联盟平台开屏广告收入大减，APP开发者应如何应对？

一、腾讯、字节、快手等96款软件被工信部点名！

近期，工信部组织各省通信管理局，持续推进APP侵害用户权益专项整治行动，加大常态化检查力度。

国庆前夕，重点对假日出行、民生服务类APP进行检测，并对未按要求完成整改的进行了公开通报。

截至目前，尚有96款APP未按时限要求完成整改。此外，检测发现字节跳动“穿山甲”SDK、腾讯“优量汇”SDK、快手广告SDK问题较多，分别占问题总量比例的37.4%、29.9%、8.0%。

二、开屏广告点击热区上线，媒体收益大减

针对开屏点击合规要求，国庆后，穿山甲、优量汇分别都采取了相应措施，在开屏广告中添加区域点击热区（用户仅点击规定区域才能跳转相应页面）来解决这一问题。根据目前对两家平台的了解及AdScope平台一定周期内统计到的相关数据表明，开屏点击热区上线后，对媒体变现收入影响非常大，主要体现表现为：

点击率明显降低，平均开屏点击率下降到1%-2%左右！
平均eCPM下降80%-90%，开发者开屏广告收入大幅度减少！

根据当前政策及未来市场监管的发展情况，开屏广告将全面的实行区域点击，广大开发者面临收入减少的问题，尤其是主要以开屏流量为主要收入来源的开发者，商业化变现压力增大，必须做好流量调整的准备和相应的优化措施。

设置区域点击的开屏广告

三、APP开发者应如何应对收益减少

针对目前开发者收入大幅减少这一情况，为保证媒体收益稳定，Adscope提供相应解决方案，主要从稳定填充，提升单价，保收益出发，以买方渠道、系统能力提升媒体变现效率，弥补开屏点击热区对广告收入的影响。

1、拓展买方渠道

增加更多买方，丰富广告填充渠道，避免过度依赖穿山甲，优量汇，快手等平台，多类型的买方增加更多填充可能。Adscope整合多种类型买方渠道，拥有众多广告填充资源，同时具备强大的流量采买能力，凭借渠道聚合接入能力和多方竞价技术，使更多优质渠道能够参与买方竞价，释放渠道最大流量采买能力。独立品牌客户广告预算渠道支持，保证高单价广告填充，素材内容可控性高，有效保障媒体收益。

2、增强优化能力

加强广告点击和单价的优化，是保证收益稳定的前提，通过不同广告策略，加强对收益关键指标的提升，至关重要，AdScope平台，流量分组、混合策略，多渠道混合竞价等系统优化能力，在提升点击率和eCPM上，对开屏收益下滑的媒体，平均收益可在原有基础上提升3-4倍。

应用系统优化，平衡填充与单价，达到最佳收益。通过设置渠道底价，保单价，稳定收益，同时按阶梯价格依次填充，避免高单价下无填充的情况发生，而影响广告收益。

AdScope分档优化收益数据

第一档：高单价，填充低；

第二档：降低单价，填充上升；

第三档：继续降低单价，填充继续上升；

第四档：保填充下，寻找高单价广告填充；

在平衡填充与单价条件下可得到实际收益最高为第四档，高填充下，寻找高单价广告依次填充，收益最高。

（这里对策略优化仅做简单描述，如想了解更多优化方法，请联系我司产品商务人员对接获取）

优化案例：

某交通出行类APP，开屏广告位穿山甲平台eCPM下降到1.5元以下，应用底价设置及阶梯段位广告填充后，填充保证在75%以上，eCPM提升至原来的5倍，收益回升。

、多广告形式联动

开屏广告插屏广告联动，高单价&品牌广告上开屏，效果类广告使用插屏，在不增加用户广告负担的前提下，尽量提升广告收益。

开屏插屏联动广告展示逻辑

优化案例：

某智能设备类APP，80%收入来源依靠开屏广告，设置区域点击后，开屏点击率下降为原来的10%，eCPM从原来20-30元，下降为1.5-3元，收益大幅减少，采用开屏插屏相结合广告展示，插屏广告点击率达到10%左右，eCPM达到30元以上，超过开屏广告点击率及平均单价，有效弥补开屏点击量不足带来的收入减少。

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