线下停摆,线上狂欢,疫情下“云健身”火了!
CDA数据分析师 出品
2月本是健身房生意最火爆的时候,在春节放纵的大吃大喝之后,人们总会带着长肉的负罪感尽情到健身房挥洒汗水。
但是今年的疫情改变了一切。全民被迫宅家,许多健身房纷纷闭店至今,不知道什么时候能再度开业。动感单车、跑步机、有氧操、撸铁纷纷变成了葛优躺,刷手机,玩游戏和客厅遛弯。肉没少吃,觉没少睡,但是卡路里无处燃烧。
疫情迫使健身房开始发力线上平台,纷纷做起了线上直播;一时间线上健身、宅家运动、云健身等话题都火了起来,今天我们就来聊聊当下最火的“云健身”。
01
健身类app下载量暴增
要问宅在家里怎么运动?最简单的,除了自己运动,还可以跟着手机app一起练。健身类app中以Keep为例,根据百度搜索指数,Keep在1月23日开始就一路暴增,达到平时搜索量的2倍以上。
从春节至今,IOS下载排名上升最多的1000款APP分类里, Keep和每日瑜伽等健身类的下载量、用户量明显增加。
Keep在appstore的下载量自大年初一开始急速攀升,到1月31日大年初七达到小高峰。之后下载量继续攀升。
同时Keep跟上网红节奏,找来了“口红一哥”李佳琦作为训练营课程的语音加油官,把五四三二一的抢购倒计时带进健身训练。这波操作吸引了不少以前只买口红,没有健身习惯的消费群体。
02
直播平台线上健身火爆
与此同时,各大直播平台也没有闲着,纷纷上线宅家运动相关话题。
快手上线的#宅家也爱做运动#、#客厅健身房#等话题活动,累计阅读 12.8 亿次;抖音话题#居家健身小妙招#,30天播放次数达13亿。
截至2月26日,快手“宅家也爱做运动”话题点击量达2亿次,上传视频7022条;抖音“宅家运动会”点击达15亿次,上传视频56000条。
与此同时,抖音、快手等平台就联合Keep、Shape、乐刻等主打团课的健身工作室,先后上线宅家运动系列,排好直播课表,引导年轻人把客厅变成健身房。
03
关于宅家运动
大家都在聊什么
那关于宅家运动,大家都在聊什么呢?
我们搜集整理了微博上#宅家健身打卡的话题发现,该话题现在阅读为3.4亿,讨论120万。
我们分析数据看到:
地区分布
辽宁、江苏、广东是异军突起的省份,这里的人最喜欢运动。
年龄段
90后是最爱分享锻炼,占到了47.09%,不过80后占到13.83%
性别
女生的比例占到了70%,远超男生。
大家都在聊什么
- 提到最多是打卡,看来打卡是激励大家锻炼的关键;
- 最爱的运动是瑜伽、平板支撑、芭蕾?真有人在家练芭蕾?
- 练的最多的部位是腿、腹肌、腰
有人提到要减肥,有人提到心肺,也有人提到锻炼能够增强免疫力,所以大家也要多多练起来,练出强健体魄对抗疫情。
04
Switch健身环价格大涨
除了口罩,任天堂Switch的“健身环大冒险”也成了疫情期间的“硬通货”。
这款主打健身的游戏,通过健身环别玩家的动作,让玩家能一边健身一边在游戏中冒险。这也成了宅家期间,许多人的必备神器。
在过去近一个月的时间里,这个神似普拉提圈的圆环,从原本七八百元人民币的价格,直接涨到了 1600 元左右,直接翻了一番还多。庞大的中国市场被激活,这导致“健身环大冒险”在全球范围内售价水涨船高,以法国亚马逊为例,“健身环大冒险”售价已经升至104.99欧元。
结语:
其实无论是如今大火的健身类app,线上健身直播课,还是健身环。短期来看,这些疫情中的“云健身”狂欢,可能在疫情过后出现报复性的下滑,居家运动的关注度也会全民解禁之后会出现下滑趋势。
毕竟线上云健身做的再好,还是无法代替线下健身房撸铁的快乐。
在线健身又会如何发展?或许可以让子弹再飞一会儿。
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