SEO实战(二) 分析网站在搜索结果中的曝光和点击

1、简介

本章节主要讲述在网站运营过程中，如何分析网站在百度搜索结果中的曝光与点击数据。

2、操作步骤

主要使用了“百度搜索资源平台” ziyuan.baidu.com。

注册好账号之后，在“站点管理”中添加好需要分析的网站。

点击“添加网站”

需要注意的是必须拥有要分析的网站的服务器权限，因为最后一步是验证这个网站操作者是否有权限

3、分析网站的搜索结果曝光与点击数据

进入“流量与关键词” ziyuan.baidu.com/keywords/index

如果你已经成功添加并验证好了网站，此时可以看到指定时间区间内网站在搜索结果中的曝光与点击图表

这个表格百度并没有提供自定义的排序功能，需要自己下载表格后去分析。

4、分析的思路与意义

曝光和点击的分析意义何在呢？

第一，

通过“展现量”，可以知道当前你的网站在用户搜索这些“关键词”后，结果列表中出现的数量。首先因为此时用户可能还没有形成点击，所以在统计平台、服务器日志是体现不出这些数据的，所以需要在这个功能里去查看；

至于这份数据到底有什么意义，其实这就是告诉你，你的网站，用户通常搜索哪些词能在结果中看到，并附带了看到的次数，根据排序，你就可以知道经常搜哪些关键词的用户比较多地能看到你的网站。进而去分析这类用户是否是你想要去转化的客户。

比如说，图中展现量比较高的“深圳软件公司”，那么就需要分析，搜索这个词的用户，是否就是你需要找的客户呢？再可以看看“电商系统定制”，这个的展现量就相对少了很多，而且可以看到，结果中排名也更加偏后一点。我直接说下这个例子的分析吧：这个网站本身确实是一家深圳软件公司，也是主要做电商系统定制，那么用户在搜索这两个词时，实际上搜索“电商系统定制”的用户更加符合目标客户，因为搜公司，可能是出于想了解下当地有哪些软件公司、可能是同行想了解下行情、可能是求职、等等...... 而搜索“电商系统定制”可能性就少了很多，比较大概率是想去了解哪些公司做这些业务，转化成客户的可能性更高。

第二，

通过“点击率”，可以知道你的网站优化方向。怎么说呢？继续上面的例子，如果说“电商系统定制”是你的转化目标，而此时看到点击率是比较低的。这就是告诉你，你的客户，搜索到了你的网站，但是点进去的概率比较低！

此时你就是应该基于这份数据，优化网站的内容，让搜索这个词的用户去点进来，吸引他！做法其实有很多，你可以去看看自己试着搜一下这个词，看看会点进去哪些网站，而且分析下为什么！这就是内容优化的方向。

第三，

通过“排名”，可以知道在此关键词的结果中，你的网站目前的竞争力，这个其实也是影响“点击率”的一个因素，试问你的网站排名那么后，用户要翻好几页才看到，自然这时点进去的兴趣就更少了。

此时应该要通过网站内容优化，提高该关键词的排名，当然这一步就比较难了，排名涉及到的因素比较多，比如域名，所谓的权重，以及用户点击行为数据等等，据说纯内容相关度只占了总评分的40%不到。我自己也正在研发一个SEO工具，主要就是分析如何在40%里去最大限度地通过内容优化提高排名。

先写这么多，这也是自己研究SEO一阵子后的一个小小总结。目前市面上快排技术也是死了一大片，以后的所谓SEO优化，更多地就是内容上的竞争，如何做出搜索引擎更喜欢的内容，就是接下来要去学习的东西。