罗振宇、吴晓波都错了，知识是免费的
真正的知识该是什么样的？
"一流的知识只能免费，这是因为它只吸引少数能够理解它的人。"这些人是最可宝贵的，他们原本不应付费，他们投入的理解力和伴随着理解一流知识的艰辛，价值远远超过任何付费知识的市场价格。
作者 / 南 山
编辑 / 苏 珊
很多人都想成为时间的朋友，但时间也会打脸。
几天前，罗永浩在微博炮轰上市梦碎的吴晓波，指责他“梦太大”“入错行”，用吴晓波今年4月在演讲中形容自己的话反击。这口气，他憋了半年。
这支试图冲击上市的知识付费第一股自成立至今更是憋了6年，没想到如今竟被罗永浩疯狂打脸。
知识付费引路人罗振宇种种打脸的骚操作也被爆出：因他曾言之凿凿地看好黄太吉、暴风、乐视、锤子、ofo等企业，主打“认知牌”的罗振宇陷入了前所未有的信任危机。
知识付费一地鸡毛，但免费知识从未走远。
拧干知识付费的水分
从2016年知识付费元年至今，这个行业用4年时间走完了一个小周期。
昔日火爆不再，知识付费如今明显开始收敛锋芒，用户从刷屏的疯狂回归理性与成熟。从百度指数可以看出，知识付费从2018年下半年就开始回落。
以头部知识付费平台得到APP为例：易观千帆数据显示，得到的MAU从1月的182万持续下滑至8月的162万。艾瑞数据显示的MAU下滑趋势则更加明显，半年前，得到的MAU就已经滑至今年1月份MAU的一半。
不久前，得到的第一个上线的订阅专栏产品《李翔知识内参》停更，这是一个标志性事件——无论李翔团队做了多少努力，都挡不住订阅量的下滑，内容打开率也在不断下降，现在在18%。
大V的影响力逐渐被透支，刘润第一季《5分钟商学院》基础专栏还有21万人订阅，第二季就只有13万订阅。吴军的第二季专栏订阅人数也从第一季的12万人降至6万。
得到的课程也越来越轻，从几百节的年课变成十几节的小课，这让以往众所周知内容优质的得到转向平庸。订阅者普遍反馈，内容比较基础，而这些内容，在百度上基本都能搜到，甚至在百度搜到的知识都更为深入。
这引起了订阅者们的不满，抱怨直接反映在数据上。
得到的问题是知识付费行业的一个缩影，这意味着整个知识付费行业步入了瓶颈期。
知乎CEO周源近日提到，知识付费已经出现了复购率降低、完课率降低、使用时长降低的“三低”现象。
知识付费行业冷却的本质，是人们对其中知识价值的怀疑。
如果知识付费仍然以分销式营销为导向，以贩卖焦虑为着力点，那么，这种知识注定只能成为心理按摩剂。
比如全网售卖60万份的某商学院课程，网友们听后反映水分太多，课程内容中绝大多数内容可以直接在百度上搜到，几乎就是简单拆解了一些商业概念。她为这次“剁手”后悔不跌：“就是被他的头衔给忽悠了。”
知识付费最红火的两年，其发展动力并非来自知识的普惠传播，而来自于大部分自媒体“割韭菜”“收割红利”的行为驱使。这让整个行业显得有些失真。
因为门槛太低，导致内容鱼龙混杂，人人稍作包装皆可做讲师，加上内容生产时间紧迫（连罗永浩都吐槽说自己放弃撰写得到专栏的原因是：每天写课程稿件压力太大，比做手机还累），为了尽快完成任务，多数讲师们都要从网上扒一些免费内容，略做筛选，打包一下，就塞进了自己的课程。
贴吧就有人曾匿名提到：自己撰写课程稿件的素材基本是从百度和知乎抄来，整合一下做成音频，根本没人听得出来。
被忽视的免费知识
网络知识的源起是从文献检索数据库起步，经历了在线百科、知识社区等，接着是“慕课”，并最终发展为“知识付费”。
但知识付费并非知识的终极形式，也并非最优的知识形式，它只是网络知识发展到某一阶段的产物。
事实上，知识付费中知识的获取途径无非这几种——书籍、网络平台和讲师个人的经验积累。
书籍自不必说，书中的金句、观点、书评甚至全本内容（在线阅读免费版本）都可以在搜索引擎中找到，如果想要更为系统地摄取知识，建议你直接读书，否则，在百度查找资料就够了。
讲师个人经验常常被当作付费产品文案的吸精部分，但是，讲师中真正形成个人独特认知体系的又有几人呢？大多数同一专业的讲师，经验不会有太大区别。
何况，如果想要摄取个人经验，完全可以通过知乎：在知乎分享专业经验的用户已是海量，他们生产了超过1亿条回答。
所以，日常知识获取，用百度和知乎，基本就够了——它们免费权威还好用。
比如，生活工作中，如果你遇到了一些棘手的事，知识付费可以解决问题吗？
显然不能，这时候，你需要应急的知识能派上用场：比如打印文件时，打印机没有照常工作。面对上级催促，你看着纸槽里装满的纸张和刚换的墨盒一脸茫然，不知道哪里出了问题。
你需要的是这样的知识——能够快速判断问题所在，并可以根据指示一步步操作，重新使打印机恢复如常的知识。
换言之，“百度一下”的动作其实就是在获取知识，这种潜意识已经存在20年了，和百度成立的时间一样长。因为搜索习惯融入骨髓，很多人往往忘记了利用手边的免费知识。
遇到问题尤其是不懂的术语先查百科，基本上能解决个七七八八，如果还有疑问，可以顺着知道、经验、文库、学术一直看下去。
这10亿条知识当中，海量内容是网民们一砖一瓦共同创建的，因为数量庞大，这些知识几乎可以满足后来搜索者的需求。
而且，类似“身份证异地办理流程”这样的长尾知识，基本只有通过搜索引擎才能找到。
而“考研成功的人最想告诉你的经验是什么？”“零经验的人都是如何转行的？”“有哪些提高英语听力的好方法？”这样的问题在知乎上不计其数。随便翻出一个问题，你都可以在其中找到几个高赞答案，这其中知识的含金量通常比较高——它们相当于网民票选出的优质答案。
知乎去年年度最高赞回答，是一篇介绍英语听力经验的文章，获得了23万个赞同，阅读量破千万，数以万计面临考试的学生直接从他的答案中受益。
真正的知识该是什么样？
真正的知识该是什么样的？
经济学家汪丁丁说：一流的知识只能免费，这是因为它只吸引少数能够理解它的人。这些人是最可宝贵的，他们原本不应付费，他们投入的理解力和伴随着理解一流知识的艰辛，价值远远超过任何付费知识的市场价格。
的确，在百度等平台免费分享干货知识的大V们，有比做付费课程更为强烈的驱动力：为了争夺有限的注意力，大V们分享出的免费内容必须含金量足够，才能让路过的流量留存下来。
比如百度百科的全民编辑团队，希望贡献最优质权威的内容：无论是为了自己喜欢的爱豆，还是为了补全某个与自己所在专业相关的词条。这种知识贡献，同样是不遗余力的。
真正的知识还可以帮助你做出决策。这是知识付费比较欠缺的方面：它最被人诟病之处就在于很难看到实际效果。
相反，免费知识却常常具备交强的实操性——你可能因为某知识付费课程的营销话术而下单，但使用免费知识时却是主动搜索，目的性更强，寻求实操性解决方案的动机也越强。
真正的知识也有这样的作用：打破地域间的不平衡，使每个人都零成本获取同等知识。
只要付费，门槛就诞生了：一线城市花费99元甚至199元购买知识付费课程不算什么，但对于一些偏僻地区的学习者，这就是一笔不小的费用了。
而信息匮乏带来的认知落后，会间接加重贫困。
在百度等免费知识平台出现之前，我们获取信息的途径多半来自书籍报刊，因此需要常常跑到图书馆。信息流动的速度很慢，检索也不够精准——有时你看完好几本书，也没能找到解答你疑问的细小知识点。
百度这样的知识平台实际上带来了知识的普惠，从此以后，贫苦者也可以利用免费知识改变命运，信息在各个地区平等地流动起来。这些社会价值是无法用数字衡量的。
其实，免费知识可以解决99%的问题，剩下1%的问题专业程度很高。知识付费的音频形式内容能让讲解深入浅出，但同时带来一个弊端，无法播出专业性太强的内容，因为听起来太枯燥。
所以，需要更为专业的那1%知识，也很难借助知识付费实现。
而这1%的知识，恐怕要通过订阅极为专业的学术期刊或从实践中总结提炼了。
不是因为知识付费来了，我们才开始大量摄取知识。
在互联网，我们与知识的距离，其实一直都很近。
罗振宇、吴晓波都错了，知识是免费的相关推荐
- 吴晓波之后，“罗辑思维”冲击科创板IPO！网友笑称单口相声也想上市？
10月16日消息,据科创板日报报道,"罗辑思维"正筹备科创板IPO. 15日晚间,北京证监局官网更新了一则辅导报告,报告显示,北京思维造物信息科技股份有限公司(下称"逻辑 ...
- 吴晓波：用50本书构筑你的商业知识图谱
之前已经读了些许关于商业的书籍,晓波大人的也有几本,此处需要说明的是,吴晓波只是对相关书籍做了一个简单导读和总结,可以作为对书籍的基本了解,具体的财富还是需要自己去研读挖掘的的,千外不要想着食用别人咀 ...
- 15亿交易取消，吴晓波是如何“杀死”巴九灵的？
据媒体报道,9月27日,全通教育发布终止筹划重大资产重组公告,决定终止收购吴晓波旗下巴九灵96%股权.对此,双方表示不会对各自业务造成影响,巴九灵更是表示上市之路并未断绝,未来可能将并购或者独立IP ...
- 从罗永浩打脸到吴晓波翻车
吴晓波直播带货被指出交易惨淡翻车,他写了一篇自我说明的文章,我觉得还是写的不错的,当然,老读者应该懂我的意思,通常我说写的不错,并不代表我赞同他的内容,而是在第三方视角来看,作为危机公关而言,这篇文章 ...
- 【每天听见吴晓波-2016-07-04】上海房价未来五年还会翻番
当你听见未来北京.上海的房价还会翻番,你怎么想? 我相当淡定,并深以为然. 我从网上找到一份过去世界一些国家的房价走势图,可以看出大部分国家房价总体上一直呈现地都是上涨趋势. 中国呢,改革开放才30年 ...
- 百度推广——搜索营销新视角（百度官方出品，俞敏洪、吴晓波、徐雷力荐!）
百度认证系列丛书 百度推广--搜索营销新视角(百度官方出品,俞敏洪.吴晓波.徐雷力荐!) 百度营销研究院 著 ISBN 978-7-121-20311-4 出版年月:2013年6月出版 定价:59.0 ...
- 百度推广——搜索营销新视角（百度官方出品，俞敏洪、吴晓波、徐雷力荐!）...
百度认证系列丛书 百度推广--搜索营销新视角(百度官方出品,俞敏洪.吴晓波.徐雷力荐!) 百度营销研究院 著 ISBN 978-7-121-20311-4出版年月:2013年6月出版 定价:59.00 ...
- 吴晓波眼中的2018年
复盘2017 1. 新锐中产渐成主流,工匠精神再造国货 我们非常荣幸地看到了中国新中产的崛起.在今天的中国,无论是生产一瓶水,还是生产一件衬衫,如果有人说"得屌丝者得天下",你们还 ...
- 读吴晓波《历代经济变革得失》
让我投入时间去读经济学的原因,有几个:一是我在读大学时有两门学科是我比较感兴的,一个是我现在的专业计算机程序开发,一个是经济学.在中国读大学期间,专业的择上你也许只有一到两个机会,因此那里接触经济学的 ...
最新文章
- 关于WM_NCHITTEST消息（移动无标题对话框多个）
- PHP中类和文件的代码注释规范
- Mysql数据唯一约束与唯一索引案例总结及踩坑记(含NULL值与唯一约束唯一索引的搭配使用)
- selenium(2.4.0)中不能导出web drive 代码
- 【蓝桥杯官网试题 - 历届试题】小朋友排队（逆序数，树状数组）
- php苹果推送消息,php推送消息到IOS
- SylixOS中netdev_pbuf_alloc函数分析
- 看了这么多代码，谈一谈代码风格！
- 大学四年走来，这些网络工程师必备的模拟器我都给你整理好了
- for循环中控制事务单个提交问题
- linux系统中怎么复制粘贴快捷键设置,复制粘贴的快捷键是什么 复制粘贴的快捷键介绍【步骤】...
- 【用户画像】从0到1掌握用户画像知识体系
- js 字符串 常用方法
- 如何给一个App起名字？
- 【115@365】三国杀开源系列之六-入口文件解读
- php实现的几种基本算法
- WHM面板修改PHP版本教程
- 降噪、音质、游戏，实力非凡，泥炭Air3 Pro降噪耳机评测
- 调用HMS SDK接口报错6003
- 手机文件由百度网盘自动备份的设置