方玲玉 网络营销_《网络营销》课程设计
1
《网络营销》课程整体设计
【课程名称】
：电子商务
【适用专业】
：电子商务
【课程性质】
：专业核心课程
【课程类型】
：理论课
+
实践课
【开设学期】
：第三学期
【学时数】
：周学时
4
节，学期共
64
学时
【课程学分】
：
3.5
学分
【课程编码】
：
【前后课程】
：
前续课程：本课程的先修课程有《电子商务概论》、《计算机基础》、《网页制作与设计》等
后续课程：后续课程有《
ERP
综合实训》、《顶岗实习》、《毕业实习》等。
一、课程性质
《网络营销》是电子商务学生的一门专业核心课。该课程从企业网络营销岗位的需求出发，结
合营销的基础知识，以及当今新型互动营销内容营销模式，涵盖市场营销理论、网络营销理论、工
具、策略、方案等内容。该课程以中小微企业从零开始实施网络营销过程为主线，以各项工作任务
为载体，培养学生掌握必备的网络营销理论知识、主流网络营销工具操作要领、各类文案写作方法、
网络营销策划案框架结构，从而为学生从事网店运营、网络推广、网站策划、网站编辑、新媒体运
营、微博专员、微信专员等岗位工作打下良好基础。
二、课程设计
一般来说，网络营销分为三个层面：战略层、战术层、执行层：营销战略层是由老板或营销总
监制定；营销策略是由营销总监或营销经理来制定；营销战术是由部门主管级或专员级人员来制定
并实施。
本课程侧重于网络营销战术层的设计：即培养学生作为一个网络推广(策划)主管或专员，他
既需要了解网络营销策略懂得为什么这样做，也需要熟悉网络营销战术(如视频、微博、微信、广
告等)的各种打法知道如何去做，更需要掌握网络营销执行层面(如广告语、关键词、标题、宝贝
详情页、硬广文案、软文、新闻稿、
H5
)的实战作法并提交实训成果，并能根据企业目标撰写出网
络营销推广策划案。主要规划了三个模块的知识：
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