青海黑枸杞形象塑造之路看地理标志产品柴达木枸杞品牌形象推广思路
立秋时节，有“高原圣果”之称的枸杞红透柴达木盆地，枸杞挂满枝头。走进柴达木盆地境内的怀头他拉农场枸杞基地，采摘工们正忙着采摘今年的头茬枸杞。柴达木盆地海拔3000米，年均日照3144小时，昼夜温差12度，方圆150公里生态环境洁净，水源、土壤无污染，无农药和重金属残留，枸杞黄酮含量高于其他产区30%，糖含量高于其他产区12%，海西州30万亩枸杞连片布局。
柴达木盆地地形复杂多样，是全球高海拔地区生物多样性最集中的地区，尤其生长出的枸杞黄酮、多糖、氨基酸等有机物质含量均高于国内其他产区，是全球最适宜生产有机枸杞的地区。每年的7月底至9月底是柴达木枸杞成熟的日子，来自全国各地的采摘工们来到柴达木盆地采摘枸杞。今年，柴达木盆地枸杞种植面积超过45万亩，进入采摘期的超过40万亩，预计至少使用采摘劳务工7.5万余人。
“柴达木枸杞”生长在“聚宝盆”柴达木，具有独特的光，热、水、土资源，是优质枸杞的天然绝佳生长地。2011年荣获上海大世界吉尼斯纪录—世界上海拔最高的集中连片枸杞种植基地证书，成为国内目前集中连片栽植的最大区域，中国经济林协会命名为“枸杞之乡”。
为让柴达木区域品牌形成消费认知，产生市场推动力，助力柴达木枸杞品牌价值化传播及重塑；“祖国聚宝盆，神奇柴达木，这里净空净水净土，柴达木有机枸杞，得昆仑精华，受高原滋养…60秒视频广告响彻在中央广播电视总台，把“质量立杞”和“品牌兴杞”进行有机结合，有效推动柴达木枸杞产业发展。
2016年“柴达木枸杞”正式获得了国家地理标志产品保护的技术审查，界定柴达木枸杞产地范围为青海省海西蒙古族藏族自治州（柴达木盆地全境）现辖行政区域。并从品种、立地条件、栽培管理、采摘、制干加工工艺、质量特色 等多个方面明确了“柴达木枸杞质量技术要求”。“十二五”末枸杞种植面积迅猛发展到45余万亩；采摘面积达到40万亩；成果期面积28.4万亩；干果产量大6万余吨；有机枸杞出口900余吨、创汇1338万美元，出口量和创汇名列全省农产品数位。柴达木枸杞产业正向园区化、现代化、集约化方向迈进。
拓宽品牌推广渠道，传播渠道的选择对于地理标志产品的市场推广和品牌传播效果具有重要的影响。由于产品在日常生活中的普遍性，很少能够引起消费者对于产品品牌的足够重视。要达到理想的传播效果必须通过大众媒体、人际传播以及公关营销多种传播渠道和方式的有机结合，拓宽品牌传播的渠道。
中华大地幅员辽阔，资源丰富，气候多样，历史悠久，具有地域特色的地理标志产品数不胜数，地理标志是通过国家认证的具有潜在品牌价值的认证标识，获得地理标志认证的产品具有建立优质品牌的自然基础，能够有效推动知名产品品牌的出现和品牌化的进程。地理标志产品在推广路径方面具有较强的专业属性，如何选择适合地理标志产品的推广方式成为了行业人士亟待研究的课题，针对地理标志产品在品牌传播过程中出现的品牌特色不够鲜明、品牌定位模糊、品牌传播渠道单一等问题，知行爱智（北京）文化发展有限公司在多年的项目服务实践中,逐步构建出一整套针对区域公用品牌、地理标志产品的品牌传播体系；以充分挖掘地理标志产品内涵为抓手，提升区域公用品牌和地理标志产品知名度影响力为目标，最终形成推动地方经济发展，实现地理标志产品带动区域产品品牌建设。
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