响铃：重拾经典设计，见了真章的15如何带领魅族突围？
文|曾响铃
来源|科技向令说（xiangling0815）
在区块链、AI等热词占据互联网时，智能手机某种程度上进入了表面平静实则暗潮汹涌的竞争状态中，行业逻辑也在发生微妙的转变，其中蕴含了新的破局玩法与逆袭机会。
魅族15就是这样一款抓住智能手机趋势与机遇，肩负魅族品牌重回主流责任的产品。4月22日乌镇的“雕刻时光·重塑经典”发布会上，酝酿已久的“梦想机” 魅族15惹足了互联网与爱机人士的眼球，其背后既有对魅族过去优质品牌基因的继承，更体现着超越级产品的设计精神。
这一次，是真的见了“真章”。黄章归来后，魅族寻求品牌成长与市场破局的目标变得近在咫尺，魅族15给出了魅族如何重返主流的答案。
做“真”中端，魅族15踩到了点上
作为当下人们最密切接触的智能产品，智能手机与消费观念变化的结合同样紧密。某种程度上，如何选择智能手机是整个消费者群体消费理念的缩影。
1、消费升级再降级，中端手机被正名
曾几何时，经济的快速发展带来的收入增长让消费升级浪潮快速袭来，智能手机仿佛打了鸡血，各类品牌纷纷往高端、高价的方向上靠，连靠屌丝经济发家的小米也削尖了脑袋要做高端机。
一时间，“M型”行业格局的理论大行其道，该理论认为，智能手机的未来将是低端、高端两头大，中端坍塌的格局。然而，行业数据打了脸。根据中国产业信息网《2017年中国智能手机市场发展现状及行业发展趋势报告》，外形美观、性能强劲、用户体验良好的中端机型受到越来越多的关注。
从数据上看，2015年-2016年，智能手机市场仍然呈现出各段位相对平均的格局，且2016年2001-3000元价位的手机份额较2015年有较大增长，中端份额呈现扩大趋势，M型理论成了无稽之谈。
事实上，中端市场持续扩大的原因，在于消费者一方面消费升级对外观、品质有了更高的要求，另一方面又从狂热回归理性，不愿意再为无用的功能或品牌溢价支付费用，中端机型就成了最好的选择。
2、魅族15切中“中端”真实含义
出于利益考量，对于中端手机业界定位并不相同。但是，从消费端的需求回溯，“中端”的定位一定是唯一和准确的。
消费升级让消费者的需求开始从基础的功能性领域向高层次转变，更加强调产品的性能、美感。与此同时，理性化又让消费者摈弃过剩的性能、华而不实的外观和功能，于是，性能强大够用但不溢出、外观个性但不花哨、工艺较为细致、价格适中的“中端”定义就此形成。
某些厂商极端低下的产品配置卖2000多，或者某些高端机阉割了拍照、工艺等核心特质降价到2000多，都是伪中端。
魅族15一系列配置和工艺设计都切中了“真”中端需求。例如，为了契合最核心的拍照需求，魅族15启用了IMX380镜头，加上四轴光学防抖、三倍无损变焦、多帧降噪算法，使魅族15成为今年拍照硬件最强悍的手机之一。此外，魅族15的前置摄像头像素达到了2000万，配合人工智能美颜等算法，让自拍走向极致。毕竟，对于消费者而言，拍照再怎么好都不会性能“溢出”，中端与高端并不设限。反倒是内存、CPU，不同人群对中端“够用”的理解完全不一样，对此，魅族15有运存4G、6G，存储64G、128G，CPU高通、三星等多种搭配选择。
见了“真”章，魅族15用设计构建中端威慑力
黄章回归带来的与其说是魅族手机设计感的飞跃，不如说魅族又回到了过去在设计、工艺、体验上永不妥协的个性。从魅族15身上，可以发现这种个性的4个方面。
1、永远在创新的整机设计
整体性与功能性的平衡一直是工业设计的难题。这次魅族15采用了不锈钢铝作为机身材质，一体机身既有不锈钢的金属质感、又有铝合金的轻盈重量，达到了整机设计的新高度。
特殊材料的使用，让魅族15系列采用全新的“物理气相沉积”上色工艺，从而在外观上选择更多。目前，魅族15系列提供了雅金、砚墨、黛蓝和玄武灰（供应15Plus）四种质感明显的颜色。除此之外，为了照顾极致外观需求的消费者，魅族15系列还有专属白色机身“汝窑白”可供选择，极为复杂的工艺流程实现陶瓷温润如玉的光泽和质感。
此外，细节之处“见真章”，此次魅族15整机开孔数量进一步减少，顶部听筒被隐藏并安放呼吸灯……前面板的简洁和整机美观通过细节进一步得到统一。
2、没有最窄只有更窄的边框
边框能否更窄一直是手机品牌的宣传卖点，也是消费者最直接的设计感受来源，也因此，把边框做窄是工业设计不懈的追求。但是，竞争导致的技术进步让各家都大力投入边框优化，快速降低的边框宽度，已经到了再降低哪怕0.01mm都十分困难的事。
不过，这并没有影响魅族对边框这件事的持续优化。作为历代产品的经典设计语言，从MX的3.15mm开始，MX2的2.9mm，MX3的2.8mm……魅族产品的边框只有更窄没有最窄。这一次，在魅族15身上，边框宽度控制在了1.175mm，成为名副其实的“全球最窄边框”。
也许这些只是一堆数字，但恐怕只有从事工业设计的相关人士才能体会其中的困难。
3、触动人心的交互
魅族的经典之中，魅族手机的招牌式ID“小圆圈”和mback交互设计开创了行业先河，也一直为魅族的粉丝津津乐道。
这次发布会，魅族15的致敬，不仅把经典的小圆圈再次找了回来，还一同搭上了mBack交互设计，对于真正的魅族粉丝来说，带来的可能是耳熟能详的产品亲切感，对于新入魅族手机的人而言，可能是颠覆安卓手机操作方式的体验。
此外，被机友称作“国产最好用的系统之一”的Flyme也更新到7版本，值得注意的是，通过该系统，魅族15实现了“触感引擎”，即配合和苹果手机一样的横向线性马达实现真正的系统级触感体验，配合对称双扬声器营造的声音立体感，在物理感觉逐渐失去的今天，这种体验可能弥足珍贵。
4、“不为人知”的精益研发
在发布会上有一个关于硬件设计的细节，为了让整体的一体化效果更好，魅族投入了巨额的研发成本，与汇顶联合研发了一颗可能是全球最小的正面指纹模组。
事实上，在关于设计感的逻辑中，对消费者而言，“小”和“很小”虽然“看不出”，但是能够“感受得到”。诸如正面指纹模组这种极微小层面的优化，虽然消费者难以在第一映像上感受到区别，但在长时间使用之后，真正的设计感会融入脑海，如果换到其他模组尺寸更大的手机，会明显感觉到不适应。
魅族过去能够赢得消费者的心，靠的就是这些不为人知的细节，如今，它们又被魅族15找了回来。
智能手机终究要去噱头化，这是魅族的机会
展望未来，意欲重回主流的魅族，其机会始终会在魅族的产品调性上。
1、魅族才是“工匠精神”的鼻祖
工匠精神被某罗炒起来后，但凡是个智能硬件（包括智能手机、智能家居等诸多产品）厂商都喜欢往“工匠精神”上贴，就如同当今很多互联网品牌都要玩玩AI、出个区块链白皮书一样。
但是，若要讨论智能手机“工匠精神”的来源，魅族无疑是鼻祖。M9离发布仅剩两个月时，为了使用当时更好的顶级的Sharp 960*640分辨率的ASV LCD屏幕，黄章冒着M9推迟发布、前期工作和资金白白浪费的风险完成硬件设计的替换；MX3的原手板后盖弧度与预期相差0.07mm，魅族报废了5套准备量产的磨具，百万损失只为一点点的优化。
看起来有些疯狂的举动，其实是魅族“惟精惟一”品牌灵魂精神的体现，也是魅族过去辉煌的来源。没有任何理由能让魅族抛弃这种精神。
2、粉丝+潜在粉丝，噱头不是魅族的道路
全面屏的风不知道从什么时候刮了起来。一方面，对手机使用来说，只要屏占比达到一定程度，是否是全面屏并不太影响使用体验，另一方面，目前全面屏技术面临的刘海、验证问题迟迟无法解决，这种被阉割的、令人尴尬的技术却大行其道，似乎整个市场都在为了全面屏而全面屏。
不成熟的技术被强行上马，本质上反映的是手机品牌们的焦虑，“不是我想做，而是他们做了我不做好像落后了”，这种产品逻辑可能存在于很多手机品牌脑海里，相互争抢噱头成了行业常态。最终，回归理性的消费者会发现自己“上当了”，开始在技术真正成熟前抛弃这些残缺式技术应用。
对于魅族也是如此，其用户群体大多数是高忠诚度的粉丝，这些人与产品特质绑定，不欢迎任何营销噱头。魅族采不采用某个技术不决定于营销，而一定是技术的成熟度、可用性及用户体验。
在浮华遍地的智能手机市场，能够带领魅族重回主流的，只有这种踏实、创新、精益求精的品牌特质，而魅族15系列或许给出了最好的产品范式。
（完）
曾响铃（微信ID：xiangling0815）
钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。
AI新媒体“智能相对论”创始人。
作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命 重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。
《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家网络媒体专栏作者。
“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。
现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。
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