未明学院：“黄埔军校”宝洁在校招中的光环消失了

没有永远成功的企业，只有时代的企业。

曾经盛极一时，所向无敌的全球快消巨头宝洁，正在被时代抛弃。随着企业增长停滞、利润大跌，宝洁在校招市场的吸引力也在逐渐减退。

1、盛极一时，应届生趋之如骛

宝洁成立于1837年，迄今已有181年历史，于1988年初入中国市场，当时正值改革开放，国内物资短缺，可以说是赶上了最好的时代。以精准的产品定位、专业的市场营销，宝洁受到中国消费者的热烈追捧。海飞丝、飘柔、潘婷、汰渍等逐渐进入中国人的生活，在超市慢慢取代国产、民营的小品牌，甚至市场份额一度达到47%，洗发水品牌更是达到50%以上。宝洁在中国迎来了前所未有的盛世。

图1：宝洁旗下部分品牌

与此同时，被称为职场人“黄埔军校”的宝洁也成为应届生趋之如骛的雇主企业。“宝洁八大问如何答？”“宝洁和联合利华怎么进？”……这些都曾是知乎上流量很高的热门讨论话题。为什么应届生都想去宝洁这类顶尖快消外企？

01 领先的薪资待遇

21世纪初，宝洁的OFFER可以称作是金字塔顶端的存在，知名度也很高。宝洁一度如日中天，在国内的市场份额甚至达到近50%。在体量、利润率、管理运营、创新革命宝洁都是非常成功的，对于员工的福利待遇也是相当优厚。而且外资企业刚进入国内体量较少时，工资会靠近海外工资标准，相对水平较高。当时这个薪资有多高呢？

90年的中后期，北京最早的别墅买主大量的就是宝洁、联合利华等快消企业的国内高管，这些外企高管的薪资甚至是国企高管的几十倍。同时，招聘应届生的工资也令人羡慕。在98年时，应届生的工资就达到5k了，这是什么水平呢？以房价对照，98年上海的平均房价为3k左右，算是奖金等这些快消外企应届生的工资可以买2个平方的商品房。现在上海的平均房价在4w左右（还有很大一部分靠郊区房拉低的），98年当时的薪资放到现在就相当于10w左右的月薪。这样的工资在当时来说是相当可观的。

02 一流的内部培养

宝洁一度被称为“职场人的黄埔军校”得益于它一流的内部职业培养计划。据统计，现在全球有超过100个大公司的CEO出自宝洁，其中有不少现在从业于中国互联网圈。

图2：宝洁系明星“毕业生”

坚持内部培养是宝洁的人才策略，宝洁为了给组织培养出优秀的接班人建立了完善的“三全立体”、“MAT”、“宝洁大学内部提升制”、“双教练制”等体系，也会给他们提供许多岗位论调的机会。

图3：宝洁“MAT”系列

图4：宝洁大学的构造

03 打破专业限制

宝洁、四大等企业招聘还有一个明显特点，就是不限制专业，以求招聘到真正适合公司发展的培训对象。对于一些受限制于专业跳板的应届生来说有着巨大的吸引力。

2、跌落神坛，辉煌不再

物极必反，盛极而衰。宝洁正在经历一场不小的衰退。

宝洁在2008年的销售额是770亿美金，而2013年更是达到了840亿美金。而2016年，这个数字仅仅是650亿美金，相比2013年跌了23%。从利润上看，宝洁在2009年的利润为134亿美金，之后就一直跌跌宕宕，2015年的时候甚至只剩下一半，直到2016-2017年，才开始回升到100亿美金以上的水平。

伴随着企业利润的下跌，外企对于国内应届生的吸引力开始下降，快消外企业在市场上更是优势渐失，整个行业的吸引力也在持续下降。

优兴咨询2017年收集了国内110所重点大学的8万名大学生对于企业的态度，得到图5、6的统计数据。

如图5所示，在商科学生最具有吸引力的雇主排名中，这五年来宝洁排名一路下滑，从2014年第7名，2016年的第11名，到2018年的29名。

从图6的中国商科和工科学生最具吸引力的雇主排名榜单前20名来看，本土IT/互联网企业越来越受到应届生的青睐，排名榜首的都是本土的互联网企业阿里巴巴、华为。在商科学生排行榜中，前20名都没有快消企业的踪影。

图5：最具吸引力雇主榜单中宝洁的排名

图6：中国商科和工科学生最具吸引力的雇主排名榜单

数据来源：优兴咨询

全球经济正迅猛发展，那么为什么宝洁的金字招牌在校招中开始褪色？

01 快消产业发展势头渐缓

每个时代都有每个时代的特点和机遇，没有人能永远站在时代的顶峰。现在，我们正在由工业时代转向信息时代，又进一步转向数据时代。宝洁的收入自2012年维持在800亿美元左右，几乎增长停滞。随着中国本土快消品牌的崛起、大众消费的不断分化升级，宝洁的跌落在这个时代是不可避免的。

一方面，中国市场日益成熟，一批本土快消品牌发力狙击宝洁。如洗发露市场上的拉芳、舒蕾，牙膏市场的云南白药、舒克等众多品牌一拥而上，让宝洁难以招架。国产品牌的崛起从来都是不可忽略的力量，就好比国内智能手机市场，在短短几年内由国外品牌占据市场变成国产手机的天下。

另一方面，随着移动互联网的发展，商品零售渠道多样化，消费群体开始分化升级、多样化，奉行多品牌战略的宝洁产品也不再能满足分化的消费者需求，其高端产品在消费升级的背景下已经沦为中段品牌，比如之前在消费者心目中的高端洗发水潘婷等已逐渐被资生堂、狮王等替代。一些之前难求的小众品牌也可以通过电商等途径走入大众视野，消费者开始有了无限多的选择。

宝洁的市场份额逐渐下降，销售额和营业水平一跌再跌，甚至退回十年前的水平，越来越多的人闻到了宝洁衰败的气味，不再把宝洁追捧为就业的最佳选择。

02 薪资优势不再突出

近年来本土IT/互联网产业发展迅速，潜力无限的发展势头、丰厚的薪资待遇迅速提高了本土这些民营企业的人才竞争力，甚至超过了快消外企。很多本土互联网公司第一年起薪就达20w，三年后很多人能到40-50w，整个性价比和发展潜力都很大。而宝洁等快消外企刚进入国内时薪资待遇趋近于海外水平，规模变大之后，薪资待遇越来越本土化。与日益增长的物价水平相比，宝洁薪资福利竞争显出疲态，涨幅难以赶上生活成本的提高。

03 成为了“传统事业单位” ”

对于热衷于追求新鲜感的年轻人来说，本土互联网企业的创业创新精神，充满活力的工作方式更能吸引他们，在这里他们可以更好的发挥自我。相比之下，宝洁等快消外企相对保守的发展战略、一成不变的工作轨迹会给他们一种在传统事业单位工作的错觉。

3、外企VS本土企业，如何选择 ?

尽管宝洁等快消外企国内市场现在在走下坡路，对于顶尖人才的吸引力下降了，但是它成熟完善的个人职业发展环境、领先全国一众企业的管培体系、月入10k+的应届生工资仍然是一块不可撼动的人才吸金石。

那么对于应届生来说，外企和本土企业到底该如何选择？

这个话题很大，也没有固定答案，这里只想给你们提供一些供参考的思考维度。

01 外企工作相对稳定、规模性较强

到中国来的外企都是经过国外市场检验的，已经度过了由1到多的阶段，相对工作的稳定性、规模性较强。在规模化的大型外企，你会得到专业化、国际化的培训，感受到他们国际水准的运营、管理、业务操作方式并学习到相应的问题的能力。在这个环境中，你接触到的都是和你能力相当的人，个人优势在其中发挥的空间不是很大。

02 从外企到本土企业有竞争优势

如果你已经在外企“毕业”，加入一个本土企业，那么瞬间你就获得了优势。你的国际背景，语言上的、职业经历上、思维方式上的都能帮助你在本土企业中脱颖而出，甚至可以在关键时候发挥自己的重要影响。

虽然说许多民企都会想去挖有外企经验的人，帮助企业走出关键的一步，但是这种“职业背景”的红利很快就会过去。经过几年试水，一些本土企业已经能够自主培养出国际性人才，那些职业背景优势可能意义就不大了。

03 在本土企业易发挥自身优势

在本土企业中你更容易获得自己大展身手的好机会。如果你是一个喜欢挑战、创新的人，那么加入一个快速成长的本土企业是一个很好的选择，帮助他们朝着更加专业化、国际化的方向发展，在这个过程中你也可以充分发挥自身的竞争优势。现在许多大规模发展的本土企业，也已经形成了自己科学的管理和领导方式。它们层出不变的商业模式创新也吸引着不少求职者。

无论以后在怎么样的企业形态中就业，是经典的职场“黄埔军校”还是本土迅猛发展的“后起之秀”？这个问题没有固定答案，只要是适合自身生活、发展的道路都是花路。能让自己在这两个领域打通的，都是顶尖的人才了。

未明学院：“黄埔军校”宝洁在校招中的光环消失了相关推荐

未明学院：来自券商研究所搬砖狗的自白
作者 | M同学未明学院优秀学员别人眼中的券商研究所实习生:"协助分析师并独立撰写深度个股报告.行业报告.专题报告:整理晨会纪要.搜集相关数据-" 现实中的券商研究所实习生:& ...
未明学院：从国企联通到金融科技随手记，学长告诉你国企和互联网私企差别有多大？
作者,W同学,未明学院学员在未明学院完成课程的学习后,成功拿下上汽通用五菱汽车股份有限公司数据工程师offer和香港城市大学资讯ISM研究生offer 正文首先自我介绍,我是四川大学信息管理与信息 ...
未明学院：大二锁定四大offer，毕马威精英计划录取经验分享
作者: W同学,未明学院量化金融训练营优秀学员四大会计师事务所指的是全球最大的四家会计师事务所:普华永道(PWC).德勤(DTT).安永(EY).毕马威(KPMG),主要提供审计.税务.咨询等服务. ...
未明学院：保姆级四大par面面经和准备方法
作者 | W同学上海财经大学学生未明学院优秀学员录取offer: 四大全职return offer 最近,四大家的寒假实习生即将或是已经进入par面的环节了,四大秋招的提前批也已经如火如荼地展开 ...
未明学院学员报告：学会数据分析后，我发现美妆大牌到底哪家强为什么是江浙沪包邮？
报告作者:邵证夷未明学院训练营优秀学员项目报告:<天猫美妆商品数据分析报告> 欧美.日本.韩国.国产美妆哪家强? 为什么是江浙沪地区包邮? 妹子爱买什么颜色的口红? 天猫上产品的搜索关 ...
未明学院：大学生如何增强自己的知识储备？要是读书时知道这些就好了！
01 旅行的意义在本科阶段的空闲时间,室友一般会选择去实习,而自己则喜欢出去旅行. 因为大部分的时间都花在去游山玩水上了,所以有很长一段时间,对比室友,我总觉得自己成长得很慢. 但是,在某节课上,当 ...
未明学院：双非学生风雨求职路 | 海投过上百封简历，面过券商、咨询、私募等6个方向后我得出的经验与教训
作者/L同学未明学院量化金融训练营优秀学员 01 写在前面我是来自某双非财经一本的会计学大二学生,在最近的4-6月和许许多多的留学党一样奔波在寻找暑期实习的道路上.投出了几百封简历,有的遭拒,有的 ...
未明学院活动：领跑新年活动！寒假1个月，掌握券商/互联网/机器学习等七大热门行业实战技能！
2019年新年大优惠!未明学院七大行业实战项目,收获热门行业经历及必备技能,这个寒假,让自己离未来更近! 跨过2018迈入2019后,天气一天天变冷,意味着寒假也越来越近啦! 前段时间,@人民日报整理 ...
未明学院活动：新零售热门背景提升项目上线，阿里、腾讯都看重的项目经历，你来不来？
新零售行业前景马云曾经在杭州云栖大会上提出未来五大新趋势:新零售.新制造.新金融.新技术与新能源,并称未来这五个新的发展将会深刻地影响到中国甚至世界上的每个人.对于新零售马云认为,纯电商时代已经过去 ...

未明学院：“黄埔军校”宝洁在校招中的光环消失了

未明学院：“黄埔军校”宝洁在校招中的光环消失了相关推荐

最新文章

热门文章