2021年中国彩电行业发展现状分析，零售量首度跌破4000万大关，行业迎来艰难时刻「图」

一、概述

彩电是彩色电视机的简称，用电的方法即时传送活动的视觉图像。简单来说就是有颜色的电视。彩电从使用效果和外形可大致分为平板电视（等离子、液晶和一部分超薄壁挂式DLP背投）、CRT显像管电视（球面CRT、超平面CRT、纯平面CRT）、背投电视（CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投）、投影电视4大类。

彩电的分类及相关介绍

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资料来源：公开资料整理

二、产业链

彩电行业上游为零部件，主要包括显示屏、背光板、、扬声器、逻辑板、电源板、壳体等零部件组成；中游为彩电行业，主要有平板电视、CRT显像管电视、背投电视和投影电视四大类；下游为彩电销售渠道，主要为线上及线下销售渠道。

彩电行业产业链示意图

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资料来源：公开资料整理

三、行业现状分析

1、产量

随着我国彩电行业的不断发展，加上人口红利带来的需求刺激，2018年之前我国彩电产量基本处于一个稳定增长的态势，但随着人口红利的褪去，加上房地产行业的低迷，都使得我国彩电的需求逐渐减少，彩电的产量也随之减少。2020年受疫情影响，行业迎来小幅回升。随着近年来手机、电脑等产品的冲击，彩电逐渐被边缘化，从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，彩电行业也将迎来艰难时刻。据资料显示，2021年我国彩电产量为18496.5万台，同比2020年下降5.76%。

2016-2021年中国彩色电视机产量及增速情况

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资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理

2、零售量

随着我国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。加上房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。据资料显示，2021年我国彩电零售量首度跌破4000万大关，为3835万台，同比下降13.8%。

2016-2021年中国彩电零售量及增速情况

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资料来源：AVC,华经产业研究院整理

3、零售额

我国彩电零售额整体趋势和零售量变化不大，受行业下行的影响，整体处于下降的趋势，由于2021年彩电销售结构的变化，高端产品的销售比重增加，使得销售额小幅上涨。据资料显示，2021年我国彩电零售额为1289亿元，同比增长6.6%。

2016-2021年中国彩电零售额及增速情况

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资料来源：AVC,华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国彩电市场竞争态势及行业投资潜力预测报告》；

4、渠道变化情况

疫情的到来改变着人们的需求，消费者对健康的关注度增强，同时线上直播购买兴起，居家隔离催生了宅经济繁荣，线下渠道遇冷，企业积极拓展线上渠道。2021年中国彩电线上渠道零售量占比达到68.5%，较2020年继续上涨了4.5个百分点。然而线上渠道的大幅增长并不是为行业带来新的增量，而是依托消费行为的改变和线上渠道效率对线下渠道进行了收割。

2016-2021年中国彩电零售量份额分渠道占比情况

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资料来源：AVC,华经产业研究院整理

5、产品结构

从彩电各尺寸销量占比情况来看，目前市场主流的屏幕尺寸为55寸，2021年55寸彩电占彩电总市场份额的26.5%。随着显示屏技术的不断发展及消费需求的增长，大屏幕彩电逐渐成为消费者青睐的对象。2021年65寸、70寸、75寸及50寸以上等大尺寸电视市场份额均有不同程度的上涨，而32寸、40寸、50寸等小尺寸电视市场份额出现了不同程度的下降。

2021年中国彩电销售额细分种类占比情况

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资料来源：AVC,华经产业研究院整理

6、价格情况

从彩电各价格段销售情况来看，2021年我国彩电线上市场中，2000-2999元这一价格段销售额占比最高，达25.36%；线下市场中，6000-9999元这一价格段销售额占比最高，达24.96%。

2021年中国彩电各价格段销售额占比情况

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资料来源：AVC,华经产业研究院整理

四、行业竞争格局

目前我国彩电行业市场集中度较高，行业竞争激烈，2021年中国彩电市场TOP10品牌的市场零售量份额达到了88%，较去年增长了2个百分点。线上市场中，市场份额前三的为海信、小米和TCL，市场份额分别为16.19%、16%和12.08%；线下市场中，市场份额前三的为海信、创维和TCL，市场份额分别为24.28%、17.95%和14.61%。

2021年中国彩电线上竞争格局（按销售额）

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资料来源：AVC,华经产业研究院整理

2021年中国彩电线下竞争格局（按销售额）

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