最近正值雨季，北京地区的网友在接受暴雨天气预报又面临雨迟迟不来的情况下，成功激发了网友写段子的热情，可以说大家都是等雨的人啦。究竟这几天北京的雨有多大？网友这样形容：热搜榜都要装不下。

其实，网友的创作热情更多来源于人们已经准备好了躲雨的72般武艺，却因为迟迟不降雨让自己更加忐忑。其实，面对突如其来的暴风雨，人们的痛点是「带雨伞时不下雨，下雨时没带伞」，而8月恰逢下雨频繁，让用户的痛点更加深刻。

对此，高德打车联手@中国天气 、@微公益推出的「共享雨伞」项目，似乎成功化解了用户忘记带伞的痛点，同时雨伞因实用性极强，实现了品牌与用户之间很好的情感沟通，深化了品牌符号。

暖心内容，提升品牌温度不过，必须说高德打车这波营销确实足够的暖。至少在营销文案和目的上，能够让人感受到品牌的温度和诚意。1、营销行动暖下雨天的坏心情从何而来？或许因为，忘记带伞、带的伞坏了、打不到车，亦或者是打到车后却面临着下车后没有雨伞可用依然会淋湿的困境等等，对于此高德地图推出的「共享雨伞」，让乘车人能够「免费借用·下次乘车归还」，轻松化解了用户的担忧。高德地图基于用户痛点而推出的「共享雨伞」，能够帮助受众免于没伞/借不到雨伞的困惑，让人们在乘车后能够有伞回家，也正好印证了网络上流传的那句话「愿你天黑有灯，雨天有伞」营造的美好温馨的生活场景。这种独具诗意的营销场景，能够迅速拉近品牌与受众之间的距离，让人想要在雨天能够拥有一把高德式关怀的雨伞。在这个营销信息铺天盖地的时代，品牌想要打动受众就需要在营销上更加贴近生活，高德地图通过在雨季投放共享雨伞的广告，让雨伞成为了受众与品牌之间联系的媒介， 也让人们能够在需要雨伞的时候快速想到该品牌，这种独具体验感的营销，有着文艺气息之余，实现了用户与品牌之间的情感沟通。而高德地图通过暖心营销温暖了受众，也赋予了品牌温度。2、文案内容暖

如果才能让用户敞开心怀去接纳品牌缔造的营销环境，可以说文案是叩开用户心扉的敲门砖，文案在营销中有着引导用户关注和烘托营销氛围的作用。想要营销能够抓住用户的心，就需要文案能够直击用户痛点，助力品牌实现暖心营销，而这次高德地图用文案写出了用户心声，用行动温暖了用户。

请允许我偶尔闯入

你的风雨兼程

不必经历风雨

也能看见彩虹

不能送你一场雨

那就在雨里送你

风雨闯进你

我就闯进风雨里

干了一天

可别被淋湿了

你为别人风里雨里

我来为你遮风挡雨

只能陪你走一小段那就选有风有雨这一段为了实现营销效果扩大化，提升品牌的影响力，高德地图联合阿里系品牌齐聚，为共享雨伞项目造势而推出了「我撑你」，并向用户表示：北京AA出行、上海携华出行、广州全民用车、成都携华出行、武汉风韵出行、长沙快客出行等城市用户可以通过高德打车「使用或者投递共享雨伞」。

虽然文案基本上类似，但是Q萌可爱的品牌形象，让整个内容的功利性减弱，给人一种愉悦的视觉感受。 有趣的是，今年刚刚被收购的考拉海购也加入到了此次的营销中。天猫不能送你一场雨
那就在雨里送你

高德

你为别人风里雨里
我来为你遮风挡雨飞猪请允许我偶尔闯入
你的风雨兼程钉钉只能陪你走一小段
那就选有风雨的这一段

优酷

风雨闯进你
我就闯进风雨里

菜鸟网络

干了一天
可别被淋湿了

考拉海购

只能陪你走一小段
那就选有风雨的这一段

虾米音乐

不必经历风雨
也能看见彩虹旧概念新玩法，共享营销再现在「共享」这一营销概念还没被玩坏的时候，似乎什么市场需求都可以共享解决，如：共享单车(解决短距离的出行)、共享办公(解决小企业办公成本高的问题)、共享充电宝(解决智能手机外出无电的困境)、共享汽车(与共享单车互补，解决中长距离出行的问题)等等。以至于有品牌为了搞概念式的营销，推出共享男友/女友，共享睡眠之类的擦边球，发展到现在，人们似乎都对共享这一营销概念开始麻木，不少的共享项目也销声匿迹，可最近高德打车再次启用了共享的营销概念，将人们渐渐遗忘的营销概念拉回到大众的视野中，有着一种旧概念新玩法的体验感。品牌营销并非营销概念，而是将概念形象后的执行， 高德打车的此次营销通过「共享雨伞」为噱头，为用户提供具有实用价值的雨伞，也让「共享雨伞」成为了品牌与用户之间沟通的桥梁，展现了品牌温度的同时，提升了高德打车的知名度和美誉度。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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