如何写一个脚本语言_零基础小白如何学会写文案?文案写作技巧之一:如何写一个吸引读者的文案开头...
我文笔不好怎样才能够写出优质的文案?很多人都有这个疑问,包括我自己在学习新媒体运营之前,这也是我最大的困惑。现在是内容为王的时代,你的文章质量决定了你的KPI。
后来我学习了文章的写作结构和技巧后,就能够写出一篇5000+阅读量的文章,虽然比不上那些大V10万+的阅读量,毕竟我是刚转行新媒体的小萌新。
但是对于那些没有经验,文笔不好,不知写作方法的人来说,我的经验足够他们应对求职和工作。
不知道有没有人注意过或者是分析过,现在很多优质的文章和电影都是采用的AEC结构,即三段式结构,三段即为文章头,文章身,文章尾。
头(Attrction):如何写一个吸引读者的开头?
身(Extention):如何写一个优质的正文?
尾(Conclusion):如何写一个让用户马上行动的结尾?
一、如何写一个吸引读者的开头?
文案开头的前几句话,就决定了这篇文章是否能够成为爆款。
现在人们的生活节奏很快,都是利用碎片化的时间在阅读文章,比如地铁上、吃饭的时候、上厕所的时候。
在这种情况下肯定说你标题写的越好,用户就点击进去的可能性就越大。
但是点击进去之后,如果缺少了一个好的开头,短短几秒之内,读者同样可能会把这篇文章给pass掉。
这样很难到文章的最后去引导读者,因为他开头看完就不看了,哪怕你下面的内容十分优质,读者根本就没有机会看到下面去。
就像我看电视一样,开头如果无聊,那我马上弃剧。
一个吸引读者的开头包含四个部分:
构造悬念:制造悬念,吸引读者阅读引发共鸣:利用用户痛点问题,引发共鸣构建信任:树立权威,获取读者信任总结过渡:总结下文,展现文章逻辑
构造悬念:
1.利用认知冲突。认知冲突就是用户长久以来都认为这样做是对的,但是你告诉她,这种做法是错误的。
用户会感到吃惊和好奇,马上就吸引了他们的注意力,这时候我们在阐述我们为什么这么说的观点和理由。
举个简单地例子:“工作三年不如应届生,都是因为你太听话”。大多数人都认为在职场上要听话才行,才能够有更好的发展,但是我们告诉他太听话,只是被动的接受,没有主动去学习,这样只会让他停滞不前,一无所获,他就会吃惊和好奇我们为什么这么说,那么你的目的就达到了。
2.利用惊人结论。
“对于大部分的招聘,阅读一份简历的时间平均只有10秒”
“你知道吗?新媒体岗位中80%的设计工作都是拼凑素材”。
这两个都是惊人结论的开头,作用也是让用户吃惊和好奇,好奇心是个非常好的东西,这是人的本性,我们要把它用在正确的地方。
引发共鸣:
陈述痛点问题是最简单最直接的引发共鸣的方法。
比如对于求职的人来说他们的痛点问题就是不会写简历,不知道怎样面试等等。
简历投递了20家企业,但是没有收到一个面试邀请。
面试了10公司,能力不如我的人都拿到了offer,而我却没有收到任何通知。
这些都是直戳用户的痛点的问题。
构建权威:
讲故事是塑造权威的常见方法。
1.首先表达你的相同境遇:“我自己也遇到了同样的问题,刚进入。。。。工作的时候,总是会很迷茫。。。。不知道。。。。该怎么做。。。。”
2.其次展现你的结果:“那几乎是我最糟糕的。。。。后来。。。。我阅读了。。。。下载了。。。。分析了。。。。才发现。。。。最后我终于。。。。”
呈现结果的时候我们要强调权威性,让用户信服,方法是:数据:投入了多少时间,阅读了多少文章。图片:前后对比图,截图的证明。荣誉:Title,背书,荣誉
总结过渡:
总结就是让读者对下文的写作逻辑有个清晰的认识,让读者认可你的逻辑,增加权威性。
过渡就是让你的文章发展的比较自然,不会太过生硬。
1.总结:
- 比喻联系:把写作逻辑和读者更容易理解的逻辑做对比。
- 逻辑呈现:逻辑已经讲通了,读者也认可了,这个时候我们把我们的逻辑及展现出来。通过下面一个例子你就明白了:
2.过渡:
总结过后还不能直接进入正文,要有个缓冲,所以我们这里需要一个过渡的段落才能进入到正文。
通常的过渡作者会在这里表明写作立场或者是写作初衷。像很多人表明写这篇文章是为了帮助跟她有同样遭遇的人。
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