知识付费与内容付费的区别

介绍下内容付费与知识付费的区别

内容付费
知识付费
知识付费元年
知识付费利弊
付费形式
国内知识付费发展阶段
平台/公司类型

# 内容付费

在于用户对内容付费获取的过程，例如我们日常生活中遇到的电影、音乐、书籍等付费资源，都可以称之为内容付费

# 知识付费

知识付费就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值

传统的知识付费
- 出版社的书籍，音像制品
互联网知识付费
- 产品形态
  - 直播，音频，视频，图文，服务
- 产品
  - 喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、创客匠人、知识星球
- 分类
  - 女性知识付费、儿童知识付费、医学知识付费、法律知识付费、股票知识付费、教育知识付费

# 知识付费元年

2016年,付费产品大量涌现

# 知识付费利弊

优点

省时:节约查找资料的时间成本
省钱:参加讲座、活动的交通费、住宿费，不受空间限制

缺点

别人的经验不一定适用自己

# 付费形式

知识付费商城
付费知识音频
视频知识付费
付费知识问答
知识付费问卷
知识付费直播
付费阅读图文
付费参加活动
付费社群

# 国内知识付费发展阶段

1.早期原型(2013年前):早期教育业逐渐演变为网校和通过QQ群进行的教学(目前的付费社群是这种方式的新发展);出版业的电子书
2.重新起步(2013年—2016年):移动端内容及移动支付的普及、打赏制度的出现和自媒体的发展,如罗辑思维
3.发展期(2016~?):年中，以分答、知乎Live、值乎、喜马拉雅FM等为代表的新一批知识付费平台上线

细分平台:

女性市场
- 十点阅读、千聊和荔枝微课(情感、亲子和美妆)
高低龄市场
- 老年人(糖豆广场舞)
- 小朋友(科学队长，凯叔讲故事)

# 平台/公司类型

# 内容

做法:自己有能力产出课程，自己内部有培养的导师。课程策划，录制，包装都可以独立完成，然后就把课程分发到流量组的平台
代表:老路商学院，秋叶PPT

# 工具

做法:给第三方提供技术，内容付费，用户管理的解决方案，是一个服务工具
代表:小鹅通，千聊

# 流量

做法:平台中心化，平台不断的吸引作者过来卖课，平台提供巨大的流量给内容生产者，平台偏运营和推广，对内容的介入很少
代表：喜马拉雅，荔枝微课

# 内容+流量

做法:通过自己的内容引流后，由平台提供流量给其他作者卖课，和与用户交流的机会，还参与到选题，策划到上线包装，销售整个环节，对整个内容把控比较大，但是人工成本也高
代表:得到，吴晓波频道

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