京东app各渠道广告投放效果分析
1、项目背景和目的
想在京东各个渠道都投放公司的产品，但是不清楚各个渠道的投放效果。分析下不同渠道的投放效果，根据投放效果安排投放资源。
2、数据集简介
有两个数据集，表一包括京东app2021年其他公司的广告投放数据（包括内容id，发布时间，内容类型，内容浏览人数和次数，引导商详人数和次数、加购商品人数和次数、引导成交人数和成交件数以及成交金额。）表二是内容类型和代码，其中内容类型包括（单品、短视频、排行榜、种草秀）
3、分析思路
评价投放效果想从成交金额分析，但是每个渠道投放的商品的客单价差距很大，所以从成交件数来进行分析，而当日和7日时间太短具有干扰性选择15日成交件数对比进行分析。
4、数据清理
4.1数据集进行备份重新保存为xlsx格式，并将内容类型重命名为渠道类型便于理解
4.2跨表处理
表一中渠道类型是代码，利用vlookup函数将表二中渠道名称补充在表二中
=VLOOKUP(S2,'参数（原始数据）'!A$1:B$5,2,0)
4.2选择子集
只选择有意义的字段，无意义的字段隐藏掉，只关注成交件数
4.3查找缺失值
看每一列的的计数，发现渠道类型列有缺失值，筛选出缺失值数据，进行筛选处理
4.4查看是否有重复值
使用条件格式查看，发现并无重复值。
4.5更改数据类型
渠道类型这一列为文本类，更改为常规
先将这一列复制粘贴在新一列再分列
4.5查看是否有缺失值
15日成交件数中有负值，做删除处理
5.数据分析
5.1各渠道15日成件数平均值、中位数、变异系数
1.生成数据透视表
2.求平均值、中位数、变异系数
平均值=AVERAGE(B4:B15)
中位数=MEDIAN(B4:B15)
变异系数=STDEV(B4:B15)/AVERAGE(B4:B15)
从中位数：单品>短视频>排行榜>种草秀
从稳定性：单品>短视频>排行榜>种草秀
5.2 各渠道15日成件数趋势变化图
6.结论
通过对比分析可以看出 投放效果：单品>短视频>排行榜>种草秀
最后建议优先投放单品和短视频渠道
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