百度竞价账户关键词分类

一、关键词定义

关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的，能够最大程度概括用户所要查找信息内容的词汇。企业通过购买关键词进行广告的投放。在选择关键词的过程，你要弄清楚百度竞价中关键词是如何分类的。

二、关键词分类

1、品牌词

（1）自身品牌词（仅代表自己家的公司的名称或者品牌）

A. 品牌的错别字

B. 公司的网址或者电话

自身品牌词转化率40%-50%之间，尽量全天在线推广

（2）竞品词

竞争对手的品牌词（仅代表竞争对手的公司的名称或者品牌）

注意事项：
（1）、跟客服说好在做这些词

（2）、创意不能攻击竞争对手，创意仅仅做自我描述

2、产品词（代表仅仅一种产品）

关键词体现了一种产品，并且这个词里没有体现具体的品牌或公司名称，我们统称为产品词。

例：

滴滴打车代驾业务出租车服务滴滴出租车

产品词：代驾业务出租车服务

品牌词：滴滴打车滴滴出租车

特点：花费较多，转化数量多，转化率低于自身品牌词

3、行业词（代表一类产品的产品的集合）

行业词不能包含某一个产品，并且不能包含某一个品牌或公司名称，仅仅覆盖你们公司的产品。

备注：必须结合企业产品的实际情况来确定所属的行业，行业词仅仅覆盖你们公司提供的产品。

特点：搜索量很大，转化数量多，转化率低

例：网约车滴滴网约车滴滴打车神州专车代驾服务丹哥出租车 e代驾

情景：都去滴滴上班

自身品牌词：滴滴网约车滴滴打车

竞品词：神州专车丹哥出租车 e代驾

产品词：代驾服务

行业词：网约车

转载于:https://www.cnblogs.com/szwh/p/7839147.html

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