪。对于社会化媒体营销来讲，最困难和最重要的就是增大营销内容的传播动力。
主体营销内容传播的启动方式多种多样。
营销内容有了传播动力，你只需要依靠自己的优势资源将内容的“石块”投入用户关系链组成的“池塘”中，涟漪便一圈连一圈甚至一圈叠一圈的迅速传播出去。而营销内容传播的启动方式可以是多样化的，这要看自己的优势和能够利用的资源。可以是电视节目中的曝光，可以是网络媒体的报道，可以是微博大号的转发，可以是大量投放的广告，甚至是靠水军冲上的热门话题榜。只要能启动内容传播的程序，击中关系链中的任意一个点，都可以作为传播的开端，这个开端可以是单点，但最好是多点同步启动传播，这样的叠加效应将很明显。
有了具备传播动力的内容，依托既有的社交关系链进行传播，加上社交关系链附加的高信任度，内容传递带来的营销效果只能让营销人乐得合不拢嘴了。
这篇文章理论方面的内容多一些，我知道很多读者喜欢看案例，不喜欢听理论，我平时讲课也更愿意讲案例，但是最完美的案例也绝无可能直接复制，不懂理论，套用别人案例的做法，万难成事。因为文章篇幅的问题，这篇文章我不再多讲案例，不过近期我会多分析一些社会化媒体营销的案例，以证此文观点。
如何利用社会化媒体营销相关推荐
- 社会化媒体营销方案简介
最近公司经营走到了死胡同里面,就开始研究运营的营销方案,发现有很多的IT公司都在走社会化营销,感觉这会是以后每个公司都会用到的一种营销策略!社会化媒体营销-亦称社会化营销,是利用社会化网络,在线社区, ...
- 为什么企业需要社会化媒体营销？
本文是一篇guest post,来自曹宇,网名Charlie,多年从事电子商务及其相关的营销工作,社会化媒体营销的忠实fans,现任职于Ebizer创业团队,欢迎与大家交流caoyu70#gmail. ...
- 诺基亚的社会化媒体营销
本文原创自(http://jsj.lunwendao.com/)论文岛,转载请注明出处,谢谢! "你们为什么不捐款?" 2008年5·l2地震后,各大论坛.QQ群以及手机短信大量传 ...
- 中小企业如何进行社会化媒体营销
社会化媒体已经成为了人们通过自己的关系网或者关注名人的博客.微博等进行营销的一种手段,比方通过 sina . facebook . twitter 等手段进行产品的发布及收集客户对于产品的意见等.许多 ...
- 说说社会化媒体营销的困境
近些日子,对于社会化媒体营销,新浪微博上出现了一些争论,这些争论从质疑一些微博营销公司(或者传媒公司?公关公司?我也搞不清)中的个人行为开始,继而争议蔓延到某些公司行为,最后议论声直接指向整个社会化媒 ...
- 社会化媒体营销的六大步骤
社会化媒体,在国内是伴随着微博的红火,而红火起来的一个名词,但很多觉得社会化就是把企业的资料放到社会化的寻体渠道上.其实不然,那样还是原来的传统思维. 让我们回到源点社会化的特征或者说现有消费者的消费 ...
- 社会化媒体营销的优势
社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势.不管是国外的Facebook和Twitter,还是国内的人人网或微博,都极大的改变了人们的生活,将我们带入了一个社交网络的时代.社交网络属于网络媒体的一 ...
- 社会化媒体营销技巧与策略
<社会化媒体营销技巧与策略> 基本信息 作者: (美)Liana "Li" Evans(莉娅娜.李.伊文思) [作译者介绍] 译者: 王正林 王权 肖静 出版社:电子工 ...
- 社会化媒体营销大趋势-内容为王
"内容为王"是现今被提到最多的一种新媒体营销说法,微博.博客.视频.社交网站以及其他的社交平台,使得每个人.每个组织.你的每个客户都能够"发声",如何应对这些& ...
最新文章
- 给学Java的大学生们分享一些经验
- roku能不能安装软件_如何在Roku中使用Google Assistant
- 每个人都在谈论硒替代品-明智地选择！
- 场景联创 施耐德电气“绿色智能制造创赢计划”第二季收官
- selenium控制浏览器切换页面
- mysql 最基础的日常操作
- Win11怎么卸载软件？Win11彻底卸载软件教程
- VS2008 清理注册表
- i3wm开启自动设置显示器顺序方向分辨率
- 数字图像处理 冈萨雷斯（第四版）距离测度
- 统计学 | 八大经典思想「AI核心算法」
- 论文总结（3）：Intelligent Traffic Monitoring Systems for Vehicle Classification: A Survey
- uboot分析之 usb启动
- MQTT协议从服务端到客户端详解
- 什么是TLC颗粒？与MLC、SLC区别
- 咏南中间件跨平台解决方案
- Qt LINK : fatal error LNK1104: 无法打开文件“xxx.lib”
- 笔记本电脑静音键（F1）一直亮且无法播放声音的解决办法
- solidworks教程：如何在SW中创建边界框
- 分享两个实用APP给你