【博学谷学习记录】超强总结,用心分享|产品经理PEST分析方法简析
PEST分析法是什么?
PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具,即通过政治的(Politics)、经济的(Economic)、社会的(Society)和技术的(Technology)角度或四个方面的因素分析,从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
进行PEST分析需要掌握大量的、充分的相关研究资料,并且对所分析的企业有着深刻的认识,否则,此种分析很难进行下去。经济方面主要内容有经济发展水平、规模、增长率、政府收支、通货膨胀率等。政治方面有政治制度、政府政策、国家的产业政策、相关法律及法规等。社会方面有人口、价值观念、道德水平等。技术方面有高新技术、工艺技术和基础研究的突破性进展。
P— 政治、法律环境
政治环境主要包括政治制度与体制、政局、政府的态度等等;法律环境主要包括政府制定的法律法规。
- 1.政治环境是否稳定?
- 2.国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税?
- 3.政府所持的市场道德标准是什么?
- 4.政府的经济政策是什么?
- 5.政府是否关注文化与宗教?
- 6.政府是否与其他组织签订过贸易协定,例如欧盟(EU),北美自由贸易区(NAFTA),东盟(ASEAN)等?
E—经济、人口环境
构成经济环境的关键战略要素:GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
S—社会、文化环境
影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
- 1. 信奉人数最多的宗教是什么?
- 2. 这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何?
- 3. 语言障碍是否会影响产品的市场推广?
- 4. 这个国家的男人和女人的角色分别是什么?
- 5. 这个国家的人长寿吗?老年阶层富裕吗?
- 6. 这个国家的人对于环保问题是如何看待的?
T—技术、自然环境
技术环境不仅包括发明,还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。
- 1. 科技是否降低了产品和服务的成本,并提高了质量?
- 2. 科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务,例如网上银行、新一代手机等?
- 3. 科技是如何改变分销渠道的,例如网络书店、机票、拍卖等?
- 4. 科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道,例如Banner广告条、CRM软件等?
PEST分析方法通常采用矩阵式的方法,就是在坐标中分成四个象限,如拿政治和经济两个做坐标,政治环境和经济环境都好的情况下,就应该发展。政治环境和经济环境都不理想的情况下,就不能发展。环境一个好,一个不太好时,就要适当考虑,可以发展也可以不发展。
(图片源自网络)
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