金融直播方兴未艾，理财直播探索新道路

直播从电商界火到了金融界。不同于经验丰富的电商直播，金融直播尚未成熟，仍然处于探索阶段。而通过网络直播的形式，理财直播在今年的支付宝理财节中创下佳绩，然而一时的佳绩不能证明太多。

金融理财直播为什么如此受欢迎？

第一，用户群体的扩增。当前的消费主力是90后和00后，理财用户的年龄层朝着年轻化的方向狂奔，然而因为2020年上半年的疫情的存在，中老年用户对于网络工具的使用逐渐纯熟，理财用户也就扩增至中老年年龄段。

第二，银行数字化转型。近年来，随着科技的发展，银行也将大量的金融产品转移至线上，而网上银行、手机银行、微信小程序等线上服务渠道不断优化升级，银行数字化转型步伐随之加快。

金融理财直播要如何发展？

受疫情的影响，一些金融平台开通直播服务，将基金、理财等产品搬到线上直播间去卖，尽管目前的主流直播是以科普、观点分享以及研究理念介绍为主，且销售的金融产品多以中低风险产品为主，但是理财直播市场鱼龙混杂，用户难以分辨。那么金融理财直播要如何发展呢？

第一，商业银行在开展理财直播时，需要坚持合规直播和做好信息披露。开展直播时，商业银行应该向客户讲明风险要点，让客户做好风险评估。同时商业银行需要审慎开展代销业务，避免一些不法分子趁虚而入。

第二，商业银行在开展理财直播时，应提高主播的专业素质和业务能力。为了防止有误导销售、无资质销售等风险，商业银行最好还是内部孵化专业的直播主播人才。

总之，金融界开启直播方兴未艾，理财直播只是一个探路石。金融直播想要有更好的发展，只能探索前进。

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