位于安徽省最北部的砀山县，是皖豫鲁苏四省七县交界处的一座县城，更是闻名遐迩的水果之乡，素有“世界梨都”的美誉。7月8日，拼多多“家乡好物直播”走进安徽砀山。直播过程中，正在砀山调研当地水果产业发展的中国人民大学数字经济研究中心执行主任程华、中国人民大学经济学院教授乔雪，和砀山县电商带头人、全国三八红旗手武妍彦，一同走进拼多多直播间，分享她们在砀山调研的所见所感，并现场品尝、试吃，向全国网友推介砀山的酥梨、黄桃罐头等好物，吸引了近40万拼多多网友观看、拼单。

人大教授为砀山水果吆喝带货

“大家好，这是我们第一次来到砀山。这几天，我们走访了很多果园、企业，品尝了很多砀山酥梨、水蜜桃以及黄桃罐头等等，砀山的水果真的香甜多汁，真的无敌好吃，赶快来下单吧……”面对直播镜头，来自中国人民大学的程华主任、乔雪教授很快就进入了带货状态。

和程华主任、乔雪教授一起走进直播间的，是砀山县的“电商大咖”、全国三八红旗手、宿州市人大代表武妍彦。武妍彦向几十万在线消费者介绍了砀山酥梨的历史。砀山酥梨已有2500年的栽培史，历史上，黄河流经砀山数百年，改道北徙后，在砀山县境内留下一条东西长46.6公里的黄河故道。黄河故道冲击的沙质土壤，非常适宜培养酥梨和黄桃。目前，砀山当地的酥梨种植面积已达数十万亩，黄桃罐头等畅销欧美、非洲、南亚等全球各地。

直播过程中，在网友们的建议下，两位来自人大的教授还现场“吃播”，相继品尝了砀山的酥梨、翠玉梨、黄桃罐头等。在她们强大的号召力下，屏幕前的网友纷纷拼单购买。

“虽然一直在关注电商、直播等新业态，但还是我们第一次走进电商平台的直播间做直播！”半个多小时的直播体验结束后，两位教授连连表示“感觉很好！很神奇！”

▲直播中，中国人民大学程华主任（左一）、乔雪教授（右一）和砀山县的“电商大咖”、全国三八红旗手武妍彦（中），观看网友的留言，并进行互动。王从启 摄

直播成为砀山果农的“新农活”

作为“全国电子商务进农村示范县”，近年来，砀山县以打造“中国水果电商之都”为目标，依托丰富的果品资源，重点围绕“砀山酥梨”、“砀山黄桃”两大区域公用品牌，抢抓互联网发展机遇，探索出了一条“政府积极作为、草根踊跃创业、企业自愿转型”的农产品上行电商之路。

经过多年的发展，砀山县渐渐形成了别具特色的电商文化，直播带货在当地更是成为一种常态化的销售手段。本土网红、村级网红纷纷走上电商直播舞台，为果农代言，砀山网红遍地开花。

去年3月，疫情期间，拼多多率先在砀山开启“政企合作，直播助农”系列活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式。时任砀山县县长陶广宏带头走进拼多多直播间，为砀山酥梨、梨膏等特色农产品代言，取得了社会效益和经济效益的双丰收。在这次直播活动期间，60万名消费者参与线上直播，当天店铺销量高达27000多单，消费者买走了近14万斤砀山酥梨。

为了让砀山果农能“玩转直播带货”，拼多多平台去年还特意在砀山县举办了一场农村电商创新创业带头人培训，“多多课堂”授课教师向当地农民介绍直播销售技巧、短视频剪辑等农产品上行销售经验，有效提升了当地果农的直播实战水平。

据当地果农介绍，如今，在砀山，“电商运营”、“直播带货”已成了“新农活”，如果不会，简直不能算一名合格的果农。

▲在砀山县的果园里，回乡做电商的退伍老兵王小辉正在查看梨子的生长情况。王从启 摄

电商助力产销对接、品牌培育

据砀山县相关部门介绍，近年来，在电商的助力下，当地创新并践行 “政府+电商龙头企业+农户”、“电商服务中心+培训+农户”的电商模式，砀山的水果等多种名优农产品，驶入了产销对接的快车道，热销全网，飘香海内外，涌现出了一批电商带头人，上行农产品的销售额逐年攀升。

中国人民大学数字经济研究中心执行主任程华表示，在调研过程中，她发现，拼多多等电商不仅在很大程度上解决了农产品量大、上行难的问题，为众多果农、电商甚至冷库为主要业态的企业提供了巨大的“减压阀”，拉近了农产品原产地和消费者餐桌的距离，同时也加速了当地产业转型升级的速度，推动着当地农产品品牌化的打造。

▲中国人民大学程华主任（右一）、乔雪教授（右三）在砀山县果园调研。王从启 摄

目前，砀山县正在催生出众多农产品电商品牌，涌现出一批年轻的电商带头人典型，给当地的劳动力创造了更多就业机会，助力当地乡村振兴。在当地政府强力推动及拼多多等电商的助力下，砀山县正在从“水果第一大县”发展成为“水果第一强县”。

“作为全国农产品上行第一电商平台，拼多多近年来多措并举，帮助各类农业生产经营主体，通过新电商平台更快、更好发展，促进农民致富、乡村产业振兴。砀山是‘家乡好物直播’第二站，我们希望通过平台的力量，帮助更多乡村产业快速成长，带来更多增量市场。”拼多多农业项目组负责人表示，该计划将继续瞄准全国超过100个特色产业带，通过全面激励扶持，持续深耕乡村产业，促进全国各地最好吃最好用的农副产品，更好对接8亿消费者的大市场。

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