新媒体运营教程：了解短视频核心，让短视频运营脱颖而出

在玩法上不断创新的短视频平台，更是推动了UGC+时代到来，短视频UGC+互动、+位置、+社交、+电商等等，带来用户体验上的更多可能性，释放全民生产力、传播力、社交力与消费力。
短视频市场机遇无穷，所有人都想来分一杯羹，不过，现阶段，在红海竞争中，要想运营好一个新账号，并使之脱颖而出，并不容易。
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销实践者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师讲：短视频运营的魅力与核心

一、短视频的魅力，核心在于“算法”

在抖音能够取得现在的成绩，核心在于一套“让人沉迷”的算法。抖音的流量分配，是去中心化的，即便你完全没有粉丝，视频质量无论好坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这就涉及到抖音的算法机制。
算法对于平台最大的用处是管理自己平台上的用户数据，并且根据用户的一系列反馈行为来改进平台功能，指导内容生产者的创作方向，为内容生产者匹配到精准的用户，为内容消费者匹配到感兴趣的内容，最终使平台形成一个可循环的良性生态。

二、掌握平台算法，利用好推荐机制

1、双重审核机制：机器审核，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截；通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐。人工审核，主要集中在视频标题、封面截图和视频关键帧，如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号
2、流量池初始分发：当一个新的视频传送到抖音上，抖音平台会根据账号权重，给予一定的初始推荐流量，新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发
3、叠加推荐：如果新视频的完播率高、转评赞高，这个视频才有机会持续被叠加推荐。所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv；转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000vv；转发量达1000（举例），再叠加推荐到10wvv，依次类推。要是反馈依然较好，平台就会以大数据算法结合人工审核的机制，衡量你的内容可不可以上热门。
一般而言，一个视频发布1个小时内，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100，评论数高于10，基本上就会给下一级推荐了。所以，视频发布一开始，就要想办法发动所有的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。
4、延后“引爆”：有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平，但突然有一天就火了。一种情况是“挖坟”，即抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”，并给它更多的曝光；另一种情况是“爆款效应”，即你的某一个作品在获得大量曝光时，会带来巨量用户进入你的个人主页，去翻看你之前的作品，系统会把这些视频重新放入推荐池。

三、评估内容能否被推荐的指标

抖音评价你在流量池中的表现，会参照 4 个标准：播放量的完播率>点赞量>评论量>转发量。完播率，即用户播放视频的时长，视频播放时间越短，意味着视频内容不受到用户喜欢，平台自然不会给你太多的推荐。此外，不要随意删除视频评论，也会影响视频推荐。
在抖音，上热门靠的是质量，而并非数量。很多抖音号，只发了一个视频，但粉丝有3~4万，点赞几万到几十万，甚至更高。但有的账号，发了几十个视频，粉丝数不超过1000个。

四、账号权重的计算方式

抖音流量池，有低级流量池、中级流量池、高级流量池之分，不同权重的账号会被分配到不同的流量池，也就会获得不同的曝光量。
账户权重，数据表现是关键。如果持续一周发布的作品播放量在100 以下，就会被视为低级号或者是废号，平台很少会给推荐；持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的，为最低权重号只会被分配到低级流量池，要是一个月后没有突破300左右的播放量，同样会被视为僵尸号。
如果账号的流量一直上不去，可以考虑重新申请一个账号来玩儿，因为系统已经把该账户打上“废号”的标签。
五、前期需要养号，来提高账户权重
刚注册账号，第一件事就是养号：每天去刷视频、关注别人、给别人的内容转评赞、每天至少看半小时的直播。账号至少养3天，最好养一周。之后最好能保持日更，日更好的内容，能使系统检测你是一个活跃的优质账号，因此平台不会降你的权。

六、内容创作，注重技巧

1：明确账户的人设：部分创作者，一上来就发非常杂、非常多的内容，这种做法其实非常低效，容易把自己的账号直接做成死号。如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。内容越垂直，越容易被系统打标签，从而提高被推荐率。
2、选题四大原则：关联性，选题内容和账号定位一致；热门性，选择最热门的题材，俗称蹭热点；新鲜感，稀缺性、生活中少见；人设感，符合本抖音号的IP人设定位。
3、热门内容套路：神转折，铺垫+笑点，热点反差；互换、夸张、卖萌；现身说法，引发同情、产生共鸣；视角转化，多方视角看，换位思考看，形式创新；火爆的剧情进行改编；互动合拍；真人出镜，颜值过关。
4、不要高估用户耐心，黄金三秒开头：抖音的内容虽然已经是短视频，但千万不要高估用户的耐心。每一次刷到视频的时候，用户需要快速获取信息，如果在前三秒不能打动用户，就会被用户划走，所以视频开头特别特别的重要。
5、创造评论氛围引导收藏、转发、下载：内容看完了还不行，还要引导用户继续二次传播。因此，在内容中，创作者需要引导用户评论、收藏、转发、下载等，这不仅能够提升推荐权重，还能在用户的转发中获取新用户。
6、引诱式结尾，吸引用户长期关注：每一个视频的价值，要实现价值最大化，结尾就非常重要。一集内容精彩但留有悬念，也是引导用户关注的妙招，这样就能促使用户添加主页关注账号，沉淀粉丝与私域流量。
7、背景音乐：音乐是抖音内容的重要元素，选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐。
8：竖屏拍摄：抖音产品设计时，就是以竖屏为主，用户习惯也是竖屏刷视频，竖屏的播放率会比横屏高。
9：参与挑战：尤其是官方发起的挑战，目的就是引导用户发布此类的视频，所以会给予一定的支持。目前，访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。

七、发布优化，提高播放率

1：时间：在那个时间段休息的人多，就什么发视频，闲着刷抖音的人也多。要注意的是，最好提前10分钟发布，因为平台会有一个审核时间，这个审核时间快则一两分钟，慢则十几分钟。
2：地点定位：.定位到人群密集的地方发布，抖音有一个优先向附近的人推荐的机制。
3、视频标题：一个是给用户看，吸引用户点击进来观看；另一个是给平台看，获得平台推荐，可利用定位、关键词、行业专属词汇、热门话题标签、@好友或官方小助手。关键词布局：视频介绍15个字左右，包括关键词+引导+互动+好奇等。
4、封面：封面做的好，用户更有欲望看。
5、参与话题：可以增加一定的曝光。
6、回复评论：尽量对每一个评论进行回复，与粉丝产生互动，增加粉丝粘性，与粉丝互动代表该视频的一个活跃度。
9、利用广告产品与外部互推工具
10、注重定期数据的总结与复盘

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