说到信息流广告应该怎么做，不得不从效果出发，简单的说起就是如何提高广告的点击率/转化率。

今天将从这个角度来阐述一些信息流广告投放的经验。

经常有广告主很困惑：为什么别人的广告点击量比我高好几倍？对此，下面从几个维度来解析：

一、为什么现代营销要选择投信息流广告而不是传统广告？

相比于传统的广告，信息流广告没有使用简单粗暴的“硬塞”模式，而是采用了一种相对温和的方式。投放的信息流广告会根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配。

智增增广告投放平台也会帮助广告主精准匹配到用户需求，同时对信息流文案进行一定的包装，让其变得更像一条“动态”或是“朋友圈消息”，使得用户更愿意主动点击广告。

二、哪些因素会影响信息流广告的点击率？

影响信息流广告点击率的因素有很多，小智总结两点最主要的因素是文案、图片/视频。

首先，优秀的文案首先要做到的就是站在用户视角思考，最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述，写出真正符合用户需求的用户视角型文案。举个例子大家感受一下：

文案一：“精品装修，我选XXX装修”

文案二：“邻居家80㎡，竟然在这装修得像130㎡豪宅”

如上两个文案，你更愿意点开哪个？

其次，信息流广告是由创意和视觉两个部分组成，因此除了文案外，出色的图片/视频也是吸引点击的重要因素。

图片一：

图片二：

上面两张图片你更愿意点击哪张？

三、如何提高信息流广告的点击率？

1.明确投放广告的目的

做信息流广告，首先我们要确定此次投放广告的目的：品牌，促销，曝光，转化。
品牌：培养品牌高度和美誉度。无明确KPI指标，主要推广品牌认知。
促销：热点营销，以低价为主体。主要看投资回报率，促进用户的冲动消费。
曝光：快速传播，提高CTR，一般以活动和热点为主。主要看展现，传播广泛。
转化：直接购买为主，提高转化。主要以咨询量为主，线索条数。

2.广告质量优化
1）广告并不是以多取胜，不要用相同素材重复投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，从而降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。
2）文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。
3）构图简洁、主次分明，在有效的广告尺寸内，尽量突出表达重点。
4）广告素材的色调和风格要统一，尽量使用纯色，平面图片。

3.投放时，单图的转化更好，三图的CTR更高
图片要清晰，投放广告的目的决定投放的方式。

4.落地页设置技巧
1）落地页标题要有感染力，让用户看到后忍不住点击。
2）点进去描述文字不宜太多， 短时间内让网民了解服务亮点和卖点
3）要有直觉性，当用户看到界面后第一直觉是否友好，简单的来说是否符合此产品类型的大众用户的操作习惯，使用习惯。
4）要有说服力，从产品到客户服务是否会让用户对你产生信任，用户体验度是否高，他是一种品牌感。
5）转化工具要突出。用户对我们这则广告特别友好，想联系我们，如果找不到联系方式可能就会走，所以联系方式一定要醒目，让用户可以很方便的联系到我们。

这几个步骤做好后高点击，高转化指日可待，如果你想让你的广告点击更高，转化更好，可联系我们。 智增增｜让广告更智能，更有效。

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