Google 真的抄百度了吗？

8 月份的时候，人民日报发推称欢迎 Google 回归，前提是遵守中国的法律法规。一石激起千层浪，所有人都把目光投向了百度，引得李彦宏亲自回应。

李彦宏表示，如果 Google 决定回到中国，我们非常有信心再 PK 一次，再赢一次。并称这些年中国的科技公司在发现新问题，服务新需求方面已经走在了世界的前面，全球都在 Copy from China。

没多久，Google 就送上了人头。

一个月之后，谷歌在一场小型发布会上宣布了对其搜索引擎的改版，在移动端界面底部引入了信息流 Google Discover。

于是，大众讨论的焦点又转移到了 Google 有没有“借鉴”百度信息流的话题上。

首先，我们来看看百度和 Google 信息流产品的历史。

2016年，百度开始积极布局信息流产品，并于下半年在手机百度中正式推出。在移动互联网时代，很多人开始通过信息流产品获取最新信息，而不再局限于搜索、门户网站等。

百度天生就有做信息流产品的优势。其一，百度通过此前百度新闻、百度大家、百度视频等产品的积累，并不缺乏内容；其二，百度也是国内最早开始做深度学习的互联网公司之一，有很好的技术积累；其三，百度用户的搜索行为可以让百度做内容分发和推荐更加精准。

2017 年 2 月，李彦宏表示：

今年是内容分发的新时代。百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发…… 我们现在非常重视的 feed 流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。人在没有主动表达他的信息的时候，我们就已经能够猜出来这是他喜欢的，这是他需要的信息。

随着百度在信息流产品上的发力，并将信息流放在了和自己主营业务搜索并重的高度，这样的重视也逐渐在财报中得以体现。

2017 年第四季度，百搜索结果页高质量视频内容覆盖率达 15%。信息流业务每日分发量环比增加 20% 以上，百度 App 用户总使用时长同比增长约 30%。同时，百家号的内容原创者从 2017 年年初的 20 万上涨至 100 万。

而百度最新的 2018 年第二季度财报显示，凭借AI创新驱动，“搜索+信息流”双引擎继续增长良好，百度 APP 6 月平均日活1.48亿，比去年同期增长 17%，用户使用时长同比增长超过 30%。而搜索之外（信息流+AI）收入更是同比增长超过 150%。

也就是说，继搜索之后，信息流开始成为成为百度在信息分发上的另一大引擎，并且日趋重要。如今，手机百度几乎成了一个无所不包的新闻客户端，这也证明了百度当时在搜索下加入信息流是正确的决定。

不过，大洋彼岸的 Google 对此却一直没有什么大动作，依然靠着搜索业务赚得瓢满钵满。直到 2017 年 7 月，Google 才表示，将在手机搜索应用中加入自动新闻订阅功能 Google Feed ，每条新闻将以卡片形式呈现，相当于Google Discover 的前身。

今年二季度，Google 母公司 Alphabet 发布的财报显示，该公司广告业务收入为 280 亿美元，约占总营收的 85.7%，依然高度依赖传统的广告投放带来的营收。

而值得注意的是，其分发流量成本（即 Google 为获得网站流量而向伙伴支付的资金）总支出为 30 亿美元，在获取流量方面的成本高达 62.88 亿美元，高于去年同期的 46.29 亿美元。

虽然 Google 通过 Android 系统，在移动互联网时代占据先机，但为了保住 Google 搜索在移动端的份额，Google 一直在向苹果公司支付高昂的费用，以确保其成为苹果 Safari 浏览器的默认搜索引擎。

据外媒报道，在 2014 年，谷歌为此向苹果支付了 10 亿美元，去年则是增加到了 30 亿美元，而高盛分析师预计，今年这一金额有可能会大幅增长，激增至 90 亿美元。

流量分发成本激增，如何从中获取尽可能多的收益也成了 Google 需要思考的问题。从搜索到信息流，百度的成功或许让 Google 可以有所借鉴。如今的 Google Discover 应该就是 Google 深思熟虑之后的产品。

科技媒体 TheVerge 评论，对于谷歌来讲，这是一次巨大的转变，因为这样可以更好地组织信息，帮助用户理解上下文。不过，从另一角度来讲，信息流的出现，也存在用户潜在的抱怨，通过推出更多的消耗型内容，让用户某款应用上停留过多的时间。

不过，Google 的信息流产品真的能和百度那样成功吗？爱范儿称，硅谷的媒体并不是特别看好谷歌信息流业务，他们对于 Google Discover 的评价基本上还停留在老三样的评论上：对抗 Facebook News Feed，对比 Apple News，以及担忧假新闻和隐私泛滥。

当然，也有评论称，美国的国情和中国不一样，没有那么多勤勤恳恳的自媒体来产出内容，因此想要效仿 Facebook、Twitter 等 UGC 社区在美国做信息流，是一件困难的事情。

不过，信息流的个性化推荐已经成为现在大众获取信息的主流方式之一，特别是在中国，得益于移动互联网时代用户的时间碎片化，这种模式是广大用户在无明确目的性时获取信息的重要手段。

同样是做搜索引擎起家，百度的信息流能够大获成功，并成为驱动营收的核心引擎，便是 Google 最好的借鉴。

最后，我们回到 Google Discover 是否借鉴了百度信息流的话题上。

有人说，Google 在 2016 年就推出过信息流产品 Google News，不过 Google News 其实只是简单的新闻推送，并不算真正的信息流产品。因此，百度的信息流产品确实是先于 Google 推出的。

至于如今的 Google Discover，知乎用户@周健睿表示，

怎么贴合用户，做的时候细节是怎样的，商业模式是怎样的，怎么盈利……从策划、研发、到产品，需要整个团队的协作。在我们眼里看到的是简单的几个卡片插入搜索引擎，其实必然是深思熟虑的结果。这不谷歌也要做短视频，也有个性化推荐自媒体。他们这么做不是空穴来风，百度在这方面获得了成功，有不少盈利，因此 Google 有这个珠玉在前，再去模仿，真不是什么不可能的事。（来源：https://www.zhihu.com/question/296139991/answer/499998803）
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作者：AI科技大本营
来源：CSDN
原文：https://blog.csdn.net/dQCFKyQDXYm3F8rB0/article/details/82992725
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