中小企业国际市场营销策略研究

随着经济全球化的发展，市场环境逐渐改变，对我国中小企业的发展产生了影响。国际市场对我国中小企业的影响越来越明显。面对经济发展带来的国际化和专业化，市场竞争日趋激烈，市场环境日趋恶化。国际营销已成为中小企业开拓市场、寻找新客户的重要途径。目前最有利于中小企业在国际市场上进行营销的营销策略就是通过网络营销来完成。在网络经济时代，人们的消费观念发生了变化，市场营销策略也要作出相应改变。

为推进网络经济时代市场营销策略的转变，网络经济改变人们的生活，这种变化直接推动了消费平台和营销方式的改变，即网络经济进入人们的生活，网络营销平台成为人们进行消费的主要平台。在平台中，企业根据消费者的需求，细分市场和服务，并不断优化着。互联网改变了人们的生活，拉近了中国与世界的距离，2015年，中国提出“互联网+”行动计划，此计划在拓展国际市场中开启了新篇章。国际营销策略不仅成功打开了世界市场，也助推了企业的发展。依托互联网，全球性的经济形成。中国与世界的产品互相往来，更加便于输入与输出，使得市场竞争趋于国际化。

本文基于这一背景运用国际营销策略理论对xx公司国际营销策略展开了深入研究，

分析了市场营销的STP、4P理论、波力五力模型、SWOT分析等方法对xx公司所面临的国际营销宏观环境以及内部环境进行研究，为企业制定国际营销策略提供依据。对xx公司国际营销现状、存在问题以及原因进行详细分析。运用网络营销方式进行国际商务活动、深化与本地客户合作，并不断交流，更加深入的不断了解市场，为扩展国际化市场并在竞争环境中处于优势地位。

本研究成果提供了完整的企业全球市场网络营销的战略分析体系以及具体方法，可供行业内中小企业进行参考，制定出适合自己的竞争战略。因此，本项研究成果对xx公司以及行业内的企业都具有一定的理论和实践价值。

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