2021年中国电动剃须刀行业发展现状分析，行业高端化趋势明显「图」

一、概述

电动剃须刀是利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。电动剃须刀按刀片动作方式分为旋转式和往复式两类。前者结构简单，噪声较小，剃须力适中；后者结构复杂，噪声大，但剃须力大，锋利度高。旋转式电动剃须刀按外形结构又可分为直筒式、弯头式、带电推剪式和双头式等。前两种结构较简单，后两种较复杂。电动剃须刀按原动机型式可分为直流永磁电动机式、交直流两用串激电动机式和电磁振动式3类。

剃须刀的主要分类方式

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资料来源：公开资料整理

二、产业链

电动剃须刀行业上游为原材料及零部件环节，主要零部件包括内刀片、不锈钢网罩、微电机、壳体及电池等；中游为电动剃须刀生产供应环节；下游为电动剃须刀的销售，主要包括线上及线下渠道。

电动剃须刀行业产业链结构

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三、行业现状分析

1、零售量

随着近年来“他经济”的崛起，男性的消费支出比重不断上升，电动剃须刀这一男性个护产品也随之不断发展。而2021年我国电动剃须刀销量较去年有所下降，主要原因是由于去年行业火爆导致的销量透支，使得销量需求主要来自产品换新。据资料显示，2021年我国电动剃须刀零售量达3931万台，同比2020年减少9.2%。

2020年-2022年中国电动剃须刀零售量及预测情况

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资料来源：AVC,华经产业研究院整理

2、零售额

从零售额情况来看，虽然2021年电动剃须刀零售量有所下降，但零售额却出现了大幅度提升，主要原因是消费者对电动剃须刀的追求往高端化产品方向发展。据资料显示，2021年我国电动剃须刀行业市场零售额为73.2亿元，同比2020年增长4.2%，预计到2022年市场零售额将达到77.6亿元。

2020-2022年中国电动剃须刀市场零售额及预测情况

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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国电动剃须刀市场供需现状及投资战略研究报告》；

3、品牌数

我国电动剃须刀品牌数量呈总体上升趋势，根据AVC统计的月度数据，2020年1月，市场中电动剃须刀的品牌数量为135个，2020年12月上升至至169个。2021年上半年，市场中电动剃须刀品牌为183个。

2020-2021年H1中国电动剃须刀市场品牌个数

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4、价格情况

从电动剃须刀价格段占比情况来看，2021年1-10月我国电动剃须刀0-150价格区间段占比较2020年1-10月下降11%，400及以上的价格区间段占比较2020年1-10月上升5.7%，行业高端化趋势较为明显。

2021年1-10月中国电动剃须刀线上价格段占比情况

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四、行业竞争格局

从竞争格局情况来看，目前我国剃须刀行业竞争格局变化较为稳定，行业集中度较高，行业主要份额被飞利浦和分科所占据。20221飞利浦市场份额达43.7%，飞科市场份额为29.5%。

2021年中国剃须刀行业市场竞争格局

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