钟薛高的贵，蜜雪冰城的“我爱你”，新消费品牌如何打造记忆点？
“你爱我我爱你，.....”，战歌起，谁的DNA动了！
雪糕与贵，谁会是你脑海里的第一个品牌？
5米距离5家店，为何还有这么多人排队？
如果以上三句话，你心里都有对应的名字，那么恭喜你，正中品牌方下怀！
“起势在流量，成败供应链，长期靠品牌”。新消费品牌要想在这个“瞬息万变”的市场中站稳脚跟，就需要给消费者创造记忆点。
那么新消费品牌如何创造记忆点？今天新消费星球就以这个话题进行了探讨。
杨文龙（优布劳精酿啤酒公关经理）：高频场景的品牌露出，是最直观能够打造这个消费记忆，或者说品牌记忆的一个方式。通俗点说就是广告，在大热综艺、电视剧里冠名植入等等。比如说最近很火的八角亭迷雾，安慕希就在里面植入了很多的这种广告，消费其实是也是有从众心理的，消费者看得多就会对它产生消费的观念。但是这里有一个小问题，大家对品牌的认知是很浅的。而且所有的品牌也并不一定有这么雄厚的资金去投入。那么最好的一种方式，我个人认为的就是首先一个品牌要对自己的品牌有足够的认知，对自己的消费人群有足够的了解。比如我们的消费群体定位在Z时代，那么我们就去抓Z时代关注的小众文化也好、热点也好，包含联动在内的组合拳，去打造品牌记忆点，去做一个“定制”概念。
Yomi（大跃啤酒市场部总监）：新消费赛道正处于快速发展的阶段，不论是产品的迭代，还是营销方式的多元化，这两年看到很多不同的打法。对于品牌的挑战是，如何在初次触达后留住用户，使其对品牌持有忠诚度，并不断实现复购。消费者的体验价值在决策中就显得非常重要。比如第三空间或是场景化营销是这几年的热词，消费者在我们的店里，认识新朋友、和老朋友叙旧、分享喜怒哀乐、和我们的员工一起成长，每个人在我们店里都有故事。酒神杯我们办了好多年，成为了品牌的传统。老用户在这个过程中体验的快乐，会形成一个持续的习惯。同时，因为看到过程当中的体验价值，也会有更多的人参与。内容触达形成的是一种浅层记忆点，深度卷入的体验才会形成惯性记忆。当然，记忆点的加持也是基于好的产品力。
李姣（柠萌猫创始人）：新消费品牌如何打造记忆点是一个非常大的话题，其实对记忆的最直观刺激来自于视觉。所以新消费品牌想要创造记忆点，视觉设计肯定是首当其冲的，无论是门店设计、产品设计还是logo设计，吸引眼球就是第一要义。虽然我们不在时尚行业，但是新消费需要引领消费，就需要有“时尚属性”，而这个“时尚”更多的是代表创造性和独特性，能结合当地特色肯定就会更好，比如长沙的文和友，就能快速跑出来。我们处在一个信息爆炸的时代，人们的耐心正在急速下降，包括为什么现在品牌的logo都越做越像，其实就是为了大众记忆点的延申。当然想要有一些更好的品牌记忆点，其实可以在包装袋上下功夫，它对比不能移动的门店，和有特定使用场景的产品来说，高频使用率让它自带传播属性，比如宜家的编织购物袋就已经成为了独树一帜的品牌标签。
引泉（互联网从业者）：新消费品牌其实要有记忆点，选址也是一个很重要的因素。以长沙五一广场举例，在高人流的环境里铺天盖地的开店，用户高频看到的门店几率就更高。尤其是这种人潮拥挤的商圈，年轻用户爱逛，门店多自然给他们留下的印象也会加深。另外，品牌们面对线下海量的场景，希望能预测各场景消费者偏好、判断场景与商品内容的匹配度、结合租金等成本预估最终收益，品牌方综合考虑“人、货、场”各因素，选出能创造最高价值的场景，实现在一定周期内特定营销目的的ROI最大化。虽说商圈活跃的地方门店租金贵，但对于新消费品牌来说在短期能帮助打造记忆点，这还是值得投入的。
Elainezhao（互联网从业者）：品牌要有记忆点，取好名字我觉得很重要。一个优秀的品牌名可以占据用户心智，让用户一想到相关品类就联想到品牌。对于新消费品牌来说，印象深刻的名字一诞生就自带能量，有着鲜活的人格特性，与消费者之间有很多内容可以互动，也会让后面的营销传播变得很有穿透力与效率。名字取得好能降低记忆成本、传播成本和营销成本，要好记忆、好传播，一看就明白，一听就懂，不需要二次解释。只有这样才能更高效地进入消费者心智，从而让消费者有需求时，更容易想起你，选择你。
小编：对于今天新消费星球探讨的《新消费品牌要如何打造记忆点？》这个话题，以上观点你是否赞同，欢迎大家有意见多多留言互动~
新消费星球每周都会讨论时下新消费领域热门话题，给出分析性文章。如果你也感兴趣，可以关注【新消费星球】。如果以后也想参与我们的论道话题讨论，可后台私信小编进行沟通互动，你的观点也有机会被我们的文章采用。
本文来源：新消费星球
钟薛高的贵，蜜雪冰城的“我爱你”，新消费品牌如何打造记忆点？相关推荐
- 钟薛高雪糕最贵一支66元 创始人：成本40 你爱要不要
没有雪糕的夏天是不完整的.想必你依然记得小时候常吃的雪糕,还是1-5元的价格.而现在回头一看,雪糕价格早已步入10元以上的时代了. 近年来备受年轻人喜爱的雪糕当属网红中式雪糕品牌钟薛高了,其被称为&q ...
- 案例研究|蜜雪冰城65亿背后的差异化商业模式创新
蜜雪冰城创新战略 当代年轻人对奶茶的热衷与高度需求,让茶饮行业在近几年风头愈盛.而在纷争不断的茶饮江湖中,有一个靠摆摊儿起家的茶饮品牌,在品牌创立至今的23年时间里,看似默默无闻,实则一直努力扩大着自 ...
- 一支雪糕卖66？钟薛高，你就偷着乐吧
1.前两天,在<艾问人物>节目中,钟薛高创始人林盛一句"成本就40","你爱要不要",引发网友热议. 2.当主持人犀利发问:"贵,贵,贵, ...
- 喜茶“内修”，蜜雪冰城“外练”
配图来自Canva可画 近年来,在消费者需求发生改变.健康理念逐渐深入人心.线上消费渗透率提升等多方因素的共同影响下,新茶饮行业的发展也愈发如火如荼.据中国连锁经营协会发布的<2022新茶饮研究 ...
- 蜜雪冰城上市，也要打无边界之战？
NEW 关注Tech逆向思维视频号 最新视频→[做核酸?打疫苗?3分钟假期安全出行攻略] 出品|新熵 文|苒一 编辑|伊页 合适的才是最好的. 开在郑州国贸360的蜜雪冰城旗舰店尤为显眼. 红色地毯铺 ...
- 抢完咖啡生意，蜜雪冰城还要抢便利店的生意
靠刨冰起家的蜜雪冰城,不仅要抢咖啡生意,还要抢便利店的生意. 1月中旬,蜜雪冰城旗下的咖啡子品牌"幸运咖"门店数量超过500家的消息传出,让线下咖啡市场慌了一把.毕竟蜜雪冰城以低价 ...
- 卖着3元冰淇淋、均价6元奶茶的蜜雪冰城怎么赚钱？
前段时间蜜雪冰城靠着一首洗脑神曲火出了圈.拥有1.2万家门店,65亿收入,卖着3元冰淇淋.均价6元奶茶的蜜雪冰城怎么赚钱?蜜雪冰城用了这三招. 打造引流爆品 同样一支冰淇淋,别人卖10元,而蜜雪冰城只 ...
- 雪糕刺客“钟薛高”，产品走红与商标息息相关？
在这酷暑难耐的夏天,谁能拒绝一支雪糕的诱惑?但面对潜藏的"雪糕刺客",可得小心了.他们可能看起来其貌不扬,但价格却能让人望而却步,就比如:钟薛高. 钟薛高是2018年5月上市的新晋 ...
- “普信男”钟薛高的PUA术
"钟薛高雪糕最贵一支66元"."他就那个价格,你爱要不要"."钟薛高道歉"--618期间,钟薛高凭借着多个热门话题霸占着微博热搜榜. 比钟薛 ...
最新文章
- Spring Boot中文乱码问题怎么解决（按步骤做）
- jquery 毫秒转换成日期_基于jQuery的时间戳与日期间的转化
- CSS中使用flex弹性布局实现上下左右垂直居中排列并设置子元素之间的间距
- 【未完待续】Git个人solo实际常用命令
- CRM Fiori offline技术实现：index.html under CRM.www folder
- C++中explicit关键字用法
- 赌场圣手（从不失手）——隐马尔可夫！
- java hibernate 多对多_java - hibernate多对多问题
- Spring学习(六）
- 计算机系统-理论-CPU操作/处理数据的方式/寻址方式/局部性原理/位运算/进制转换
- 天天Android： （EditText明文、密文切换）
- 关于listener
- Java基于WEB的学生考勤管理系统
- 社团挖掘算法——BGLL算法
- python给ppt表格加边框_向ppt里插入图片和表格
- Premiere银色金属玻璃质感logo标志片头AE模板mogrt
- M1增速还能指出A股底部吗？
- 怎么判断噎到没噎到_宝宝噎着的表现是什么 宝宝噎着症状
- java jsp网页无法显示_jsp网页显示不了
- opencv-python给图片添加半透明mask