一周精选

●回归首秀GMV近20亿！辛巴高调复出；

●快手发布2020第四季度及全年财报；

●快手正式开启直播电商2.0时代；

●快手首推直播间场景音乐版权结算标准；

●快手推出“火花新势力”计划；

一、回归首秀近20亿！辛巴高调复出

3月27日，辛巴带领着自己团队高调复出，并进行了首场回归带货直播秀。

直播半小时破亿、三个小时破10亿，历经11个半小时的直播，最终带货1446.7万件商品，GMV近20亿！打破了他上次直播带货的18.8亿元！

或许是太久未开播有些生疏了，在直播刚刚开始的时候，辛巴状态有些紧张，甚至说话都有些磕巴，但开始卖货后，辛巴才逐渐进入状态。

在直播过程中，辛巴不忘为自己涨粉，原本他只想涨5万粉，没想最后直接涨了10万+。在他宣布回归后，仅短短5天的时间涨粉1500w，突破八千万大关！

△飞瓜快数-粉丝趋势

值得一提的是，本次直播辛巴还挑战了最高客单价商品，一枚价值500万的黄钻戒指，刚上架就被下单了，但不少网友都比较质疑真实性。

飞瓜点评：由此可见，网络上支持辛巴的人还是非常多的，即使如今众人对他评论两极化，铁粉们仍然愿意去为他捧场。要知道在“出事”前，辛巴的粉丝只有7000多万，而如今回归后连续的宣传让他短时间涨了一千多万粉丝。封杀并没有对他造成多大的影响，只不过是时间问题罢了。

二、快手发布2020第四季度及全年财报

3月23日，快手发布2020年第四季度及全年财报。财报显示2020全年快手总收入为587.8亿元，同比增长50.2%，不及市场预期的593.82亿元。

由于其在亏损金额中写“股权持有人应占年内亏损1166亿，经调整后亏损为79.48亿”，不少媒体自动忽略后半句，将“亏损1166亿”作为噱头去过分解读，从而引发了“快手亏损1166亿”的大乌龙事件。

△快手财报

其中，直播业务依旧强势。作为直播领域的先行者之一，快手在直播业务上一直表现强劲，直播也是快手最大的收入来源。从此次财报来看，2020年快手直播收入332.1亿元，同比增长5.6%，表现较为稳定。

其次，广告营销逐渐变强。对于快手来说，广告营销带来的营收是快手此次最为惊喜的地方，从财报来看，2020年快手线上营销服务收入达219亿元，同比大涨195%，占总收入的37%，也成为快手第二大营收板块。

**飞瓜点评：**在财报发布后，股价大跌、市值蒸发、亏损扩大等字眼不断侵袭着快手，也让资本市场和用户对快手报以观望态度，想要再次迎来高光时刻，快手仍需用以良好的业绩表现和增长空间去争取。而接下来，快手仍有一场硬仗要打。

三、快手正式开启直播电商2.0时代

3月26日，快手电商在杭州举办“2021快手电商引力大会”，这是快手电商首次举办商家行业大会。会上，快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启直播电商2.0时代。

快手电商负责人笑古在会上表示，从未来趋势看，公域流量成本高，商家获客成本持续走高。私域流量主导的内容电商在增速、时长、粘性上均领跑传统公域电商平台。因此，私域流量是未来价值爆发点。

基于此，以“内容+私域”为核心的快手电商开启了直播电商2.0新时代。其核心逻辑是从传统的「商品+公域」思维到「内容+私域」的思维的升级，具体变化体现为从终结需求到创造需求，从货架到内容，从交易到关系。

此外，大会还正式发布“商家全周期红利计划”，该计划分别针对品牌、主播、服务商提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利，是快手电商2021年针对商家的一次重大红利。

**飞瓜点评：**在2021年，快手电商的策略将是通过「极致信任」心智，沉淀千亿私域粉丝，打造100个十亿GMV的生态合作伙伴。通过对直播电商2.0时代的新模式探索以及“商家全周期红利计划”的发布，快手电商将助力更多主播、品牌和服务商在快手获得更好发展。

四、快手首推直播间音乐版权结算标准

3月22日，短视频直播平台快手在北京召开了“春声——2021快手音乐版权生态大会”。中国版权协会副理事长兼秘书长孙悦、快手音乐负责人袁帅以及50余家版权公司代表出席了会议。

会上，快手首次明确了直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道。

这也是今年6月1日《新著作权法》实施前，首次有互联网平台提出适用于短视频和直播双场景的音乐版权结算标准。

**飞瓜点评：**随着短视频和音乐行业的联系越来越紧密，进一步完善该领域下的版权保护与音乐人的版权收益，已经成为影响行业发展的关键环节之一。

五、快手推出“火花新势力”计划

快手近日推出“火花新势力”计划，内容创作者在视频中带上相关话题即视为参与活动。此次计划是以招募形式推出，主要面向二次元垂类扶持游戏动画短剧创作者。

△飞瓜快数-热门话题指数

对于内容创作质量较高的垂类达人，官方将提供流量倾斜、平台曝光、原创保护、版权支持等多项资源支持。此外，面向粉丝基础内容创作者，只要判定内容具有成长潜力，快手也将对每条视频提供3万冷启动流量。

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