关于广告投放系统：竞价策略(2018)

本文将概括介绍竞价策略和竞价的定义及其运作方式。

什么是竞价策略？

竞价策略是用来控制费用的工具。正如预算有助于您控制整体费用一样，竞价策略可帮助您控制单次优化事件费用。您选择的竞价策略将告诉 Facebook 如何在广告竞拍时为您竞价。Facebook 提供两种竞价策略：

最低费用竞价： 选择此策略时，Facebook 将尽可能以最低的单次优化事件费用竞价，为广告组获得所优化的事件，同时在一天结束时或者广告组（或广告系列）排期结束时花完全部预算。而且，您还可以设置“竞价上限”，这决定了我们可用来竞拍的最高竞价金额。
目标费用竞价： 选择此策略时，Facebook 将在为您获得优化事件的同时，尽可能让单次优化事件平均费用接近您设置的目标费用。此策略仅适用于以潜在客户开发、应用安装量、转化量或目录促销为营销目标的广告系列。

什么是竞价？

竞价是一个数字，表示您认为目标受众中某用户的优化事件价值。我们会根据您所选择的竞价策略设置竞价，可能包括根据具体竞拍情况提高或降低竞价，这也称为“均衡调整”竞价。（只有在广告组表现不佳或您选择加速投放时，我们才不会均衡调整竞价。）

我应该选择哪种竞价策略？

您可以点击上文的链接，阅读相关文章，详细了解每项策略，但是每一项策略的基本之处都是在成效和稳定性之间作出权衡。

选择最低费用竞价策略时，费用可能会产生更大的波动（例如：如果竞拍强度减弱，费用可能减少；如果竞拍强度加强，费用可能增加），但我们会始终保证成效费用最低，以最有效的方式使用您的预算。设置竞价上限可以更好地掌控单次优化事件费用，但如果竞价上限太低，广告组投放次数可能会减少。

目标费用竞价策略旨在广告组的整个投放期内，尽可能让单次优化事件平均费用接近您的目标费用，同时也是为了即使在您增加预算的情况下，也能保证平均费用的稳定。但是，有时如果不使用较高的费用获取成效，可能就无法维持稳定的平均费用。

如果您更想充分发挥预算的价值，建议您选择最低费用竞价策略。如果您更想维持稳定的单次优化事件平均费用，建议您选择目标费用竞价策略。

如何更改竞价上限和目标费用？

您可以随时更改竞价上限或目录费用。要执行此操作：

前往广告管理工具
将鼠标悬停在要更改竞价上限或目标费用的广告组（或广告系列）上
点击编辑
进行相应更改
点击发布

更改会立即生效。如果您同时还更改预算，请务必记住这一点。与竞价上限和目标费用更改不同，预算更改需要大约 15 分钟的时间才会生效。如果您同时更改预算和竞价上限/目标费用，最后可能导致在短时间内，新的竞价上限或目标费用已经生效，但新预算还未生效。因此，建议您在更改预算 15 分钟后，再更改竞价上限或目标费用。

请注意，应用更改与广告投放系统根据更改优化广告投放并非一回事。系统可能需要时间来重新学习，具体取决于更改幅度。我们将这个过程称为机器学习阶段，建议您在机器学习阶段结束后再大幅调整竞价上限或目标费用。