景区如何利用自媒体做营销推广？

随着旅游行业的现代化发展，景区也不断升级迭代，纷纷打造智慧景区，并入驻自媒体渠道直接在流量端宣传推广，引流获客。

什么是自媒体？
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

简单来说，自媒体是一种传播方式。是个人或某个主体，通过网络途径对外发布自己的内容或新闻。
传播需要介质，自媒体人依靠各种网络渠道、平台去宣传自己。
常见自媒体渠道有哪些？
1、图文渠道：微信公众号、百家号、搜狐号、头条号、知乎、企鹅号、网易订阅号等等；
2、视频渠道：抖音、小红书、B站、今日头条、微博、微信视频号等等。

那么，旅游景区应该如何利用自媒体渠道推广呢？

1、选择合适的渠道
如今网络发达，自媒体渠道有很多，但景区并不是每个渠道都要覆盖，选择几个适合的集中运营即可。
有2个小技巧帮助选择渠道：
①看平台流量。比如抖音就是流量巨大的短视频平台，日活超6亿，是一个合适渠道。
②看自己客源平时活跃在哪个渠道。比如是一家乐园景区，客源来自本地及周边的年轻人，假设他们活跃在某个社区、论坛，那么景区就要去覆盖这个渠道。

如果景区不知道该选择什么渠道，那么选择抖音渠道总是没错的。
原因主要有3点：
①抖音流量巨大，算法机制对新号友好，并且视频推送方式能为景区带来精准客源；
②旅游景区景色优美，是优质视频物料来源，利于拍摄，而短视频方式又利于传播，能有效占领用户心智；
③很多景区都入驻抖音开始宣传推广，已形成行业趋势。在抖音上，旅游行业的官方蓝V数量，景区占据第二位。

2、确定输出形式
输出形式有许多种，包括图片、海报、长文、短评、视频等。为了使推广效果最大化，吸引更多流量，在不同平台要选择不同的输出形式。
还要注意与自己的宣传内容相匹配。比如景区要展示园区内某一个景点的天然风光，那么适合拍视频，如何要公布景区政策调整，那么适合图文形式。
输出的内容风格也很重要。现在很多官方账号都会做拟人化运营，塑造接地气、搞笑有梗、贴心勤快的账号形象，拉近与粉丝之间的距离，这样的账号也容易“破圈”，吸引更多流量。
为了与账号形象匹配，内容风格也要一致，比如搞笑风格、土味风格、自然实用风格等等。

3、确定转化方式
景区在各个自媒体渠道做推广，目的就是为了获取流量并转化为客源。但有了流量并不一定就能转化，还需要使用转化工具，以及景区的策略引导。
抖音渠道可以使用抖音小程序。
抖音小程序可以在短视频、直播挂载，而且挂载形式高度自由，景区可以将小程序的首页、产品详情页、活动页等挂载上去，充分满足不同时期的运营目标，使得推广效果最大化。

而且抖音小程序曝光量极高，不仅支持挂载，也支持搜索、历史入口、社交分享等入口进入，还可以在今日头条、头条极速版显示，获取更多展现量。

自媒体的发达不仅让网民接收到更多信息，对于内容生产方来说也更加便利，有更多渠道可以发声可以营销推广。如果说前几年旅游行业还是习惯做竞价推广、OTA分销、微信获客的话，那么现在，在抖音、小红书等自媒体渠道直接面向客源推广获客，已经成为了新趋势。
这样做的好处有很多，比如加强景区自身的营销能力，减小对OTA的依赖，改善销售渠道结构，积累私域流量等。而且自媒体门槛较低，非专业人士也可以制作。
建议还没有开始自媒体自主营销推广的旅游景区可以尝试一下。

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