开屏广告展示及转化链路

APP被打开→发送广告请求→广告素材展示曝光→用户点击广告素材，页面跳转→打开产品购买页，实现下单等操作。

完美时机与位置，凸显开屏广告独特优势

独特位置带来高曝光

人们总是会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。开屏广告处于移动应用入口处，对所有APP使用者都可实现强制广告推送，几乎可实现100%触达；同时，开屏广告展示时无其他干扰内容，使得用户的视线能够聚焦于开屏广告，对广告内容留下深刻印象，加深对品牌的记忆程度。成为了品牌宣传、新品发布、优质产品促销时候的营销标配渠道。对移动应用开发者来讲，开屏广告极具变现优势和价值，能够带来可观的变现收益。

习以为常接受大冲击

开屏广告出现在APP启动阶段，对用户的正常使用干扰最小，而且经过多年的用户培养，潜意识已经将开屏广告划为了APP必备部分，对开屏广告容忍度相对更高，用户体验影响最小。此时，精致、吸睛且全屏无干扰展示的广告素材能够轻易唤起用户兴趣，增加点击触发。据 InMobi 发布的《中国移动互联网用户行为洞察报告》显示：对比其他广告形式，用户对开屏广告的关注度最高，可达 61.1%；另外有数据显示：开屏广告点击率平均可高达 5%，甚至更高。

对广告主来讲，全屏的广告素材可以丰富全面的展示产品/品牌信息，极强的视觉冲击力能够提高用户关注度，广告主愿意出更高的价格获得开屏广告展示。而对媒体开发者来讲，开屏广告是增加收益且影响最小的变现方式。

探寻更高收益思路，优质与策略并行

更加兼容：适应多种样式、多种尺寸

开屏广告通常以单图、动态图、视频形式进行展现。可以是全屏也可以是非全屏。根据开屏广告变现经验，通常情况下全屏高清大图可以展示更丰富的品牌产品信息，具有更强的视觉冲击力和感染力，所带来的广告曝光效果和点击率也更佳。APP开发者可以结合自身平台特点，设置更匹配开屏广告素材尺寸的广告展示位，尽量选择全屏展示，如果不能全屏也要将开屏位置设置小于整体画面的75%。

更加匹配：与媒体调性相符

每个APP都有其所属的品类、调性，在页面展示上也会根据用户属性设计独特的界面风格。在选择开屏广告投放内容时，可以优先选择强相关品类广告内容，在提高广告投放效果的同时，让用户对广告的接受度更高、无损APP的调性和形象。比如：工具类APP开屏可以选择一些与该工具产品互补型广告；学习类APP开屏可以接学习用具、书籍等的购买广告。从另一方面来讲，匹配的开屏广告内容为用户提供了一站式满足体验，能够增加用户粘性，帮助APP吸引更忠诚的用户。

更加人性：支持跳转，设置跳过

开屏广告因其优势深受广告主们青睐，为满足广告投放目的，开屏广告如果能支持点击跳转（Deeplink）技术，在开屏广告页面加入“点击了解”、“立即购买”等按钮，从开屏直达目标页面，如电商购买页、APP下载页时，将更具有竞争优势，为品牌带来更高的点击和转化，为媒体获得更多变现收益。

此外，开屏广告需要增加“跳过”按钮，让用户可以自由控制观看完整开屏广告或者跳过开屏广告，以免影响非目标受众的用户体验；这也是对受众的一次过滤，以便后续对广告投放进行优化和定向展示。

知己知彼，百战不殆。开发者们需要了解开屏广告链路，结合开屏广告优势，从自身出发制定专属开屏广告变现策略。

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