天猫：2019将投入百亿孵化100款破亿新品
最新款的产品到天猫平台首发，正在成为全球品牌与天猫都越来越重视的一件事情。1月7日，天猫发布了2019年的新品战略，提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。
“消费者追求新品其实追求的是品质生活，新品将成为天猫在2019年的首要战略之一。”天猫事业群总裁靖捷在中国新品消费盛典上表示。
当日，雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、纪梵希、耐克、阿迪、苹果、华为、戴森、BV、华伦天奴、宝洁 等天猫TOP100品牌高层出席天猫2019新品战略发布启动仪式，共话新品生态。2019年天猫将从实时反馈消费者洞察、数据驱动产品研发、柔性供应链管理、全域精准营销，让新品首发成功率更高、更有确定性。
天猫联合阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》显示，在2018年，来自全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品，发布数量同比去年增长300%；2018年天猫重度消费新品人群突破7500万，新品成交占比相较上年扩大7%，新款口红、鞋包、手机、生活电器成为购买最多的品类。
如今，天猫已成为全球品牌新品首发的第一平台。截至2018年，全球知名品牌超过60%新品选择天猫首发。在此背后，天猫为打造出一套高效的新品孵化模型，已布局多时。
2017年3月，天猫推出“小黑盒”新品专属频道，为新品首发提供，潜客洞察、精准试用、试销策略、上市策略，帮助品牌提升新品首发的成功率。此外，天猫还成立新品创新中心，从销售前置到研发环节，帮助品牌商洞察新品机会，启发品牌新品创意，对新品模型进行测试和验证。
一个典型的例子，2018年高端美妆品牌雅诗兰黛，首次试水医美护肤领域，研发线雕精华，借助天猫首发，仅用30天这款新品一举成为高端精华行业TOP1。“据我所知，天猫是行业内第一个提出周期性新品运营解决方案，新品首发不只是一天，更通过30天持续孵化，打造爆款。”雅诗兰黛集团网络营销总经理Gary Chu表示，借助天猫调优用户画像及精准用户试用，大幅缩短了新产品孵化周期。
国外大热的化妆品入华经常出现“水土不服”，国人肤质、审美不同，外国爆款的本土化一直是个难题。2018年3月，“全美平均每5秒即售出一支”的美宝莲FIT me粉底液选择在天猫首发，轻松打破这一“魔咒”，一天爆卖11万支，并且打破三项行业纪录。
“天猫能将海外爆款入华的风险控到最低。” 欧莱雅集团高档化妆品部电子商务与数字营销总经理 Jessica Wang 表示：“天猫帮助我们分析新品潜在用户画像，让我们能快速修正美宝莲 FIT me 在国内的策略，这也坚定了我们2019年，持续引入欧莱雅集团海外爆款入华的信心。”
据统计，一年来参加天猫新品孵化计划的新品中有82%的新品，在30天后会成为类目日销TOP 3的爆款，并且品牌的新品孵化周期平均从 18 个月降到了 9 个月。
天猫品牌营销中心总监段玲表示，2019年，天猫新品孵化计划将会面向中腰部商家开放，让更多的创新品牌能参与进来。段玲透露，天猫小黑盒将全面改版，优质新品将会在淘宝、天猫APP获得差异化展现，同时将面向消费者开通产品化的定制，成为消费者获取第一手新品信息的主阵地。
天猫：2019将投入百亿孵化100款破亿新品相关推荐
- 天猫公布618战报 苹果2分45秒破亿 你贡献了多少？
[TechWeb]6月1日消息,618购物节今天正式开始,各家平台相继公布战报.其中,天猫1小时不到成交额就超去年10小时.截至1日11时23分,成交额已超去年6月1日全天业绩. 数据显示,6月1日的 ...
- 小米集团公布2019年财报：全年总收入突破2000亿！
2020年3月31日,小米集团公布2019年全年业绩,各项业务逆势增长,超出市场预期,全年总收入突破2000亿,达到人民币2058亿,同比增长17.7%:经调整后净利润人民币115亿,同比增长34.8 ...
- 新东方mti百科知识pdf_新东方 2019考研英语 阅读理解精读100篇 基础版.pdf
作 者 :印建坤著 出版发行 : 北京:群言出版社 , 2018.02 ISBN号 :978-7-5193-0366-2 页 数 : 338 丛书名 : 新东方考研英语培训教材 原书定价 : 48.0 ...
- 个、十、百、千、万、亿、兆、京、垓、秭、穰、沟、涧、正、载
个.十.百.千.万.亿.兆.京.垓.秭.穰.沟.涧.正.载他们的数值 个. 十.数字后1个0 百.数字后2个0 千.数字后3个0 万.数字后4个0 亿.数字后8个0 兆.数字后12个0 京.数字后16 ...
- 2020年双十一销售额破亿的新品牌达16个与往年三倍之多
今年天猫双十一是新品牌增长最多的一年. 根据目前的统计,双十一期间累计有16个新品牌的销售额超过亿元,是前几年的三倍,且数据还在增长.这与消费者对在线消费的日益增长的偏好以及商人向电子商务的转变有极大 ...
- 互联网晚报 | 10月11日 星期一 | 联想回应终止科创板IPO；万达广场小程序用户量破亿；2021年全国电影票房破400亿元...
今日看点 ✦ 淘特宣布上线为期34天的"特省节",将发放至少10亿元"请客"大红包 ✦ 联想回应终止科创板IPO:财务信息可能过期失效,审慎考虑资本市场情 ...
- AI一分钟 | Windows负责人离职；华为2017年收入6036亿元，净利475亿元
整理 | SuiSui 出品 | AI科技大本营(公众号ID:rgznai100) 一分钟AI 因亚利桑那州致命事故尚未解决,Uber放弃加州自动驾驶汽车测试权,不再续办牌照 华为公布2017年财报: ...
- 用户超5亿，三年投10亿，开发者如何抢滩支付宝小程序蓝海？
2018 年,被称为小程序正式搭建互联网生态圈的一年. 各大互联网巨头纷纷围猎小程序,意图用小程序丰富自己的服务形态. 而随着入局者越来越多,竞争愈发激烈.虽有"小程序红利期将持续 5 年& ...
- 诚之和:三年销量从 0 破亿，这可能是手机行业最后一个搅局者
当屏幕上的销售数量在 5 分钟内从 0 跳到 20 万,李炳忠的感受是:"好像我们站住脚了,不会说做不下去了." 这是 2018 年 8 月 28 日,realme 2 在印度电商 ...
最新文章
- 网站站内优化新方案，SEO运营人员值得一看
- 开发高质量软件需要更高成本吗？
- 如何用JavaScript判断dom是否有存在某class的值？
- adams2016安装教程
- Eclipse中如何恢复已删除文件
- 前端学习（891）：bom导读
- DropDownList下拉绑定到GridView中实现功能
- php 如何执行top命令,批处理模式下运行 top 命令的方法
- AUTOSAR CAN Wakeup Analysis
- 计算机adminstor用户不见了,Win10管理员账户不见了如何用Administrator登录
- api-ms-win-crt-runtime-l1-1-0.dll 丢失
- 日语文章，每天一篇 第1章 青春 第1篇 まだまだ先（さき）があります
- ROS中的roslaunch命令和launch文件（ROS入门学习笔记四）
- 韦东山嵌入式第一期学习笔记DAY_3——7_1_裸机开发步骤简介
- java心得！--很好的java学习历程（转自张国宝）
- Rust 用于 STM32 开发
- 操作系统|时间片轮转调度算法(RR)
- js面向对象编程基础
- 世事一场大梦，人生几度秋凉？
- Kaggle - 图片脏文档清洗-python