国产迪王耀全球（上）
目录
1.阴差阳错的传奇品牌
2.技术自研和供应链奠定迪王品牌基因
3.全球化的品牌布局
近日，多家新能源车企发布产销报告。数据显示，今年10月份，比亚迪新能源车销量达到217816辆，排名第一。而排在第二的特斯拉，销量为71704辆，相比之下，不足比亚迪的1/3。从今年二季度，比亚迪反超特斯拉成为中国新能源汽车销量冠军，四个月后，两家车企的销量差距进一步拉大，差额近15万辆。如果把时间线拉的更长一点分析，今年十个月内，比亚迪累计交付约140万辆，超特斯拉近49万辆。
比亚迪2022年150万辆的销量目标，前三季度已完成78%。以此计算，比亚迪很可能提前或超额完成年度任务，甚至有望冲击200万辆销量高点。而今年前三季度，比亚迪共实现营收2676.88亿元，同比增84.37%；净利润93.11亿元，同比增281.13%。以此推算，距离比亚迪实现2025年全球第一商用车制造企业的目标更近一步。
近日，比亚迪宣布第300万辆车下线，这绝对是全球汽车业少有的奇迹。双喜临门的比亚迪，令所有中国人扬眉吐气。因为他标志着人类社会自汽车行业市场化运作以来，国产汽车第一次以绝对的碾压态势战胜美日德老牌车企而坐稳全球第一的王座。这份荣光属于技术狂人王传福带领的比亚迪团队，用二十年的坚守和执着，不但实现了国产车品牌形象和品牌价值被全球的认可接受，也实现了新能源车行业弯道超车的目标，重新定义了中国制造的内涵。
阴差阳错的传奇品牌
每一个行业突破的背后，都离不开一个奉行长期主义的坚守者和巨人。比如早早布局人工智能的百度背后的李彦宏，横扫全球的大疆无人机背后的王韬，打的Facebook满地找牙，后更名为Meta发力元宇宙的字节跳动背后的张一鸣。而比亚迪异军突起背后的巨人，无疑就是王传福。
1993年，北京有色金属研究总院在深圳成立比格电池有限公司，由于和王传福的研究领域密切相关，王传福被任命为公司总经理。此时，王传福参加工作仅三年，已于一年前被破格提拔为研究总院301室副主任。在企业经营和电池生产的实践过程中，他发现电池面临着巨大的投资机会。当时要花2万-3万元才能买到一部大哥大，欲买者趋之若鹜，而大哥大的发展对充电电池的需求会与日俱增。1995年2月，王传福和他的表哥吕向阳一起创立了比亚迪。在电池出口极度萎缩，熬过亚洲金融危机的比亚迪2002年成功在香港主板上市。
科技品牌的诞生，源于真实市场需求的推动和拉动。而躬身行业深入分析洞察，才是发现市场需求的最佳途径。在国外从事搜索技术研发的李彦宏发现国内的市场空白而创立百度，在创业实践中发现信息推荐个性化市场需求空白，而以推荐算法创立头条抖音的张一鸣，会亲自体验市面上任何一款新产品并借鉴吸收的腾讯最大产品经理马化腾等，都坚守实践出真知，知行合一的品牌创立理念和发展理念。
在镍镉电池领域站稳脚跟之后，王传福紧接着抓住了第二次机会，开始研发蓄电池市场具有核心技术的产品镍氢电池和锂电池。为此，王传福投入了大量资金，购买最先进的设备，搜索最前沿的人才，并建立了中央研究部。而当时，锂离子电池技术和市场长期被日本垄断，国内同行没人相信比亚迪在一无技术，二无经验，三无团队的背景下能够取得成功。
“我们从不对核心技术感到害怕。别人有，我敢做，别人没有，我敢想。比亚迪每个单位遇到问题，我们都会说，你解决不了，不是因为没有能力，而是因为你缺少勇气。”比亚迪一位副总裁这样解释他们的企业哲学。
王传福，同每一个领域或技术突破背后百折不挠的巨人一样，他们对探索未知天空和远方的执着，对技术征服的渴望、投入，对技术走势的深度思考和应用结合的前瞻判断，浸染在企业发展的基因里，也成为品牌的精神载体和动力源泉。
随后，王传福专门成立了比亚迪锂离子电池公司，这一决定在今天已经结出硕果。据《日经电子新闻》统计，目前，比亚迪的生产规模达到了日产镍镉电池150万只，锂离子电池30万只、镍氢电池30万只。60%的产品外销，客户包括京瓷、飞利浦、松下、TCL等国内外头部企业。比亚迪也一跃而成国内第一，三洋之后全球第二大电池供应商，占据了近15%的全球市场，比亚迪正以全球一流的电池生产商的身份挑战和取代日本电池企业的垄断地位。
传统品牌的发展壮大大多需要旷日持久的积累，久久为功。而科技品牌一旦选对赛道，通过持续的研发投入和升级迭代，推陈出新，能快速成长为细分赛道的头部品牌。百度、字节跳动、腾讯、大疆、小米、阿里云等用十年左右时间成为各自领域的龙头品牌，便充分证明了这一点。
从镍电池到锂电池，比亚迪从容不迫得赶超，一度令索尼、三洋等行业大佬恐惧。正当人们为王传福在电池行业咄咄逼人的态势惊叹时，他鸟枪换炮，又一头挤进竞争白热化的汽车业。
2003年，比亚迪在香港上市后，收购了秦川汽车，王传福拿到了梦寐以求的造车资格。此时，王传福放出豪言：要成为中国最大的电动车企业。而今天国内外另一大新能源巨头的特斯拉，也于同年成立。二十年后，新能源车对国内外传统燃油车巨头形成了绝对的碾压态势和降维打击。二十年前，估计没几个人能相信新能源车会爆发出在全球横扫千军的势能。连字节跳动张一鸣都认为，早在2003年，马斯克能孤注一掷押注新能源车，其战略眼光确实超前强悍。这个评价用在王传福身上，同样成立。
历史上，源于丰富的文化积淀传承，安徽曾造就了一代称雄海内的儒商。徽商是指明清时代徽州府籍的商帮集团，明清时期的徽州下辖歙县、休宁、婺源、祁门、黟县、绩溪6个县。徽人经商，源远流长。早在东晋就有新安商人活动的纪载，其后代有所发展，但形成一个商帮集团则在明成化、弘治年间，明嘉靖以后至清乾隆、嘉庆时期，徽商达于极盛。无黟不成镇，无徽不成商，便是历史对徽商辉煌岁月的写照。徽商代表史玉柱说过：“我感受到现代商界最有前途的是知识分子，而不是改革初期占尽天时地利的渔民、农民和一些个体户。”有人评价，改写中国知识分子的传统形象，自史玉柱开始。
看上去内向而朴拙，获得过物理化学学士学位，满满技术范的安徽人王传福，继承了徽商“贾而好儒“的特点。有文化，则气质、智力、判断力和洞察力的品位自然比较高，在商品市场瞬息万变、供求之间盈亏莫测的情况下，善于审时度势，精于筹划，因而获利不仅多而且快。从电池到新能源车成功的三级跳，证明了王传福新时代徽商的新特质。
很多人疑惑，明明是国货的标杆，为什么要取个像外国的名字。据王传福回忆，比亚迪成立之初，深圳满地两个名字的公司，比亚迪起初构想的两个名字，根本注册不了。为了成功注册取得商标的合法使用权和所有权，随意选择了一个能够快速通过审核的名字注册成功。后随着企业的发展壮大，比亚迪的品牌slogan“成就你的梦想“也随势而生。
科技品牌的命名也讲究独具特色和鲜明的辨识度，特斯拉为了致敬和纪念著名的物理学家尼古拉斯·特斯拉，命名本身就具有先进性和领先性，而且是超越时代的领先性。北斗是中华民族天文探索最原始和最朴素的记录坐标，无论是夜观星象、辨别方向的北斗，还是诗词歌赋中的北斗，耳熟能详的北斗冠名在全球卫星导航系统上，承载见证了一代代中国人探索神秘宇宙星辰的梦想和寄托。源于“梦里寻她千百度“的百度，比亚迪的唐宋元明清等品牌矩阵，华为注册了山海经所有可注册的商标。简洁易懂易记，不但体现了跨越时空的生命张力和高度，也是传承和传播中国文化，发出中国品牌最强音的自信所在。
彼时，谁也没有料到，当年阴差阳错无奈取得的品牌名称，无心插柳，二十年后会成为国内和德日美老牌车企胆寒的存在。
2008年，比亚迪推出了首款新能源车F3DM，特斯拉也于同年推出了家族老大哥Roadster。究竟哪家是全球新能源车商业化的开山鼻祖还有争议，可从同年成立，同年推出首款新能源车的布局和节奏来看，注定了要承担国内新能源车征服全球的比亚迪，与全球另一巨头特斯拉长期相爱相杀的赤膊战终究不可避免。
也是2008年，遵守价值投资的股神巴菲特，不远万里从美国来到中国投资王传福的比亚迪，股神投资了港股比亚迪2.3亿美元，占10%的股份。比亚迪的品牌价值得到股神的青睐加持后顺利实现了品牌溢价，王传福也因此成为2009年中国首富。
今年三季度，特斯拉全球销量343830万辆，增长率3%。同期比亚迪销量和增长率分别为537164万辆和187.01%。特斯拉三季度总营收214.5亿美元，同比增长56%，净利润32.9亿美元，同比增长103%。同期比亚迪营收1170.81亿元，同比增长115.59%，净利润57.16亿元，同比增长350.26%。
从今年三季度后推算起，特斯拉已连续13个季度实现盈利。而从今年二季度开始，比亚迪销量、销售增长率、净利润增长率远超特斯拉，一直稳坐全球头把交椅，仅净利润一项低于特斯拉。
据乘联会预估，今年10月份，新能源乘用车厂商批发销量为68万辆，环比增长1%，同比增长约87%。如以此计算，比亚迪就占据了近1/3的市场份额。即在10月份，市场上每卖出10辆新能源汽车，大约有三辆来自比亚迪。业界分析，此前特斯拉在价格六连涨后开启降价模式，并启动15万价格车型的研产，就是为了应对比亚迪销量持续暴增的无奈之举。
网上一个段子：马云不说大话了，刘强东不再回怼了，俞敏洪不讲鸡汤了，雷军不输出段子了，张朝阳讲物理去了，马化腾、李彦宏、丁磊不发声了，王兴留下一句：“这或许是未来10年最好的一年”就消失了。的确，从近期昔日的硅谷巨头和国内互联网企业血腥裁员和股价腰斩来看，一个时代，互联网时代结束了。反观比亚迪，第一个100万辆用了十三年，第二个100万辆用了一年，而第三个100万辆，仅仅用了半年，这绝对是人类汽车业历史上前无古人的奇迹。属于以王传福和比亚迪为代表的中国高端制造业的时代来临了，全球进入“中国时刻“也曙光明亮。
在今年中报业绩说明会上，王传福表示，基于2021年与2022年良好的销售业绩，2023年比亚迪的年度销量目标为400万辆起。未来将会乘胜追击，加速产品迭代，不断完善新能源汽车产品结构，丰富产品矩阵，以满足消费者多维度、不同消费场景的需求。并将依托“王朝网”与“海洋网”等多渠道平台，为消费者提供更优质的产品及服务体验，持续提升品牌影响力。
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