国内手机市场寒风持续，华为与OV竞争将更激烈

工信部发布的数据显示，今年1月份国内手机市场出货量同比下滑16.6%，在整体大环境遭遇寒风的情况下国产品牌手机出货量同比下滑18.0%，这将迫使国产前三强华为、OPPO、vivo的竞争会更激烈。

国产前三强在国内市场的格局

Counterpoint发布的2017年四季度的数据显示，国内智能手机市场份额排名前五的分别是华为、OPPO、vivo、苹果和小米，市场份额分别为19%、17%、15%、15%、14%，前五强占国内智能手机市场份额已达到80%。

据极光大数据发布的2017年三季度数据显示，小米有超过七成的手机售价在千元以下，在1000元至3000元价格段进行竞争的主要是华为、OPPO和vivo，这让华为与OV之间的竞争尤为激烈，而小米反而因为主要在千元以下价格段占优势避免了与它们的竞争。

华为在2016年发布了Nova品牌对标OPPO和vivo，2017年华为Nova品牌的出货量达到2000万；去年11月国内热销手机排行榜显示，华为的中端手机Nova2 plus、Nova2分别位居第7位、第10位。这无不反映出华为在中端市场与OPPO和vivo两家是直接的竞争对手。

寒风持续将让华为与OV竞争更激烈

国产前三强手机中，华为的智能手机出货量当中有超过六成是在国内市场完成的，OPPO和vivo则有七成~八成是在国内市场完成的，可以看出这三家品牌对国内市场的依赖性是相当大的。

华为手机已提出它今年的出货量目标为2亿部，较去年同比增长30%，这意味着它需要在占其整体出货量近六成的国内市场取得更多的出货量，而当前华为、OPPO、vivo三家占国内智能手机市场的份额已近七成，这就必然造成华为需要从直接竞争对手OV手里夺取更多市场份额。

今年一月份国产品牌出货量同比下滑18%，虽然较去年12月同比下滑超过三成有较大幅度的缩减，不过这依然显示出国内手机市场的寒风相当凛冽，这就进一步加剧了华为与OV的竞争。从某电商平台可以看到，OPPO、vivo当下的热销手机R11s、X20均给予了200元优惠，这似乎也体现出在激烈竞争之下OV愿意以优惠的价格赢得更多用户的认可。

OPPO和vivo也不完全是被动竞争，它们正将全面屏覆盖到千元机。OPPO最低价的全面屏手机A83售价仅为1399元，同时推出了A73、A79两款产品进一步丰富它的产品线；vivo最低价的全面屏手机Y75售价为1295元，两家似乎也已认识到要取得出货量需要满足更多消费水平层次的用户。另外，近期有消息指这两家手机企业有意委托ODM设计制造手机，这或许意味着它们进入中低端手机市场。

中国手机企业虽然不断说不看重销量数据，然而从它们的实际动作来看对销量排名是非常重视的，在当前国内手机市场寒风持续的情况下，国产前三强华为、OPPO、vivo之间必然会进行更激烈的竞争，谁也不希望在这个市场中落入下风。

柏颖漫谈 baiyingmantan

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