网络营销案例：一次成功的事件营销

2010-09-28 08:15:22 来源:www.huilvba.com 【大中小】评论：0 条我要投稿收藏本文分享至微博

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虽然说是案例，但这竟然是我的第一个QQ群营销案例。而做的这个试验也是突然决定的，这都始于QQ农场的中秋国庆活动，集齐一些规定的物品就可以兑换大礼包。而活动规则中有2种物品是稀缺资源，单靠现有的好友是很难集齐的，这个情况也是从同事口中得知，上次QQ农场做的活动也是如此，后来她去到网上求救，很多人加了她好友，让她“偷”到缺的物品，如愿以偿的换到了大礼包。

这让我想到，这次的活动一样会出现这样的情况，我能把这些有需求的人聚到一起吗？没做过，但是很想知道这次的试验能否成功，我很快便着手做了两件事：1、建了一个关于这次活动的QQ群，去百度知道自问自答了一个相关问题，留下QQ群的号码；2、建了一个相关的主题网站（是一个二级域名），留下QQ群号。

之后2、3天，几乎没什么动静，只有寥寥的几个人加入，期间还有嫌人少就退出了的。我在想，难道我的想法是错误的？但很快我就打消了这个念头，活动日期是9月20号－10月8号，离兑换的日子还远，所以关注的人也一定很少。大概又过了2天，陆续的有人加进来了，我立即到百度指数查了下，关注的人果然多了起来，随后这个群在2天内就满了。于是我又开了一个群，为了营造气氛，我在网站上说1号群已满，请加2号群。结果大家也可想而知，很快2号群也满了，但有一点我很奇怪，我已经说明了1号群满了，但是还是很多人加1号群，被我拒绝后提示加2号群才进来的。我后来想，人都有凑热闹的习惯，认为1号群一定比2号群好，所以挤破头皮也要进，这在后来发生的事情也得到了验证，好几个人要求进1号群，尽管2号群也很热闹，这是我们值得思考的一个现象。随后我又开了2个群，就是说我现在有4个群，全是关于这次活动的，整整4百人！

有群友问我，是不是这次活动结束群也要解散了，我说这要看大家意愿，很多人都说不要散，大家至少有共同的爱好，我决定活动结束后就改成“QQ餐厅交流群”，大家都很赞成，其实这才是我的真正目的，因为之前我就搭建了一个关于QQ餐厅的网站，而这4百人将来就是我的网站忠实用户！虽然不知道下面的这一步能不能成功，但第一步的基础已经走出去了。

现在还有很多人加进来，我就删除一些人，再加一些人进来，本来想用朋友的QQ群，想一想这只是一次试验，就没有再建群了，无法想象，如果我有足够的群，这次会聚集多少人。群里每天叽叽喳喳，有争吵，有欢笑，自己也觉得很有意思，这次尝试让我萌生了另外一种有趣的营销方式，很期待，期待下次和大家分享。第一次写，也许语言很多地方都组织的不好，但这都是我这次的实战经验，希望对大家有所帮助，谢谢！

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