短视频风口创业不容易，您信吗？

短视频风口创业不容易

疫情期间，你在网上买了多少课程？和周边的朋友一聊天发现，原来人人都是技能get小选手，从短视频剪辑攻略，到英语突击的100种方法、抖音运营课程大全，还有宅家育儿实用小游戏，以往你认为的不可能全部可以在线上实现，争相去做不被疫情淘汰的斜杠青年。付费意愿从99元起步到小几千的体验价，不知不觉呆在家也被带动消费。

毫无疑问，这其中，短视频和直播成了关注的重点，学的课程越多，很多人都萌生了当主播的念头，在淘宝撸一套直播工具试试水，不管是在家工作，或者到厨房做饭，客厅练习广场舞，戴着口罩外出散步都能来一段，体验一把说说话、跳跳舞就有人点亮小心心，送花送跑车的感觉。

整个疫情期间，从快手与央视春晚合作、微视发放大额红包，到头条系短视频产品上线电影《囧妈》，争得用户讨论观看，刷抖音上快手，似乎和微信刚出来每天必看的朋友圈一样，成了一种当下必备的表达方式。

而互联网产品永远都是哪里有流量，哪里就有生意。短视频行业近几年快速崛起，前几年最受关注的短视频产品形态都主攻让用户享受拍摄娱乐的快感，不过经过一场场短视频用户争夺战后，如今短视频赛道有了更相对明确的不同分工，有垂直于短视频娱乐的快手、抖音、抖音火山版，也有重在短视频分发的西瓜视频，还有介于两者之间的好看视频、微视。2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频，已成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手”，市场规模在2019年也超过了千亿，预计2021年将突破2000亿。

这么庞大的市场吸引了众多创业者涌入，网红罗永浩也走向了新战场，终于定了4月1日在抖音开始首场直播带货，其抖音号短短3小时，粉丝破百万，单条带货预热视频点击量超过30万。而对于普通的短视频创业者，想在短期内获得如此大的粉丝量，需要背后付出巨大的艰辛。相比于打造一个国民级带货达人，从业者们目前更关注细分垂直领域中的机会，比如美妆、美食、母婴、服装、旅游、健身等。但鉴于该行业的发展趋势，尤其是随着5G的落地及深化有望给短视频行业带来新的拓展空间，入局者也在探索如何稳固自身竞争力以抓住契机，而强化内容供给以及持续市场拓展成为部分入局者的选择。

而根据券商研究显示，目前整个行业呈现两强争霸格局，字节系与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。抖音是国内MAU破4亿用时最短的互联网APP，采用中心化分发逻辑、重运营，爆发性强，整体变现进度领先，其中广告>电商、直播；快手重产品轻运营，采用去中心化分发逻辑，发展较慢但沉淀社交属性，产品复制难度高，变现逐步深化中，其中直播>广告、电商。

从投资人的角度而言，2020年短视频的红利仍然存在，原创内容和流量运营是两个不可分割的元素。根据不完全统计，过去两个月公开融资的短视频公司超过5家，短视频智能创作平台来画视频于近日完成B2轮融资，由普维资本领投。而很多头部的公司也在积极寻找新的资本方，笔者了解到的诸如李子柒背后的微念科技也在寻找新的股东，意欲扩大旗下签约网红的版图。

尽管头部的短视频运营公司活得都还不错，但是打造李子柒这样的现象级网红没有太多方法论可言，更多是靠运气。李子柒自己也孵化不出来第二个李子柒。但在探索商业变现模式上，今年将会是短视频行业的元年。招商证券也认为有以下四个方向，首先，广告、打赏、知识付费，传统核心变现模式再演进；方向二：短视频直播电商，MCN价值逐渐凸显；方向三：短视频不短，影视宣发阵地向影视娱乐制作的进发；方向四：从休闲游戏开始，游戏买量主场向游戏研运拓展。

错过了微博百万粉丝，微信公众号的红利，想搭上短视频创业这波潮流，能真正将机会抓在手中，迎风而飞并不容易

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