“华为”和“荣耀”的区别总结,双品牌战略一文解读
华为和荣耀是华为集团旗下消费者业务部所属的两个品牌,今年华为依然稳坐中国智能手机市场第一的宝座,荣耀也将从中国智能手机市场第四进步成为Top 2,两个品牌占据了手机市场的半壁江山。那么“华为”和“荣耀”的区别是什么?今天我们从华为集团的双品牌战略解读这两个品牌的发展之路。
双品牌战略是近年来很多手机厂商都实行的战略,有的甚至采用更激进的多品牌战略。实际上双品牌和多品牌并不是手机厂商的专属,我们熟知的保时捷和奥迪就都属于大众集团。我们来分析一下,为什么众多的手机品牌,只有华为和荣耀能做到始终保持增长,并且占据越来越多的市场份额?笔者认为,其中最重要的一条原因是华为和荣耀一直坚持自己的品牌定位。很多双品牌的手机企业一直搞不清自己的定位,忽而进军高端,忽而狂吹性价比,导致自己的品牌定位飘忽不定。而华为和荣耀则始终如一。
不同的定位也带来了更细致的市场和用户人群的区分,华为的品牌定位是全球标志性的科技品牌,荣耀的品牌定位是面向年轻人的科技潮牌,华为和荣耀的目标用户在其品牌定位中有着很明确的区分。作为面向年轻人的科技潮牌,荣耀品牌三大DNA为年轻、科技、潮,代表华为更为年轻、探索、潮酷的另一面。华为是一个全球领先的标志性的科技品牌,而荣耀则聚焦传递年轻的生活主张、生活方式,将“年轻”、“科技”、“潮流”融入品牌中。
“华为”和“荣耀”的区别是不同的品牌定位,不同的定位又带来了产品等各方面的差异,使得不同人群有更丰富的选择。因此,华为和荣耀才能齐头并进。
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