“你知道正品在等你么?”8月16日零点，网易考拉“放心购物节”如约上线，首日热销并体现了众多有趣的消费趋势新变化。从消费类目上来看，运动户外继续领跑类目增幅榜首，环球美食与轻奢紧随其后;适逢节日，“礼盒”类商品继续大卖，其中小家电礼盒首次异军突起;母婴消费方面，继童装后，婴幼营养素也打破奶粉纸尿裤刚需，首进类目消费前三。

商品的消费趋势也折射出消费者与消费行为的一些变化，例如养生和健身产品销量暴涨1280%，消费者表示中年危机越来越提前了;90后消费中，排毒和减脂的需求甚至10倍远超此前热议的脱发话题;有很多消费者习惯在“七夕”前一天才选定礼物，816当天【礼物】的搜索量，已超过倒计时前日10.4倍。

除为用户带来海量放心低价正品外，众多知名企业和各地消费者也以各种形式参与到网易考拉“放心购物节”传递“正品正能量”的阵营中，以实际行动为“放心消费”宣言。

(图：网易考拉邀约九大城市消费者，拍摄城市“最正地标”)

多方携手，共推正品正能量

每一个城市都会有一个地方，被作为大众心中的印记而铭记，8月15日，当北京鸟巢、杭州西湖、上海东方明珠、武汉黄鹤楼、西安大雁塔的影像被齐聚在网易考拉的官方微博上，也代表着各地消费者对于正品消费最朴实的一种情感呼吁：我们需要正品好货，与我们美好的家乡一起，充实我们的生活。

(图：众多知名企业表态“用正品传递正能量”)

这只是此次“放心购物节”期间，网易考拉组织的“用正品传递正能量”活动的一项缩影，与此同时，包括什么值得买、丰巢、返利网、中国移动、中国联通、曹操专车、好孕妈、凑凑火锅、新氧、圣贝拉母婴护理等众多知名企业，也和网易考拉一起，共同承诺为消费者带来最有价值的服务体验，传递最正确的商业价值观。

(图：网易考拉联手数百家品牌商做“正品宣言”)

在大促前夕，网易考拉还在杭州滨江龙湖铂金岛揽下千平场地，携手数百家知名品牌商，设置了巨型的“正品宣言”地贴，以电商行业前所未有的姿态，推广正品心智。联系到此前网易考拉与易观联合发布的《“品味生活”消费趋势报告》中指出，消费分级并未改变消费者对“品质”的需求。“正品”与“放心消费”，已成为消费者的最关键需求。

郑重承诺，12道保障正品标杆

在此次网易考拉“816放心购物节”中，活动主页面及每一件商品详情页面，用户都可以看到“网易考拉信誉担保，100%正品”的“正品协议保证书”，内容写到：“网易考拉承诺：你所购买的商品，100%为正品，假一赔十”。

据介绍，“正品协议保证书”是网易考拉主动联系品牌商、合作方推出的一项“便民承诺”。网易考拉强调，通过“十二层正品严控”措施，给予用户100%的正品承诺。在这份全面升级的正品承诺中，包含了专业采购团队、品牌合作、原产地直采、直播采货、入仓全检、全程溯源等各项具体措施，以全程溯源为例，网易考拉目前已实现超过半数以上的跨境商品信息溯源，根据进口口岸的不同，消费者可以通过APP内订单查询，或二维码扫描等多种方式进行查询了解，系统将提供包括启运港、启运时间、运输方式、进口和报关口岸、监管单号等详细信息，从最大程度上保护消费者的正品权益，也引领了行业正品溯源与正品管控的新标杆。

除此以外，仅2018年上半年网易考拉就先后与全球超过50家顶级品牌商和供货商签订战略合作协议，其中既包含亨氏、拜尔斯道夫、善存、健美生、博朗、LG生活健康等国际化业界巨头，也包括兰雀、小蜜蜂、古戈氏、杜拉蓝乔、丝塔芙等海外各国的国民品牌和百年品牌。通过网易考拉，很多海外品牌首次正式与中国消费者结缘。而在“放心购物节”活动中，消费者不仅可以在各级页面和商品详情页中亲眼见证网易考拉与全球品牌的签约过程，还可以在杭州滨江龙湖铂金岛，与全球品牌商一起为正品宣言。

(图：网易考拉获跨境电商平台正品信任度调研第一)

网易考拉在正品保障上的努力也得到了用户和行业的广泛认可，2018年 6月14日，根据全球知名研究机构艾媒咨询发布的《2018年上半年中国跨境电商正品调研专题报告》，报告显示，海淘用户对整体跨境电商平台正品信任度为7.62分，其中，对网易考拉的正品信任度高达8.71分，位居行业第一。

放心放价，816实惠购物不容错过

除了强大的正品保障与正品承诺，网易考拉816“放心购物节”也得到了消费者的广泛认可，据网易考拉相关负责人介绍，无论是8月16日零点前的购物车情况，或是截止8月16日中午的  销       售情况来看，用户对于“放心消费”的反馈都十分良好。

据介绍，网易考拉此次为为期3天的“放心购物节”投入的优惠券及红包力度就高达数亿，除各类优惠券组合礼包外，还有“七夕买返券”、“红包雨”、“签到即送无门槛优惠券”、“限时抢神券”等多种活动，最大限度的为消费者带来放心购物的优惠。

在网易考拉眼中，“放心消费”就是“买的到、买的起、买的好”，因此此次“放心购物节”也围绕商品推荐、商品优惠以及消费升级等要点展开。网易考拉以“放心购”为主题，精心设置了“省薪爆款”、“精致生活”、“专属福利”和“全球好物”四大专场。每个专场为不同需求的用户进行优化，例如在“省薪爆款”专场中，不仅有资深海淘用户经常定期囤货的婴幼儿配方奶粉、纸尿裤以及量贩款的面膜等商品，还有“99元起任选14件”等低价体验活动;在“精致生活”专场，针对用户单品多的消费习惯，网易考拉提供了税费补贴、满减、限时活动等多样性的玩法;“专属福利”会场，网易考拉为黑卡会员用户和网易白条用户提供了极具竞争力的单品优惠和类目优惠，满足资深海淘达人的购买力;在“全球好物”专场，聚集了日常热销爆款和近期上市新款，为“种草”用户提供最好的“拔草”体验。

该运营负责人表示，“放心购物节”期间适逢8.17日“七夕”，网易考拉还将推出多项特别礼遇，包括三场限时折扣特卖(0-12点，12-18点，18-24点)，以及当日10点和22点的“抢神券”活动，有机会赢取最高“满599-200”的“神券”。

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