深度思考:广州互联网气氛为何远远落后于北京

我在广州做互联网已经整整5年，之间曾经想过去北京，也有不少北京的网络公司找过我。但我却一直舍不得离开南方的这座城市。

从2000年进入互联网行业，我目睹了广州互联网企业的潮起潮落，也切身感受到了互联网在广州的地位变化。

我所工作过的大洋网、网易、21CN等，其实代表了广州互联网企业的整体特征及发展趋势。

大洋网属于广州日报集团旗下的网站，在创办初期，曾经留下过辉煌的历史。无论是网站整体定位，还是网站人员素质，在当初都具备了发展成为知名综合门户的优势。无奈受体制及其他人为因素的影响，大洋网在2002年开始逐渐从门户竞争的有利地位中退出了这场角逐。

2003年我进入网易。那时候，网易已经把主力部队拉回了公司的发源地广州，包括内容部门。03年底，丁磊在媒体上宣称要在广州建立中国最大的互联网新闻中心。蜷居在广州的网易继承了广州人低调、实干、务实的精神，用了仅仅两年不到的时间，在网络游戏、门户内容建设等方面创造了骄人的成绩。

21CN以“宽频娱乐”的鲜明特征一直牢牢占住华南门户的交椅。今年下半年，又打出了“南派门户”的概念，试图收复被其他门户逐渐占领的阵地，并大举北上，在上海、北京的公交牌、机场等公共场所大做广告。21CN背靠广东电信的有利资源，并带有浓厚的南粤气息，在同质化严重的互联网时期，保留了它自己很多独特的魅力。

在广州，还有太平洋电脑网、IT世界、南方网、广州视窗等一批在业界有一定知名度的网站。

但是，我们从传统企业以及传统媒体对待互联网的角度去分析和看待问题的时候，从网络行业所创造的网络经济的比例来看的时候，我们却发现，广州的互联网气氛，与北京比起来，却是落后很多。

根据今年的互联网发展状况报告里可以清晰的看到，北京市上网用户人数为402 万，占全国上网用户总人数的比例为4.3%，是北京市总人口的27.6%。北京市上网用户中，从事IT 业的用户最多，达到14.1%。广东省上网用户人数为1188 万，占全国上网用户总人数的比例为12.6%，是广东省总人口的14.9%。但广东省上网用户中，从事IT 业的用户仅占6.2%。

举个很简单的例子来说，在房地产网络广告市场，2004年北京的房地产网络广告的市场是2个亿左右，而广州的房地产网络广告的市场不到500万。可以从某一个侧面来反映出广州网络市场的平静与落后。

为什么广州的互联网气氛会远远落后于北京呢？

我想，主要有以下几个原因。

一是广州本地的互联网企业的规模及业界影响力远远小于北京的同行。大多数的互联网企业的总部都设置在北京，其中包括综合门户新浪、搜狐、TOM、腾讯、百度、中华网、雅虎中国；垂直门户如慧聪望、博客网、搜房网、和讯网等等。而北京的综合新闻网站如新华网、央视网、人民网、中新网、千龙网等也发展迅猛，摆脱了过去传统企业的作风，大有商业门户的逼人之势。而在广州，目前只有网易（其实知道网易主要部门就在广州的人并不多）、21CN等为数不多的几家。网易的丁磊向来低调，而21CN又多少有些传统企业的作风，这难免使得广州的互联网缺乏振臂高呼、摇旗呐喊之人。这直接造成了外界对本地互联网认识程度不高，传统企业了解本地互联网的机会也不多。

二是与北京相比，广州本地的传统媒体显得更为强势。广州的报业市场向来是“三国鼎立”。广州日报气团、南方日报集团、羊城晚报集团三分天下。虽然其中有“廉颇老矣”，但毕竟积累了多年的内功，再生的能力也很强。而中国的互联网，展示给大众的主要形象，目前也是媒体属性的东西。传统媒体过于强势，必然导致网络媒体的失色。在北京，强大的网络媒体阵线，可以不断地以线下各种行为冲击大众的感官，甚至可以让传统媒体作为陪衬的对象。而在广州，传统媒体显得有些高高在上，网络与他们的合作空间非常之小。

三是比起北京来，广州的本地企业和本地人在作风与气质上，更显得务实、低调。北京是皇城根儿，老百姓坐下来就可以和你侃几个钟头的大山。甚至连房地产老板如潘石屹等，也已经成为了时尚娱乐人物。而在广州，身价过亿的老板可能就坐在你旁边，吃一碗三块钱的拉肠面。所以，互联网这种适合于传播、适合于高调的东西，在广州，就显得特别有些艰难。在北京，我们可以看到每天都有什么网络聚会，又有什么IT界的大活动。而在广州，一个企业如果要投放几万块的网络广告，可能会花一个月的时间去衡量性价比。与他们交谈，可以明显地看到他们对互联网的不信任。

广州的这种网络气氛，实质上对传统企业，对互联网行业都造成了潜在的危害。互联网必然会成为这个社会的主流。传统企业如果不能做到对网络的充分认识，也必然会在多元化经济的今天，丧失很多发展的良机。

广州网络气氛薄弱直接造成的后果在于：

一是企业网络意识不够，重视程度不高。企业因为对互联网认识不够，使得他们在如何利用互联网工具为企业进行推广、营销等方面显得捉襟见肘。我们可以看到很多企业只知道建立了自己企业的网站，但是如何合理的利用这个网站为企业服务，却知之甚少。如何利用搜索引擎、如何利用网络广告、如何与网络门户进行深度合作，等等，他们都很少去了解或者去尝试。和他们谈网络，谈网络营销，难于上青天。

二是本地网络经济活力与潜力未被充分发掘。今年上半年广州市GDP增幅分别超出北京、上海0.7和0.8个百分点。可见广州经济发展的潜力。广州的制造业、旅游业、房地产业以及汽车业、金融业等在全国都占有很高的比例，具备很大的发展空间。而这些行业与网络有天然的结合点。但本地企业对于网络行业的认识程度不高，造成了这些领域的网络资源未被充分利用，网络经济未被充分挖掘。

三是互联网风险投资商对广州网络企业/项目缺乏热情。广州网络气氛薄弱，使得广州本地的风险投资商关注度并不高。与北京、上海每个星期都有业界的网络风险投资聚会相比，广州则安静很多。很多本地的网络创业者不得不长途跋涉去到北京，去到上海，与风投进行一轮又一轮的车轮式谈判。到最后，很多得到了投资的创业项目也不得不搬家到上海或者北京，对广州来说，实在有些可惜。

我其实一直以来对广州的网络前景抱有美好的憧憬。今后的几年，如果广州网络行业得到充分的重视，必然会焕发出它夺人的光彩。其潜在的网络经济、商业前景也非常巨大。

面对目前的这种困境，我们应该做些什么呢？

首先广州目前知名的互联网门户应该联盟起来。网易、21CN应该成为广州互联网行业的领头军。通过合作，通过资源整合，一起推动这个行业的发展。而这些门户的从业人员也应该联合起来，根据各自的属性创办各种民间的网络团体、网络组织，定期研讨，定期座谈，定期交流，定期活动，从而不断带动其他互联网公司从业人员的加入，带动相关领域的传统企业从业人员的加入，逐渐壮大这些组织，让网络的声音通过各种途径传播出去。

其次，我们呼吁广州本地新创的互联网企业的诞生与崛起。目前在广州，除了业界比较知名的门户网站外，今年还冒出了一批新型互联网公司。其中包括以提供手机3G服务为主的3G门户网（http://www.3g.net.cn/）、以提供博客文章订阅的狗狗网（http://www.gougou.com）、以提供互动职业平台加职业搜索服务的职友集（http://www.jobui.com/）、以提供房地产租售交易服务为主的21世纪房产网（http://www.21home.cn）、以提供图片博客服务的fotolog网（http://www.fotolog.com.cn）等等。这些网站之中，3G门户网今年已经吸引到了风险投资，而如职友集、fotolog等，也在与风险投资商进行紧密的接触。只有更多的互联网公司的出现，才会在规模上推动这个行业的发展。无论他们将来是生或死，都必然会带动网络行业的进步。

第三，广州本地的企业、本地网民应该充分认识互联网的本质及意义。不仅仅停留在玩网络游戏、与人进行网络聊天等上面。而要掌握如何利用互联网，驾驭互联网，如何把互联网当作一种交易、传播、营销的工具。

广州其实是一片互联网的热土，还有很大的发展空间。希望所有热爱广州、喜欢广州的人，能齐心协力，共同去营造一个好的互联网气氛，去推动广州互联网的发展，从而带动广州的腾飞。

也希望广州的政府部门、公司企业能更重视互联网。不要让广州、不要让自己错失网络带来的机会！

广州网络市场，已经不能再疲软下去了！

(原文：张立波)

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