公众号视频化｜公众号如何添加视频内容

在生活节奏日益加快的当下，短视频这种信息传达更直观、表现形式更多元的内容形式越来越受到用户欢迎。尤其伴随着5G时代的到来，整个社会似乎已经进入一个无视频不欢的“新时代”。

那么，内容平台该如何迎接这个即将到来的“新时代”？微信公众号给出了它的应对之策，即积极拥抱。

公众号改版可直接推送视频消息后，微信公众号又对视频内容进行了升级，用户在订阅号信息流、看一看、分享页面可直接播放视频，无需二次点击。“公众号+短视频”的这种新型内容模式，正在成为微信的发力重点。

打造更优的视频交互体验

以前，用户查看公众号视频内容，需要跳转后再次点击才能正常播放。如今，在微信订阅号最新的“信息流”模式中，用户可以对其中的视频内容实现“点击即播放”，从内容呈现和用户体验上看，与目前市场上存在的信息流产品大同小异。

相同的变化也发生在“看一看”栏目，对于其他人“在看推荐”的视频内容，用户同样可以“即点即看”：

不仅如此，微信公众号还对视频内容的分享能力进行了升级，使得视频内容可以以卡片大图的样式显示。它既有常规的标题显示，又有着更完整的封面展示图和视频时长显示，无论在视觉冲击还是用户观看预期上，都要比以往干巴巴的公众号文章分享样式更具吸引力。

PS：公众号主该如何实现这种视频交互体验，具体步骤如下：

1. 在公众号后台先上传视频；

2. 群发时选择“视频”类别；

3. 从素材库选中先前已上传的视频。

持续鼓励短视频创作

如果只是单纯从视频内容体验上进行优化，微信或许能暂时缓解公众号阅读整体下滑的尴尬，那它充其量也不过是一场“治标不治本”的行动。但微信显然不会如此短视，因为早在此次更新前，它就已经通过一系列“先手”为公众号短视频铺平了路。

先是“视频标签推荐”功能，当公众号主推送短视频内容时，可以为之添加标签（最多5个）。准确的标签有助于视频被推荐，从而使得公众号视频内容能够获得更多曝光；

而在公众号视频的上传方面，微信将公众号素材库上传视频的限制由20M改为30分钟时长，使得公众号主在内容上可以有更多“施展拳脚”的空间。

同样在3月份，微信还上线了“公众号视频前贴广告”，将公众号开启视频广告的门槛下调为 >3 分钟，目的就是通过增加公众号尤其是短视频类公众号的收入，从而激励更多创作者在平台发布优质短视频内容。

毫无疑问，微信这一系列动作，都在围绕公众号短视频大做文章，试图通过短视频这种内容新形式一步步盘活公众号，进而打破公众号近年来的“阅读量困局”。

公众号短视频大有可为

基于这些事实，公众号短视频在未来大有可为，甚至可以结合小程序形成一股更大的合力，为微信生态带来更多商机。

比如公众号视频前贴广告，可以用小程序进行承载；而公众号短视频内容，也可以尝试电商小程序的挂载，实现“边看边买”的极致体验，甚至将今年火热的vlog （vedio blog，视频博客日志）引入到公众号视频内容中来。

可以预见，未来的微信生态或将进入“公众号+小程序”两条腿跑步这种更加健康的业态，小程序可以借助公众号释放更强的服务能力，公众号也能借助小程序走出“阅读量困局”。而这样的未来，必然是公众号创作者之幸，是小程序创业者之幸。

那么对于一些毫无经验也无力投入更多成本的小微商家来说，入局短视频是否真的难以实现呢。我们可以看到，不管是视频创作平台还是视频剪辑领域，都在以拥抱的姿态迎接视频创作门槛降低的变化。现在即使是0经验人群，也可以快速制作出效果精美的视频，最终，内容、效果都很出色的作品成为爆款，再带动整个行业共同享受流量红利。因此小微商家只需要抓住热点，要获得流量其实不难。

最后，给无基础的商家们推荐几个视频创作工具，希望有所帮助。

右糖在线剪辑

主打小工具，有很多视频制作的辅助工具，支持模版套用，没有专业剪辑功能。

功能：

·支持多种工具，但各个工具互相独立，需要打开多个网页进行操作

·支持多种视频辅助功能，如转格式、合并、音频提取、变速、消音等

·直接提供各种视频模板，通过片段添加及拼贴形式完成视频制作，操作傻瓜

·无相对系统的的视频制作面板

新简剪辑-在线视频剪辑工具

新片场旗下的在线视频编辑器，综合视频模版套用、视频剪辑、压缩、转格式、去水印、录屏等多种功能的组合工具，主打在线视频剪辑和制作。

1、模版套用工具：

·不用点进详情，鼠标移动到视频上方就可以预览效果

·按顺序替换素材、文字就可以完成实现和模版一样的效果，操作简单

·主要针对企业、电商、促销等商务类场景

·分竖版和横版，可以自行筛选

2、视频剪辑工具：

·支持视频、音频、图片等多种资源上传

·支持多轨编辑

·操作界面分区明确：左侧功能列表、左上方操作面板、右上方预览界面、下方编辑轨道

·有自带的贴纸、滤镜、特效等资源库，资源更新快且比较新

·工具同时内嵌录屏和视频压缩、转格式等其他工具，工具间切换比较方便

剪映

抖音官方的视频剪辑软件，和抖音的平台打通做的比较到位。支持pc端、手机端，最近新增了在线视频剪辑。

暂时没有特别针对营销场景的视频模版可以一键套用，因此对于无基础人群来说，或许需要更多的时间学习操作，不过总的来说是比较基础的，而且对于主要做抖音的人群来说，应该是无法避免的平台了。

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