最近IT界最热门的话题应该就属锤子手机了吧，对于锤子手机我也是前段时间在群里无意中看到，心想在目前智能手机竞争白热化，前有高大上的苹果，后有走屌丝路线的小米，还有一大波都不甘示弱的手机厂商，锤子手机如何能在激烈的竞争中，杀出一条血路得以存活。于是上网了解了下——一个英语老师更是话题人物的罗永浩，历时两年开发的智能手机，没有小米的性价比高，价格还定为3千，高的让人嗤之以鼻，网上更是骂声、各种舆论一片，我当时就在想：锤子手机的产品定位是什么？它以什么来打动用户？...，带着这些疑问，我在锤子手机20号产品发布会的第二天，就迫不 及待的看了其发布会的视频；视频比较长，两个半多小时 ——由一开始的产品主要参数的介绍，及罗永浩在找硬件供应商的过程中发生的一些故事，到产品特性演示，再到网友主要疑问解答，看完，感觉老罗看似随性的演讲，确实是一场成功的产品营销，更重要的是我被锤子手机打动了，除了细致入微、追求极致的拍照、音乐等方面的功能，还有一个说服我的理由：我们不做高性价比的手机，因为一分价钱一分货，低价格背后是对产品的妥协，我不想妥协（你看顺道又输出了价值观）；我们也不做奢侈品，我们只做品质上不妥协的产品，可能你没有看过锤子手机发布会，但我想在你看到这段话时，内心多少会有些触动，why？因为它很平实的告诉了你一个购买锤子手机的理由，这也是我想说的锤子手机的逼格。

　　逼格一词最近一年多，在互联网上出现的频率比较高，想必大家并不陌生。你可能会好奇逼格是什么？逼格不等同于装逼，简单的说：它更像是一种格调。接下来我们先看下以下几个目前炒得比较火、有逼格的产品案例：

　　roseonly:信者得爱，爱是唯一；roseonly专爱花店以×××矜贵玫瑰斗胆定制“一生只送一人”离奇规则落笔为证，无法更改。

　　海底捞:去海底捞吃饭，水果没有吃完，跟服务员说能不能打包带走，服务员说不行，结帐的时候，服务员给你一整个西瓜，说切开的西瓜不卫生，你要打包的话，就送你一个西瓜。

　　马佳佳的Powerful：与传统昏暗的、躲躲闪闪的店不同，这里宽敞明亮、色调鲜艳。门口挂着的“不好意思的不准进，长得不好看的不准进，18cm以上的可以打折”标语。

　　以上几个，我只是从其中的某一个侧面去说，但你应该不难看出：他们为什么会有逼格？是他们个人很有魅力，还是他们的产品或服务物美价廉？不是，至少没有直接关系，而是他们打破常规，重新洗牌，制定游戏规则，以独特、个性脱颖而出，也正是他们深知：现在的年轻一代，他们都是比较有想法，也比较叛逆，追求个性、希望自己与众不同；另类、非主流的事物也最容易引起他们的注意和兴趣。如果他们只是一味的模仿、追随同行，即使再做点儿微创新，恐怕也很难有现在的业绩。

　　所以，在现如今各个行业基本上都是一片红海的情况下，如果一个公司想要能站住脚跟，并快速的集聚自己的一大片用户或粉丝，那就除了你的产品和服务要好之外，还要有一个清晰的产品定位或特点，将自己与其它的竞争对手有明显的区分，即：当别人提起海底捞时，它就是一个清晰、独特的品牌，你不会将它跟重庆火锅等混为一谈。说的更直接点儿：你可以很拽，去引导用户，但你必须要给用户一个接受和认可你的理由。

夏天到了，各种大虾店如雨后春笋般多了起来，什么“油焖大虾、香辣大虾、宜城大虾” 等众多店名五花八门的大虾店，如果说将大虾做为一个产品，那就我的观察他们同质化太过于严重，就只是拼口味、拼价格吗？！你们的逼格在哪儿？总之，看到遍地开花的大虾店，不是不想吃大虾，但却没有一家能吸引我进去...

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