2016/2/19：ApplePay

不过，经历了“三分钟热度”后，Apple Pay能否在微信支付、支付宝钱包通过“烧钱”打赢的移动支付战争中赢得优势，仍是个问号。

“Apple Pay没有生态圈的概念，而支付宝和微信线上线下生态圈一旦形成，将很难说服用户使用只有部分线下场景的Apple Pay。”一位业内人士告诉本报记者。

事实上，想要抓住用户的心，ApplePay需要做的确实还有更多。刚刚用上ApplePay的广东人阿超昨天就经历了这么一件事：“为了体验ApplePay去喜士多买东西，结果不支持，但被告知QQ钱包买十元减十元，简单粗暴直接，这才是接地气的中国式推广。”

“一堆人在那里排队用QQ钱包付款，至于是否快两秒谁还care（关心），况且，ApplePay一定比微信支付快吗？”阿超反问。

腾讯支付基础平台与金融应用线理财通产品负责人张文静以微信零钱为例向本报记者指出，腾讯在支付领域的生态圈随着“红包”引爆已逐渐显现。

以微信为例，在2014年马年春节，微信红包初试啼声，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。一鸣惊人的微信红包带给腾讯的真正价值，很大程度上在于用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付的习惯。依靠庞大的用户群体，微信支付串联起移动商业生态链上的多个环节。

对于ApplePay入华参与移动支付竞争一事，支付宝方面昨日对本报记者表示，随着互联网与商业的深度融合，商家对支付服务的需求不再限于支付。基于互联网，由支付衍生的会员营销、数据化运营等服务，开始为商家贡献越来越多的价值。

有统计显示，2017年全球移动支付的金额将突破1万亿美元，强大的数据意味着今后几年全球移动支付业务将迎来爆发式增长。所以，2016年的支付行业注定热闹非凡。无论对于老牌支付企业还是新起之秀，抢占地盘，布局新战线显得尤为紧迫。

业内认为，第三方支付因为扫码支付在清算体系上完全绕开了银联，在收单市场上蚕食了原有银联和银行收单网络的业务，移动支付这块“蛋糕”又呈现出不一样的格局。

据易观智库，2015年第三季度，支付宝以71.51%的市场占有率继续占据移动支付市场首位；腾讯的财付通位列第二，市场份额为15.99%，比上季度增加2.91个百分点；拉卡拉该季度市场份额为6.01%，位列第三；银联商务的移动支付市场份额仅为0.49%，位居全国第八。

决心收复失地的中国银联在移动支付领域动作非常频繁。先是2015年12月联合20余家商业银行推出了“云闪付”，以闪付为基础发展手机支付；再是和三星合作推出SamsungPay，接着是现在的ApplePay。

易观国际高级分析师马韬则在接受记者采访时表示，ApplePay上线，预计会带动一批喜欢尝鲜的苹果用户使用，不过ApplePay能否成功，最主要看苹果能否建立起自己的一套支付生态和消费场景。短期内，这种NFC支付方式不太可能动摇现有移动支付格局。同时，虽然与苹果联姻能够让银联获得关注度，但得把最珍贵的用户数据和苹果共享，银联的翻身仗打得并不会容易。

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