品牌策划的关键需要细化产品的核心卖点！
法则一:围绕产品层面提炼核心卖点
从产品的核心概念出发，产品本身或由产品延伸出来的优势或差异，可以根据不同的思路分为三个方向:
从产品本身的优势出发
从产品机制角度细化卖点
围绕产品的USP:说以前没有注意到或提到的产品特性。
1、从产品本身的优势出发:
这个策略主要是基于产品的差异性，强调有效性的承诺。
在牙膏防螨美白的时候，云南白药牙膏诉求“口腔健康”的卖点，直接击中消费者的心灵；
在传统的干燕窝认知下，小仙炖鲜燕窝，这是一种更新鲜的滋补方式，采用鲜炖技术专利，加0，保质15天，每周送货到家。
2.从产品机制角度细化卖点:
这个卖点主要是围绕产品的作用机理，提出一个不同于竞争对手的销售命题，在化妆品和医疗保健行业最为常见。
比如在化妆品普遍都是杀青美白的时候，片仔癀直接击中了中国人美白的重点，以“祛黄为关键”、“祛黄增亮美白三步走”的机制卖点，成为药妆第一品牌。
在最严格的广告政策下，盐藻只能进入最广阔的免疫市场，其卖点成为成败的核心。
通过对杜氏盐藻生长机制的研究，发现生长在特殊环境中的杜氏盐藻具有三种天然活性，能够从根本上修复免疫细胞，增强免疫力。“免疫充电宝”的卖点诞生了。
东阳广珍曹苑:冬虫夏草纯提取物含片，纯滋补品不伤身体，让男人一万种可能。
3.围绕产品的USP:是指之前没有注意到或提到的产品特性。
这个卖点可以是别人没注意到的功能，也可以是大家分享但从来没说过的产品功能。
如:花子，东方彩妆，带花彩妆。
强健纯净水的“27层沉淀”
福晋草饼的“不炸不烤蒸健康”掀起了一股“蒸健康”草饼的大休闲市场潮流。
法则二:从品牌层面提炼核心卖点
思考这种策略的基本点不是针对产品本身，而是上升到品牌的高度，揭示一个品牌的本质和核心价值，用有力的、令人信服的手段证明其独特性。
从品牌出发，我们可以采用多种表达手段和元素，如情感、形象、情感、感觉等。
如：农夫果园“喝前摇一摇”的定位就突破了功能饮料“营养、健康”等传统诉求，将卖点定位在喝前摇一摇上，一方面暗示了“有多种水果在里面”的产品特点，更将人们喝农夫果园那种轻松、诙谐、快乐的情绪完整的表现出来。
具有脂肪酶抑制作用（国家专利），以“去油解腻”为核心，进军佐餐饮料市场……
品牌策划的关键需要细化产品的核心卖点！相关推荐
- 全球30米地表覆盖遥感制图关键技术与产品研发
http://www.hljbsm.gov.cn/zwgk/ztzl_tzgg/2016/12/19955.htm 拟报2017年度国家科技进步奖公示 来源:黑龙江测绘地理信息局 [2016-12-1 ...
- 专注互联网产品的核心价值
很多优秀的产品,实际上都很简单. 即使是腾讯QQ,我们今天想到的第一功能仍然是远程聊天. 如果你不能用一句话来描述你的产品基础价值,那么这个产品就过于复杂了.作为产品设计者,你需要关注一项任务,并让这 ...
- 亚马逊运营知识：亚马逊产品的核心运营规律
数据分析是亚马逊运营每天必要要做的事情,同时我们也需要掌握一些亚马逊运营的策略和规则,这样才能更好的调整运营.今天海熹跨境人才网整理了一些运营知识,来一起了解一下亚马逊产品的核心运营规则吧. 1.分工 ...
- 产品主义：以品牌为导向，以产品为核心
产品主义:以品牌为导向,以产品为核心 著名的巴奴毛肚火锅:服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是 趣讲大白话:没有品牌,难重复消费 [趣讲信息科技130期] *********************** ...
- 产品的定义看似宽泛，那么什么是产品？产品的核心是什么呢？
产品是指企业或个人为了满足市场需求或个人需求而生产或提供的物质或非物质实体. 产品的定义涵盖了广泛的范围,包括物品.服务.软件.应用程序等等.这些产品可以是实体的物品,例如汽车.电视.电脑等,也可以是 ...
- 物联网产品CPU核心板,助力嵌入式培训和物联网开发
2012年4月,成都亚嵌正式推出工业极物联网产品CPU核心板---REER AM1808核心板,助力嵌入式培训和物联网系统开发. REER AM1808核心板集成最小系统的功能,包括TI AM1808 ...
- 商品（产品）的卖点与利益点的区别及作用
1.卖点与利益点的区别 以广告策划为例说明: 其中有广告诉求与创意策略:提炼确定广告所传递的中心思想,针对诉求的对象.内容.要点和方法,提出创意的概念和具体操作要求. 其中诉求点是企业产品广告的&qu ...
- 【干货】深入B端SaaS产品设计核心理念
本文讨论"为什么采用SaaS模式"."SaaS产品有哪些"以及"如何做好SaaS产品设计"三个话题,核心是产品设计,主要从需求定义.方案设计 ...
- 不玩虚的！深入B端SaaS产品设计核心理念【干货】
[前言] 本文讨论"为什么采用SaaS模式"."SaaS产品有哪些"以及"如何做好SaaS产品设计"三个话题,核心是产品设计,主要从需求定义 ...
最新文章
- JavaScript语言基础5
- Python中的运算符
- mysql查看数据倾斜_深入理解hadoop数据倾斜
- 在Windows 7 Media Center中创建音乐播放列表
- Apache Mesos + Marathon和Java EE
- python实现var模型_copula函数及其Var计算的Python实现
- HDU 2897 (博弈 找规律) 邂逅明下
- python随机函数笔记_Python笔记__random
- java任务追踪预警怎么写_分布式系统中如何优雅地追踪日志（原理篇）
- windows内置的linux安卓驱动多系统摆脱虚拟机（上）
- MockServer的测试思想与实现
- 187.重复的DNA序列
- 『ORACLE』 Linux和oracle用户下的常用命令（11g）
- 《从0开始做运营[张亮]》——读书笔记
- 【Autosar 存储栈Memery Stack 3.存储读写流程的要求与时序】
- 警惕Linux的传销投机属性，恢复建立契约商业化社会秩序。
- 腾讯企业邮信任此计算机,腾讯企业邮箱:微信动态密码为邮箱账号增加安全保障...
- “海大与我“ Scrum Meeting（第九周会议记录）
- border-radius使用详解
- JS保留最多两位小数